為要提昇旅遊活動的層次
陳遠建指出,採用黑白印刷是因為許多珍貴的舊圖片都是黑白,彩色圖片太搶眼,如果擺幾張在其間,會破壞整個畫面的協調與氣氛,而且黑白照片更能表達鹿港文物的古拙質樸。
陳遠建表示,辦戶外生活的最終目的,是希望把國民旅遊由「走馬看花、到此一遊」,提昇到欣賞文化、古蹟的層次。他說:「如果大家能在出門前,先蒐集即將前往地區的有關資料,例如:當地的開發典故、風土民情、地理位置、景觀特色、生態資源、遊樂設施、交通食宿等,以知性的態度,設計出一個完整的旅行計畫,就更能享受徜徉大自然的情趣。」
國內不少文人辦雜誌,有偏重編輯,忽略廣告發行的傾向,陳遠建卻認為,一本雜誌要發揮影響力,達到傳播效果,就必須借重廣告量和發行量。至於產生何種影響力,是好還是壞,則是編輯的責任。因此,陳遠建對廣告和發行工作很重視。
陳遠建說:「我們的廣告人員拉廣告靠頭腦,不靠關係。」他教導廣告人員,要以新而具體的資料,證明目前國內旅遊風氣已經打開,亟需購買旅遊工具及器材,來說服廠商在戶外生活上登廣告。從今年三月開始,戶外生活每個月的廣告量以百分之三十的比率增長,目前每個月的廣告金額在新台幣六、七十萬元左右。
企業化的經營,要創一番更可觀的局面
為了拓展雜誌和叢書的發行量,戶外生活除了在報上登廣告外,也仿效台灣英文雜誌社的作法,寄出設計、印刷都很精美的廣告信函,爭取訂戶。並經常做市場調查,做為改進雜誌內容和發行方針的參考。
經過多年的慘澹經營,戶外生活總算否極泰來,目前已擁有二千多萬元的資產。
對於雜誌社的未來,陳遠建心中亦已勾畫出一幅美好的遠景。他說:「我要竭盡心力,把戶外生活辦成中華民國的國家地理雜誌。把採訪的觸角,由台灣、全國、亞洲,伸展到全世界。」
在專業服務的型態上,陳遠建希望建立完整的電腦資料系統,做到任何人要到任何地方旅遊,只要打個電話給戶外生活,就能獲得所需的旅游資料。並計畫設立戶外生活大樓,一樓提供咖啡、冷飲及一般性的資料,二樓是圖書部,三樓是旅遊器材部,四樓則放映各地風光的影片及幻燈片,使戶外生活發展為國內高層次渡假旅遊服務的專業機構。