挑戰:改變思想、改變流程
然而,要打造完整的電子書產業鏈,並不是「只欠東風」,更大的工程涉及出版流程的改變。
「現在的編輯流程是為紙本書而思考,」葉君超比喻,就像烤麵包,發粉、麵粉都有一定比例和烘烤時間,但若要改為烤蛋糕,原料比例不同、生產流程也不同。
為了數位化,出版業必須進行組織大改造,而出版偏又是腦力密集的思考創意工作,要編輯們改變原來的作業方式,例如為了順應不同平台、不同載體的規格要求而製作好幾種數位版本,造成工作量增加,阻力自然不小。
即使逐漸克服編輯製作流程、銷售平台等障礙後,出版社還要花費心力與屬於內容生產最前端的作者溝通。
由於目前多數作者對電子書的流通、保護機制仍存有疑慮,城邦集團執行長何飛鵬只好拿自己的新書來實驗,4月上市的《自慢──聰明糊塗心》,就突破紙本出版窠臼,採取多版、多通路──即「紙本(P版)」與「電子(E版)」──同步發行的策略,未來城邦每個月發行的新書也都會採P、E同步上市。
「城邦的應對之道是,一次多功,即一個生產流程從一開始就要適應多種載體,否則未來後端製作若要重作,成本更驚人。」
葉君超舉例,就像聯合報系的「大編輯台」概念,記者採訪完後,先為手機版寫一則70字短訊,即時發送給手機訂戶,甚至自拍新聞短片、自錄旁白提供給UDN網路新聞台播放,接著再為網站寫一篇幾百字的線上新聞稿,最後才回歸「本業」,為第二天出刊的報紙寫一篇約2,000字的完整報導,因為當讀者是「跨載體」跳躍式的瀏覽內容時,閱讀行為改變,出版業若還墨守成規,勢必會被讀者淘汰。
閱讀革命,演化中
數位出版大未來,究竟那會是什麼樣的面貌?
「在載體未定、形式未定、交易模式未定的情況下,短期內紙本書仍會占出版業的最大營業額,商業模式不會有太大改變。但會不會突然出現一種新科技載體,立刻翻轉了閱聽人的習慣呢?」葉君超說,就像iPad這樣酷炫的數位多媒體播放器,和年輕世代的閱讀習慣很貼近,但又往前走了一步,即可能顛覆教育和學習模式。
有人曾以阿根廷作家波赫士的知名小說《沙之書》來形容對數位出版的想像:這本虛幻天書外觀上是8開大小、布面精裝,但打開封面後,內文卻像無垠沙丘一樣無始無終,沒有首頁,也沒有末頁,每次都會出現不同的內容,或文字或圖畫、或黑白或彩色,世界上所有圖書館裡的書,都可以在這本無限之書中找到。
當小說主角拿到這本奇書後,立刻成了它的俘虜,幾乎不與朋友來往,也不再上街,更陷入想占有它,又害怕成為煩惱根源的兩難。
且不論《沙之書》的哲學意涵,30年前波赫士對書的描述,已經非常接近出版人對數位世界裡資訊與形式變幻無窮的想像。現代人的閱讀行為就像與沙為伍,來來去去,抓起一把沙,從指縫裡流走的,和抓住的一樣多。
面對這樣一個未知世界,出版業該如何吸引讀者目光,令人困擾;面對未來沒有正確答案,順「勢」而為,才能扭轉乾坤。