超商集點兌換,帶動蒐集潮
自創公仔品牌並不容易。戴著紅色頭盔、眼睛圓滾滾、手抱著橄欖球的大同寶寶,由老牌企業大同公司於1969年推出,堪稱是台灣第一個公仔娃娃。儘管紅極一時,卻未能像芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢一樣長紅三、四十年以上,原因之一是當時台灣玩具公仔文化尚未興起。
直到2003年,超商集點兌換公仔活動,引發蒐集熱潮,粉絲人數快速增加,才使得台灣玩具公仔文化蔚為風潮。而超商集點兌換公仔,依舊是日系及美系經典卡通人物的天下。2004年,詹嘉慧曾為7-ELEVEN企畫Snoopy遊台灣系列,因具有故事及話題性,推出60萬隻公仔,想不到一個月內就被兌換了58萬隻。
「OPEN小將」則是國內自創公仔品牌的少數成功案例,從企業代言玩偶躍升為台灣第一個躋身國際級的卡通角色,目前家族成員已有7位,是台灣最具人氣的卡通家族。
2005年,7-ELEVEN為了測試市場水溫,培養品牌印象度,推出買飲料、麵包送貼紙,換OPEN小將手機吊飾的活動,結果30萬個吊飾在一周內馬上換光。隔年,趁勢推出OPEN小將抱枕,每個售價399元,兩周內2萬個全被搶購一空。
銘傳大學商品設計系助理教授陳娟宇表示,美、日公仔多是從漫畫發展到卡通、動畫,再賦予公仔表情、個性及故事,才能衍生出相關周邊商品,維持市場壽命。但7-ELEVEN反其道而行,先有企業公仔,獲得消費者認同、建立品牌辨識度後,再發展家族角色及故事,把公仔當做明星來培養,未來更計畫拍攝動畫、卡通,是比較創新的作法。
在玩具公仔文化流行後,把玩公仔逐漸跳脫「玩物喪志」的層次,許多收藏家想從公仔中找尋過去美好的回憶,把公仔當成心靈上的寄託。
進入職場,有獨立自主的經濟能力後,林孟志開始有計畫地蒐集公仔。原因是他退伍回家後,發現童年時的玩具,已被媽媽丟得一乾二淨,情節類似動畫《玩具總動員》第3集,於是決定「補償自己」,將大部分的收入花在購買玩具上。
「收藏玩具公仔不是為了增值,而是可以讓我心情變好,我相信每個大人的心中都住著一位童心未泯的小孩,」他笑說。
詹嘉慧也認為,填補大人兒時對玩具不滿足的缺憾、懷舊復古風氣,都是公仔流行的最大推手,比如五、六年級生最熟悉的經典卡通《科學小飛俠》、《無敵鐵金剛》、《原子小金剛》、《藍色小精靈》等,每當推出限量公仔,總會刺激玩家收藏。
今年50歲的黃仁壽,至今仍保留高中初戀女友送給他的一對米老鼠公仔,每當看到它們,總會讓他回想起當年兩人看電影的羅曼蒂克回憶,快樂心情無法言喻。