曾擔任過「雅砌」、「室內設計」、「Vogue」主編的葉怡蘭,由於不願主管人事,一九九八年毅然辭去工作,開始當起自由工作者。
她因著過去的人脈,在各種生活雜誌中寫作美食評論報導,並在網路原生報「明日報」短暫工作,也因此在美食評論界一開始就佔到很好的位置,並且熟知網路生態。
一九九九年年底,智邦生活館對外徵求電子報報主,葉怡蘭以她對網路與美食的深厚基礎獲得青睞,開始辦報。開報後兩、三個月內,葉怡蘭的「Yilan美食生活玩家」訂戶就直飆到近兩萬人,這給她很大的鼓舞。於是她乾脆辭掉工作,開始自由寫作、開始「品味人生」的悠閒生活。
國內的美食評論這幾年剛剛起步,但也隨即熱烈地受到市場的歡迎。為了與國內HERE、TaipeiWalker等雜誌及其他美食評論家做區隔,葉怡蘭思索自己應有的獨特風格。
「我觀察的結果是,過去國內的美食評論普遍有資訊化及中國化兩個特色,」葉怡蘭說,美食雜誌所提供的只是情報,並不能給予讀者真正的建議,而美食文章多以中國菜為主要評論對象,鮮少談及一般大眾口味。於是她開始寫作台菜、小吃的專業評論,建立市場區隔。
葉怡蘭寫作電子報喜歡以第一人稱的方式進行。「就好像是一封信,當讀者收到電子郵件時,會像是一個好友寫給他的生活美食心得,」葉怡蘭說。
由於親近一般大眾,又不是「灌水」式的電子報,葉怡蘭的名氣在網路上流傳開來。出版她第一本書的皇冠雜誌總編輯盧春旭就是她的訂戶!
葉怡蘭也不諱言,同時跨足傳統的平面媒體與最新的網路媒體是她比別人成功的主因。
「現在的人仍相信平面媒體的寫作者較具權威性,而我又有其他平面作者沒有的網路社群人氣,」葉怡蘭說,讓她最興奮的是,也因此國內美食文學的推廣好像越來越有可能。
然而自由工作的收入不定,且所得只有過去薪水的二分之一,有時甚至三分之一不到,卻又是一項考驗。但葉怡蘭說,因為是自己真正喜歡做的事,對每一份電子報都認認真真製作,並且不計成本、時間,去學習網頁軟體的使用、網站的架構等專業知識,她的電子報也因此創下了兩項紀錄:國內第一份彩色電子報、第一份以第一人稱書寫美食評論的非資訊式電子報。
網上的隱性美食人口在葉怡蘭電子報的穿針引線下一一浮現,這群以二、三十歲上班族為主的訂戶也成為葉怡蘭個人網站的基本群眾。「我沒有刻意經營社群,或許是喜好美食的人本來就特別有話聊,我的網站的會員互動非常頻繁,」她說,她的訂戶遍及全世界,往往任何人有任何地點的美食問題,或是她在電子報上的資訊update不夠快,都會有網友馬上回報,已經變成一個觸角遍及全世界的美食資訊回報系統。
網路社群的高黏度與美食熱情,讓葉怡蘭的電子報及網站商機勃勃。除了出版的專書都能有不錯的銷售量外,她也針對網路社群展開各種商業活動。如販售她覺得不錯但國內又買不到的果醬、巧克力、紅茶等食品;收費的網上美食諮詢;舉辦各種美食之旅。
「網友們實在非常熱情,許多食品其實都是網友免費以『跑單幫』的方式從國外帶回來的,」葉怡蘭說,而每次的美食之旅活動也都才開放網上報名三分鐘就額滿,非常感人。
但是她卻沒賺錢。
「因為大家都太好了,食品的部分不好意思賣太貴,而每次活動也都怕大家吃得不夠,活動結束時結算常常都只盈餘幾百塊,」葉怡蘭笑著說,自己並不是因為愛錢才做這樣的事,所以也無所謂。她真正想做的是建立自己的品牌,讓Yilan這個名字有一天能成為美食的代言與保證。
http://www.yilan.com.tw/
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網上美食評論新秀葉怡蘭喜歡嘗試各種新口味,圖中她吃著主廚特製以義式Fettncini代替烏龍麵作成的日式咖哩麵。「別有風味喔,」她說。(卜華志攝)