Theo “trend” không nhựa

Anh Lâm Gia Hoành (Lin Jia-hong) ăn mặc sành điệu, phong cách, hoàn toàn không giống với hình ảnh rập khuôn của mọi người về truyền nhân đời thứ ba của “một gia đình có truyền thống làm nghề thủ công”. Anh từng là quân nhân chuyên nghiệp, từng làm công việc bảo dưỡng máy bay chiến đấu, cũng từng học thiết kế và anh còn từng tự mở một cửa hàng thời trang mang phong cách streetwear. Với bề dày kinh nghiệm phong phú trong nhiều vai trò khác nhau, mười năm trước, khi người nhà ngỏ lời, anh đã vui vẻ trở về để kế thừa sự nghiệp gia đình.

Nắm bắt xu hướng “nói không với nhựa”

Đối mặt với thực tế ngành tre trúc ở Zhushan đang dần suy thoái, Lâm Gia Hoành không bị trói buộc bởi suy nghĩ đây là một “ngành công nghiệp đang lụi tàn”. Anh đã chủ động tích hợp kỹ thuật, các mối quan hệ và nguồn lực mà gia đình đã tích lũy qua nhiều năm.

Bàn chải đánh răng bằng tre là sản phẩm mới đầu tiên được “Xưởng thủ công tre trúc Yuantai” ra mắt sau quá trình chuyển đổi. Lâm Gia Hoành thẳng thắn thừa nhận, vào thời điểm đó anh hoàn toàn chưa có khái niệm gì về các tư duy phát triển bền vững như ESG hay SDGs. Chính những câu hỏi từ các doanh nghiệp khách sạn đã khiến anh muốn thử dấn thân vào việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

Sau khi ra mắt, sản phẩm đã thu hút sự quan tâm và khích lệ từ các tổ chức dân sự như Liên minh Các bà nội trợ (Homemakers United Foundation), Hiệp hội Bảo vệ Thiên nhiên Hoang dã (Society of Wilderness) và Greenpeace, các đơn vị này đều bày tỏ mong muốn anh có thể làm ra một chiếc bàn chải đánh răng “có thể phân hủy 100% trong môi trường”. Cuối cùng, anh đã phát triển thành công chiếc bàn chải với cán làm từ trúc sào (tre moso) và lông bàn chải bằng lông ngựa. Cũng trong năm đó, anh tiếp tục giới thiệu ống hút tre thông qua nền tảng gọi vốn cộng đồng, từng bước nâng cao độ nhận diện của thương hiệu.

Anh Lâm Gia Hoành, người đam mê hoạt động ngoài trời, đã kết hợp sở thích của mình vào việc sáng tạo thương hiệu.

Sự khác biệt và sáng tạo vô biên của tre

Chẳng lẽ các sản phẩm thủ công tre trúc đều phải mang dáng vẻ mộc mạc, đậm chất thiền hay sao? Xưởng Yuantai phiên bản 2.0 đã lột xác, thể hiện rõ những “gen” khác biệt của Lâm Gia Hoành, một người quyết không để bản thân bị gò bó bởi những định kiến rập khuôn.

“Liên ngành đa lĩnh vực, đa vật liệu” chính là triết lý cốt lõi trong việc phát triển sản phẩm mới của anh Lâm Gia Hoành.

Những chiếc cốc tre vốn thường được làm theo phong cách cổ xưa một cách cố ý, nay được phủ lên lớp màu rượu vang đỏ tựa chất liệu da thuộc, cam Hermès, xanh quân đội phong cách dã ngoại… đầy nổi bật. Chúng được kết hợp với dây dù quân đội Mỹ, tay cầm lấy cảm hứng từ miếng điều chỉnh dây thừng trong hoạt động cắm trại, đồng thời được khắc laser những họa tiết mang đậm bản sắc Đài Loan như gấu đen Formosa, gà lôi Đài Loan, mèo báo, công viên bầu trời đêm núi Hợp Hoan…

Bên cạnh đó còn có những chiếc ly tre dùng để uống rượu lấy cảm hứng tri ân bia Asahi. Từ tạo hình sống động như thật, các chi tiết khắc laser tinh xảo cho đến hiệu ứng lấp lánh của phun cát mica, sản phẩm tre hóa ra cũng có thể được gia công tinh tế đến mức khiến người ta phải trầm trồ.

Anh còn cải tiến và tái thiết kế que lấy ráy tai do bà anh từng chế tác, cho ra đời phiên bản mới có thể cất gọn, tiện mang theo.

Những chiếc ly sắc màu rực rỡ được gắn trên bức tường của Xưởng thủ công tre Yuantai, vô cùng bắt mắt.

Tập trung vào chất lượng, tiếp thị bằng uy tín

Dù số lượng sản phẩm hiện đang bán ra chưa thật sự đa dạng, nhưng anh Lâm Gia Hoành đã đặt ra những tiêu chuẩn rất cao về chất lượng.

Anh thẳng thắn thừa nhận không chi nhiều kinh phí cho việc tiếp thị thương hiệu, anh cho rằng, hình thức marketing tốt nhất chính là không cần quá nhiều lời giải thích mà vẫn có thể cảm nhận được chất lượng vượt trội của sản phẩm.

Từ một xưởng gia đình đặt trong gara xe, chuyên sản xuất kim đan, nay đã phát triển thành một “thương hiệu thời thượng trong ngành thủ công mỹ nghệ tre trúc” với 10 nhân viên. Sản phẩm còn xuất hiện trên tạp chí thời trang ngoài trời Nhật Bản “Go Out”, đồng thời tiến quân vào các cửa hàng đồ dã ngoại và cửa hàng chọn lọc tại Nhật Bản, Singapore, Malaysia, Anh, Thụy Sĩ và Canada.

Ai nói ngành công nghiệp tre trúc đã sớm lụi tàn? Khi các sản phẩm tre trúc trở lại đời sống hằng ngày với diện mạo hiện đại, xưởng Yuantai đã chứng minh rằng, nghề thủ công truyền thống vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển.

Vốn yêu thích kết hợp tre với các lĩnh vực khác nhau, anh Lâm Gia Hoành đã hợp tác với những người thợ khéo tay của Hoa Liên, dùng ống tre làm thành kết cấu chính của xe đạp.