而橫店「從無到有」的發展軌跡，更是一則傳奇。

公元前206年，秦國滅亡，楚王項羽攻入咸陽，一把火燒了咸陽宮，大火3月不熄。1959年，中國考古學家在陝西渭河北岸發現了咸陽宮遺址。

二千多年後，一個根據斷簡殘篇史書資料而興建的仿咸陽宮樓閣建築，占地約0.53平方公里，有正門、廣場、大殿、側殿、樓闕、宮門27座，城牆周長2.5公里的雄偉王朝，就在江南一個偏僻農村──橫店矗立起來。

電影《英雄》中，李連杰飾演的「無名」被萬箭穿心的鏡頭，就是在這可以容納五萬多人的「四海歸一廣場」拍攝的。從秦王宮正門穿越廣場，登上99級台階的高處，進入大殿前，可以居高臨下，感受一下當年秦始皇以其雄才大略統一六國的盛世。

2003年《英雄》上映後，成千上萬的遊客為了體驗「風蕭蕭兮易水寒」的悲壯悽涼，搭上火車到浙贛鐵路上的一個小站義烏下車，再換巴士行駛40公里，悠悠駛進這個小山城。

橫店影視城一年約有80個海內外劇組在此拍片，任何時間來，都可以看到劇組的拍片情形。但若因影迷太多造成拍片干擾，劇組多會拉條黃線隔開影迷。

基礎：從炸平荒山開始

位於浙江中部東陽旁的橫店，距離風光明媚的杭州180公里、金融中心上海400公里，2001年杭州往南的高速公路修建後，從杭州到橫店的距離縮短為2.5小時。

歷史上，橫店是兩大城鎮「東陽」到「磐安」的必經古道，因農家在路旁開了間小店，提供茶水和簡餐，小店橫置路旁，故名橫店。

30年前，橫店人曾流傳一首歌謠，「抬頭望見八面山，薄粥三餐度飢荒，有女不嫁橫店郎……」，透露出這個貧困農村的艱苦過往。

橫店如何從窮鄉僻壤，轉型為名震中外的工業走廊和文化重鎮？過程頗為曲折。

1975年文革末期，年屆不惑的橫店黨支部書記徐文榮，以3,000元人民幣創辦鄉鎮企業，開了一家小絲廠，希望帶領農民脫貧致富，之後又投資磁性材料，跨進工業領域。磁性材料運用的範圍很廣，從磁鐵、錄音帶，到馬達、電視機、變壓器等，日常生活全用得上。

這些大膽舉動引起兩面評價，徐文榮曾說：「如果推動改革要被槍斃的話，我早被槍斃過好幾次了！」可見他的膽識。果然不出20年，「橫店集團」就成為中國最大的磁材供應商，東陽更贏得中國「磁都」之稱。

1994年，一心想轉型升級的徐文榮看到江蘇的無錫唐城影視基地，遊客摩肩接踵，突發奇想，也想在橫店搞旅遊，開始興建度假村、體育館和電影院。1995年底，當徐文榮得知大導演謝晉正在為慶祝香港回歸拍攝的《鴉片戰爭》外景地苦惱時，主動與他聯繫，並保證在半年內打造出一條19世紀的老廣州街，在徐文榮的一聲令下，占地0.2平方公里的廣州茶樓、酒肆、煙館、錢莊等街景拔地而起，奠定了影視城的基礎。

1996年8月8日《鴉片戰爭》開鏡，1997年中上映，74歲的謝晉在此完成他過世前的最後一部作品，拍完電影後，他逢人必說橫店的好，還把重量級的導演陳凱歌請到了橫店。

當時正在籌備《荊軻刺秦王》的陳凱歌，也為劇中最重要的場景──秦王宮──沒有著落而一籌莫展，徐文榮再次出手，以8個月時間、依著北京電影製片廠美術團隊所繪的秦王宮草圖，實體造出一座宏偉宮殿。

橫店影城打造的19世紀廣州街景，是根據目前收藏在英國大英博物館裡的《大清國史詩》銅版畫中所描繪的古城風貌興建的，其中有15條巷道、160座代表性建築，每一棟酒樓、錢莊、煙館、米行、當舖等，都有濃濃的古味。

策略：拍片不用錢

相較於廣州街，秦王宮的建設更浩大、更困難。

由於橫店地質屬於堅硬的花崗岩山坡，多是荒山禿嶺，為了將花崗岩炸平，加上同時興建的明清宮苑，「用光了東陽建城以來所有的炸藥，幾乎是一個天文數字，」橫店影視城公司總經理殷旭說，而為了滿足劇組需求，也同時蓋了幾家旅館，總計可容納5,000個床位。

然而，即使如此大手筆投資，來拍戲的劇組並不多，因為到橫店舟車勞頓，實在太不方便了。

2001年，影視城祭出一招殺手●，打出「場景免費」的號召。殷旭表示，若以當時租借影視城一天約5,000~8,000元人民幣的行情，以4個場景、平均拍攝1個月時間來計算，至少可以為劇組省下五、六十萬人民幣，很具吸引力。

「這個策略還間接起了繁榮中國電視劇的作用，」殷旭說，有些剛起步、成本不高的小製作，就能拉到橫店拍攝，慢慢滾動，等劇組賺錢後再投資大戲，一步步做大。

近15年來，中國每年電視劇的產量約在8,000~10,000集，其中歷史劇占25%，由於電視劇的投資較小，不可能每齣戲都自己搭景，因此很需要價格低廉、風格多變、服務周到的外景基地，橫店抓緊機會，適時切入了這個市場。

2003年是中國電影的轉捩點，也是橫店影視城的爆發期，張藝謀導演的《英雄》在SARS侵襲下，竟創下2.5億人民幣中國國產片的最高紀錄，該年來橫店的遊客量也達到158萬人，比前一年成長22%；2004年遊客量成長幅度高達72%（269萬人次）；2008年更突破500萬人次。

經濟效益：從追星、餐飲住宿到製景一應俱全

拍片免費的算盤果然划算，為了「追星」而來的暴增遊客，讓影視城的門票收入（單一景區的單價約100元人民幣，聯票約350元）荷包滿滿，估計一年也有數十億元收入。

自1996年以來，橫店集團投入約30億人民幣，打造出廣州街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷等13個景區，將中國二千多年歷史、十萬里江山一網打盡，旗下還有多家旅館、國際會議中心、旅遊商品公司、影視旅遊雜誌社，以及製作佈景公司等，提供劇組「帶著劇本來、拿著片子走」的一條鞭式服務。

2008年「中國企業500強」排行榜，橫店集團位居274名，年營收達到170億元人民幣，目前集團橫跨工業、醫藥生技、文創等3大領域，總員工超過3萬人，其中影視城約有2,000人。

總計13年來，共有海內外六百多部電視劇和電影來橫店拍攝，其中33%是港澳台的製作團隊，例如敘述民初作家徐志摩浪漫愛情的《人間四月天》，根據香港知名作家黃易小說改編的玄幻歷史劇《尋秦記》（現代人捲入秦始皇統一天下的風雲變局）；著名的華語大片如《黃金甲》、《投名狀》、《畫皮》等，都將橫店當作主要場景。

除了湧入的遊客外，為滿足平均一年80部戲的製作需求，所帶動的周邊經濟效益，更是可觀。

以2007年中國華誼兄弟公司與美國好萊塢跨國合作的《功夫之王》為例，該片在橫店拍攝4個月，租用了150輛汽車，在秦王宮大殿安裝的燈光費用將近100萬人民幣，為兩位男主角成龍和李連杰配備的豪華房車，每日租金4,000元人民幣等；甚至劇組為了打造一處桃花林，雇用影視城製景公司的工匠們「種出」一萬棵以昂貴絲帛紮出來的人造桃花樹，可以說，橫店家家戶戶都靠影城維生。

「光以劇組租賃汽車來說，一年收入就達2,000萬人民幣，」殷旭說。

北有「北漂」，南有「橫漂」

其次，影視城商機讓橫店成為人口移入的村鎮。中國政經中心北京有湧入的「北漂」，橫店也有「橫漂」，由於拍片需要不少臨時演員，橫店12萬人口中，大約有5萬人不是本地人，比例相當高。以《功夫之王》來說，就雇用了6,000人次的臨時演員，而如何管理臨時演員，也曾讓影視城傷透腦筋。

影視城總經理殷旭說，早年曾出現臨時演員紀律不佳的現象，例如劇組和臨演簽好約，臨演卻遲到、早退、罷工，或者以天氣太冷為由漫天加價等，造成劇組困擾；也發生過臨演演了一個月的戲，劇組卻不給工資，導致雙方「鬧架」。

為了保障雙方權益，2003年影視城成立了「臨時演員公會」，統一管理四千多名會員，並為他們開設訓練班，加強演技。日後劇組需要臨時演員時就和公會聯繫、簽約，工資全由公會核發；而臨演若出現違反紀律的情形，也由公會出面協調或處罰。

對於未來，橫店影視城計畫在3年內耗資2億人民幣興建12座攝影棚，規模最大者，高度達5層樓高（22公尺），占地5,700平方公尺（約1700坪），好讓劇組不受氣候、光線影響，在室內搭景全天候拍戲。

目前全中國大大小小的影視基地，估計至少有100個，但較具規模者不超過10個，知名者如北京懷柔片廠、寧夏西部影城、無錫唐城、上海車墩和勝強影城等，而橫店影城「從無到有」的模式，可以在其他城鎮複製嗎？

「很難，因為早期中國的土地政策寬鬆，橫店影城占的也不是良田。現在中國土地緊張、住民權利意識高漲，不可能再那麼配合了。也許大戈壁還有這麼大規模的地，但劇組和遊客都不會去，太遠了，」殷旭肯定地說。

橫店很大，它的觀光品質還有待提升，也需要更細緻的服務，但值得借鏡的並不是它的規模，而是它所輻射出的文化產業空間，果然魔力無窮。