傳統藝術最「安全」
花旗銀行對這觀點就深表贊同。
「我們做銀行的就是比較保守,唯一不可能贊助的,是那種很前衛、很前衛,你不知道他在台上會表演出什麼的團體」,朱慧芳笑著表示,這樣的對象連他們自己都無法接受,更不願客戶把花旗和這種團體的形象連在一起。
這麼說來,容易受到企業青睞的,可能是那些已能生存、廣被社會大眾接受的藝術團體;而一些剛萌芽、最需援手的團體,例如國內許許多多的小劇場,反而「沒人疼、沒人愛」。這是鼓勵藝術發展的適當做法嗎?
「好的表演一樣需要贊助」,尹章中指出,精緻藝術是藝術家苦練多少年才能呈現的結果,尤其一個大樂團、大劇團或舞團,人數多,器具、道具、佈景又要樣樣講究,這些費用,絕不是單靠票房收入所能平衡。如果希望精緻藝術普及化,更非得企業贊助,才有可能把票價降到一般水準。
就像紐約愛樂交響樂團,即使在美國本土已有那麼高的聲譽,但若要到海外演出,則一百六十位團員及隨行人員的來回機票、食宿費用,以及二萬磅樂器的運費,也非花旗銀行贊助不能成行。
不是企業的「社會責任」
至於實驗性表演團體,企業是否該伸出援手,以及如何贊助最恰當的問題,傅本君認為,直接的贊助較不可能,但可提供一個場地,「讓他們去玩。」
最近台北房租高漲,蘭陵、果陀、九歌、屏風等小劇場被迫搬家,已無固定排練場所,除蘭陵因名氣較大,曾有公營社教團體表示願借場地的意願外,其他小劇場都被迫寄居友人家中。因此,若有企業能長期提供排練與表演場地,將對國內小劇場發展有莫大助益。
精英公關公司國外部副理王之樵則指出,向企業聯合勸募,也不失為一種變通的方式。這樣企業不必擔心形象風險的問題,負擔的費用也比較低,會比要求獨力贊助的可行性高。
據了解,在美國,企業贊助藝術也是多「錦上添花」,少「雪中送炭」,因為生生滅滅的小團體太多了。但美國聯邦和州政府都編有一分預算,專門用來補助這類前衛的實驗性團體,使真正好的原創性藝術,也有出頭的機會。
的確,這個課題是整個社會的責任,而不是企業的「社會責任」,不是嗎?
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海尼根啤酒贊助夏門攝影藝廊舉辦攝影展,並在每次展覽的酒會上免費提供啤酒,讓參觀者加強對海尼根的印象。(左圖為夏門藝廊提供)
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因房租飆漲,許多剛萌芽的小劇場亟需企業伸出贊助之手,提供場地供其排練及演出。(鄭元慶攝)