鹹魚翻身
由一個傳統戲班搖身一變成為一個衛星電視台,除了製作上轉換為科技新型態,在行銷通路上也不再是靠戲班班主和寺廟之間的良好關係便可以生意滾滾。「若說霹靂布袋戲在製作上不斷改革,我覺得對一個傳統戲班而言,更重要的是經營改革。」節目部經理黃文姬指出。
布袋戲的屬性一向草根性相當濃厚,廣告幾乎都是成藥。在中南部地區,衛星電視播映的系統公司市場佔有率是百分之百,出了中南部,在大多是中南部上來打天下而移居的台北縣,霹靂衛星也一樣風光,然而都會型的台北市卻是一個霹靂布袋戲打進不去的地域。為了改變形象,讓霹靂橫掃全台、雅俗共賞,霹靂衛星電視台在去年展開了一連串的造勢活動。
首先登場的是聯合兩大布袋戲國寶級人物李天祿與黃海岱共同揭幕的「布袋戲全國巡迴展」。活動內容包括傳統精緻的戲偶展演,以及霹靂新型態的電視布袋戲展演,由於霹靂找來民俗界人緣極佳的民俗學者策畫活動,因此幾乎北中南的重要布袋戲世家全都匯聚一堂、共襄盛舉,這在講門派之別的布袋戲圈子裡可真是史無前例的盛事一樁。為新人類包裝舊傳統
有意接觸另外一個層面的觀眾,霹靂的造勢活動大多是選擇人潮最多的百貨公司,或是文化指標性的誠品書局、皇冠藝術節等,藉此慢慢改變菁英份子對電視布袋戲的看法。而藉著與國際流行雜誌合辦的布袋戲與政治人物配對的票選活動,與中國時報合辦的徵文比賽,都在媒體上造成一時的喧騰。
果然,在一連串的造勢活動下,霹靂衛星頻道已經在去年打入台北市,百分之九十的收視戶可以在家中觀賞霹靂布袋戲了。
除了重新包裝布袋戲形象,在流通網路上,霹靂的觸角更往外無限擴充。藉著電視螢光幕、錄影帶與網路三條通路培養觀眾之外,更與電腦軟體公司合作發行「霹靂幽靈箭」的電腦遊戲,吸引更多年輕的電腦族。而在東立出版社「寶島少年」漫畫週刊連載的「霹靂狂刀」走的也是青少年的最愛路線。「青少年觀眾是延續布袋戲生命的新生代,大學生更是未來的菁英份子,因此年輕的觀眾是我們亟欲吸收的重點,」黃強華表示。
無論走進霹靂衛星台北分公司或是虎尾的總公司,可以發現負責文宣公關的節目部員工都是新新人類,即使主管級的經理黃文姬也不到三十歲,與觀眾連接最密的霹靂會工作人員平均年齡大約只有二十歲,霹靂月刊總編輯魏培賢不過是五十七年次的少年家。
對一個由老戲班轉到講流行的電視頻道,這批年輕的企劃宣傳人才很清楚現代新人類的喜好。藉著電視本尊,分身到電腦網路、到電腦遊戲,再由漫畫到武俠小說,一口氣打進了所有新新人類最感興趣的通路,也讓布袋戲王國越來越可觀。
傳統與創新的大和解
在過去,霹靂的前身金光電視布袋戲經常遭學者或傳統戲班的圍攻,批評金光布袋戲不若傳統布袋戲那樣操作細膩、木偶造型典雅;而且唱作念白太過現代白話,劇情太過玄奇誇張,一味地以傳統來非議改革派的金光布袋戲。
時至今日,即使沒有金光布袋戲,傳統布袋戲一樣岌岌可危,學者或是藝人大多不再以一種標準來看金光布袋戲,而所謂的傳統與創新也實在是相同的一家族。布袋戲藝師李天祿表示,沒有傳統布袋戲哪來金光布袋戲,過去的創新就是今天的傳統,就如布袋戲由南管改為北管,由金光走向電視科幻,這都是階段性的,互相並不衝突。
小西園布袋戲團執行長許國良也覺得,天下至廣,非一人獨致。今天傳統偶戲要面對的競爭是所有的表演藝術,而非金光布袋戲。他樂於見到布袋戲有精緻傳統、有兒童教育、有金光娛樂各種多元演出。然而對於今天電視布袋戲藉著電視無遠弗屆的傳送,造成觀眾只吃一種菜色的狀況,他還是覺得可惜。
此外他也對電視布袋戲玄之又玄、奇之又奇,部份討觀眾喜好的劇情也有所質疑。「我不反對通俗,但是媚俗則太過了!」這樣的劇情看了五百多集也會疲乏,也不是靠包裝或是宣傳就能解決的。創新就是我們的傳統
的確,對於霹靂布袋戲而言,如何在演了五百多集之後,還能突破既有格局,時時再生,正是目前待突破的困境。不過,對於黃氏家族而言,「創新」原本就是他們最大的「傳統」。
打從阿公黃海岱就一改布袋戲以歷史公案劇為主的演出,根據民間的章回小說,發展出膾炙人口的劍俠戲。爸爸黃俊雄則是金光戲的開山宗師,至於黃強華兄弟則將布袋戲的經營變成一種全新的企業。
一個下午,九十七歲的黃海岱自己坐公車來到孫子的攝影棚,身體硬朗的他,拿起兩個戲偶就唱作起來,阿公說;「男步粗、女步細」,大家閨秀的小旦就在婀娜細緻的身段中、緩步優雅地欠身坐下。隨意一出口,從周文王到三國時代每一個故事都說得有情有義,引人入勝。
「傳統不能滅,現代的要跑給觀眾追,」黃海岱對傳統與創新都衷心讚賞。阿公覺得傳統偶戲的意味深長,可惜今天是沒人願意學了;至於藉著科技使戲偶手射金光的特效,很醒目、很進步。「活在核子時代,科技要會運用,」九十七歲的阿公這麼表示。
關於布袋戲的未來,阿公覺得「兩分古典、八分現代」最好。只要腹內藏有上下五千年的古文詩詞經典,形式上不拘泥於任何格局,那布袋戲的變化就是「放去則往六合,退之則藏秘密,其味無窮矣!」
邁向國際影壇
在虎尾鎮一片蔥蒜田野間,黃強華兄弟又蓋起了另外一座攝影棚,棚內細緻的亭台樓閣正在趕工之中,這是霹靂新的電影製片場。霹靂第一部耗資六千萬的布袋戲電影預計將在今年十月上片。
近日來,黃強華忙著與行銷過電影《戲夢人生》的文化人詹宏志開會討論,商議如何將布袋戲電影送入國際影展。「國際影展我們是志在參加不在得獎,重要的是藉著影展中的電影商展,將布袋戲推向國際市場,」黃強華表示。
還記得小時候,搬張板凳到廟口去看野台戲的童年,對於布袋戲的觀眾而言,看似日落西山的傳統木偶戲,竟然能躍上大銀幕,而布袋戲木偶也將成為電影明星,這恐怕是史豔文也料想不到的吧!
霹靂布袋戲王國發展圖
The Development of a Puppet Theater Kingdom
第一代 黃馬 First generation: Huang Ma
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第二代 黃海岱 Second generation: Huang Hai-dai
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第三代 黃俊雄 Third generation: Huang Churn-hsiung
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第四代 黃強華、黃文擇 大霹靂集團 Fourth generation: Huang Chung-hua, Huang Wen-cheh (High Energy Group)
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布袋戲王國 The Realm of the Puppet Kingdom
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