大家一起ABC───英語雜誌搶灘

煙硝瀰漫、爵士樂緩緩奏出樂章，亮閃閃的水晶球按出台美合作的雜誌簽約式，在美式啦啦隊勁歌妙舞的助陣下，又是一本英語雜誌誕生！

軍校畢業的賴世雄（左一）將自己苦學英語的心得放在雜誌裏，創辦考試型的英語雜誌。（卜華志）

台灣英語熱熱如何？英語雜誌的興盛可以證明，只要你願意相信並且跟隨，那麼您就可以考試得高分、輕鬆說英語，而且擁有資訊，擁有力量﹗

有人形容現在市面上隨處可見的英語雜誌是出版市場的「當紅炸子雞」，發燒熱賣的程度超過想像。

以金石堂連鎖書店上半年雜誌銷售的排行榜來看，今年一到七月，熱賣雜誌的前五類分別是語言、婦女、科技、休閒及財經類，其中語言類銷售量佔所有雜誌的百分之十六，而英語類更獨佔市場鼇頭，品牌超過二十種。賣得最好的「EZ TALK美語會話誌」，元月推出的創刊號在低價、記者會、報紙全版廣告的造勢下，十萬本在五天內銷售一空。金石堂書店副總經理陳斌認為，英語雜誌未來還會是市場大餅。

「空中英語教室」是台灣最早的一本英語雜誌，創辦人美籍彭蒙惠老師對人熱誠又發音清晰，語言大師林語堂認為她是最好的英語教師。（「空中英語教室」提供）（「空中英語教室」提供）

生意上的供需法則很可以解釋英語雜誌熱賣的現象。一年內連續推出三種英語學習週報的「英文台灣新聞」事業發展處處長舒國俊指出，全台灣地區的高中職學生有八十萬，國中學生有上百萬，這些都是英語雜誌的基本「客源」。再加上「無時不學，無處不學英語的在職人士，」格蘭英語北區業務總監蘇起安也形容，英語雜誌不成市場大餅也難。不會英語活不下去？

英語雜誌是英語相關產業的一環，套句文化評論者邱貴芬的看法，這類產業的當紅反映了「台灣想當世界公民，擠進國際社會的渴望，」她說。一家英語雜誌發刊新聞稿這樣寫著：「 全球最新的科學技術以英文在流通，最新的金融財經報導以英文在傳遞，最重要的政治活動以英文在進行，在網際網路上，不懂英語你哪兒都去不了！」這樣的台灣，能不需要英語雜 誌？

而近年來教育政策的走向，更像足球場的臨門一腳，將英語雜誌踢進搶手市場之門。從九十學年度開始，英語將成為國小學生的必修課程之一，不管大專或高中聯考「英語考試越來越 靈活，甄試口試申請入學，無一不需要流利英語，」「跨時代空中美語」的主編張玉珩說，學 生在教科書之外，當然需要英語雜誌來補強。

「英語熱」在台灣無所不在，從學習方法到閱讀分眾、經營方式，乃至包裝手法，這一波英語雜誌展現了多元的樣貌，然而，在學院語言學者的眼中卻是噱頭的成分居多，許多教材、 教法原來就行之有年，經過商業廣告的動人包裝，顯出驚人的力量，但這也凸顯出國人多年學不好英文的困境。

學習本來應該以興趣起始，清大外語系梁耀南主任指出，台灣英語教育最大的問題在「考試領導教學」，「只考讀寫的筆試，弄得大家一想起英語就是背單字及解析句 型，最後把大家 學英語的胃口弄壞了。」

近年搶攻英語雜誌市場不遺餘力的經典傳訊文化公司，今年九月十五日又與「時代雜誌」旗下的兒童刊物簽約發行「時代新鮮人」。圖為記者會上發行人黃智成與時代雜誌亞洲區總裁約翰．馬坎。（卜華志）

怎樣重建大家對英語的興趣，改變「學英語就等於苦差事」的印象，就是這一波英語雜誌的主打賣點，且看幾段雜誌的廣告詞：「開口說英語，其實很EZ（easy）」、「好心情 學英語」、「輕鬆游入進修級」、「讓孩子開心學英語」……，每一本英語雜誌幾乎都標榜著在它們的幫 助下，一個「無壓力學英語」時代已經來臨。 輕鬆Vs.苦讀

學英語可以不必苦讀輕鬆學？「看你對英語的期望囉，」來自香港的梁耀南教授指出，如果是生活化的口語──所謂的「口說英語」，在全英語的環境下，有點底子的人或許兩三個月 就可以聽講，若是要進一步閱讀報章或是寫學術論文作報告，那就要靠努力了。

梁耀南也指出，不管目前學校教、學英語的方式是如何無趣，對大多數中學生來說，「學英語首先得應付考試，」他說。在這樣的前提下，與「輕鬆學英語」相對的另一種著重苦讀， 勤背單字片語、解析文法的「考試型雜誌」在市場也仍然叫座。

已經有十一年歷史的「常春藤」雜誌被稱為坊間英語雜誌的「常青樹」之一，在大陸也很受歡迎，創辦者是苦讀英語出身的賴世雄。

政戰學校新聞系畢業，曾留學美國的賴世雄創辦雜誌是無心插柳之舉，十幾年前他從美國回來，應朋友之邀在軍中廣播電台開了英語時段，以解析文法、分析句型的「解析英語」型態 教英語，沒想到收到大批聽眾迴響，英語雜誌接著創刊。

「考試跟活學活用英語並不牴觸，」賴世雄說，他學英語從來不靠天分，而靠苦讀。軍校期間，他曾每天花十五到十六小時大量地閱讀英文，等到幾年之後再翻文法書，發現「任何文 法解析，一下就看懂了，」他說。經過這些經歷，他決心將自己讀英語心得整理出來，希望大家也能從隨時查字典，自我對話講英語，「苦練英語就像減肥瘦身一樣，要靠每天的運動 跟飲食，沒有捷徑，」他說。

在「常春藤解析英語」雜誌裡，除有新聞英語、歌曲園地等題材外，更多是英語考試常考的閱讀測驗、翻譯、解析文法、克漏字（字彙填充）等，「要應付考試、學寫翻譯、作文，我 就看常春藤，」就讀商專三年級的小詩說。她的經驗相當反應這類語文雜誌的讀者想法。「配合準備大學聯考、插大及托福等各種考試」，列在「常春藤」封面的大字也清楚標出雜誌 目的。

一家英語雜誌舉辦的青年音樂晚會聚集了大批的人潮。以英語會友，誰曰不宜？（卜華志）

然而，對小詩來說，只有考試高分並不夠，她每天至少要花兩小時念「空中英語雜誌」、「雙語週報」、「EZ TALK」……希望能突破「不敢開口」的老問題。beaver ？bee！

不僅是在台灣碰到外國人結結巴巴，許多托福、GRE高分的英語好手，包括教英語的老師，一到美國都有跟老外「說不通也」的無奈。「我說的別人聽不懂，別人說的我不會聽，」 這是「英文小魔女」鮑佳欣媽媽的留學經驗。

一個托福考五百九十幾分的台灣留學生王佩晴，初到美國不久，有天早上發現幾隻大黃蜂在房裡嗡嗡亂飛，她立刻逃出門外並鎖上門向外國男同學求救：「我房裡有隻beaver， 可否幫我弄出去？」，男同學瞪大眼睛問：「 beaver，不會吧？」他搬了梯子準備自窗口爬入，就在男同學梯子爬了三分之二時，王佩晴忽然想起蜜蜂的英文「糟糕﹗是 bee（蜜蜂），不是beaver（海獺）！」同學一聽大驚，結果就像卡通片般梯子往後倒、人從半空中一蹦而下。

將bee錯記成beaver或許是絕無僅有的烏龍，但台灣人的英語口語表達的確有問題。王佩晴也曾在美國超市想找一根做油餅的桿麵棍卻不知怎麼說，好不容易找到一根可以湊 合著用的短棍，結帳時店員要服務員拿來棍子的下截，王佩晴當場昏到，原來她拿的是吸馬桶器。

又如一到美國，在高速公路上看到yield的路牌，能否反應過來那是叫人「開車禮讓」之意，又如躲貓貓的英語叫peekaboo，放鴿子叫做stand someone up，形容人長相盡量不用ugly（醜怪），頂多說個plain（平凡），人家就明白了。這些大家可都知道並活用？目前九成新英語雜誌強調的都是要解決 「開口」的問題。

以鼓勵開口說英文為宗旨的「EZ TALK」發行人黃智成指出，他常在國際場合像雞尾酒會上看到東方人聚在一堆，不敢輕易開口，而其他也非以英語當母語的拉丁 裔、歐裔人士 則不管英語是否高桿，總能自在地跟西方人交談。

近年來台灣父母寒暑假送小孩到美國遊學蔚為風氣，學英語兼旅遊認識異國文化，一舉數得。（劉祝斐提供）（劉祝斐提供）

「我們學英語太在意是否正確，」黃智成認為，「只要開口，錯誤也是學習契機」。「EZ TALK」因而大呼「不怕說錯敢開口」，而且刻意在刊物上製造許多如餐廳、健身房等 情境，讓大家學會生活用語。為讓大家多練習，他還以「全民開講」的方式，讓讀者分享若是要跟女朋友聊天或是使用影印機，大家想當然爾的說法是什麼，而老師認為比較好的表達 是什麼，以此「從錯誤中學習」。 懂得英語＝擁有世界？

這些方式說來並不新鮮。創刊三十多年的老牌「空中英語教室」總經理洪善群就指出，數十年來「空中」的教學準則就是「學英語就要學最地道的」。空中集團也一直有較重會話的「 大家說英語」及文摘型的「空中英語教室」兩種刊物，而「空中」買下大量的電台波段以及電視節目，提供每月一次打電話跟老師聊天、問問題的「Call your teacher」時間及「Youth Rally」青年晚會都希望在輕鬆氣氛的帶動下，教人開口說英語。

在台北，碰到西方人的機會很可能比不上已是國際轉運站的香港、新加坡，從英語雜誌業者的立場來看，「少了很多說英語的機會，」英文學生報、雙語週報的舒國俊認為，能不能提 供一個「多講英語」的環境，是這一波英語雜誌的決勝點。

為開拓說講英語的環境，去年創刊的「雙語週報雜誌」在今年五月成立「雙語俱樂部」提供訂戶到俱樂部以英語互相交談，談不通的就記下來，與會友討論或自己查書，「養成解決問 題的習慣，」舒國俊說。雙語週報並準備發行類似識別證的「讀友證」，以後凡想開口說英語時便可掛出證件隨時練習。「我們要創造一個中國人隨處講英文的奇景，」「雙語週報」 行銷業務副理莊重說。

但話說回來，語言學習是全方位的，除了開口講，讀寫也不能不顧，尤其是在「學英語等於掌握資訊」的網路時代，另一種以汲取新知為導向的英語雜誌也大受歡迎。

跟流行文化掛勾，是時下英語雜誌的趨勢。但也有人批評，流行文化使用大量俚俗英語，使用起來未必得體。（卜華志）

「閱讀英語就等於掌握新知」，在這一波的英語雜誌風裡，這樣的意識也不停地被強化著，與國際知名的跨國媒體時代雜誌合作，取得「解讀中文」的版權就是一例。 多元台灣呱呱叫！

民國八十五年經典傳訊出版公司創辦中文版「解讀時代」，源出於黃智成覺得美國「時代雜誌」這個國際性刊物「有太多濃縮的資訊在裡頭，」他說，而台灣真正英語能力好，有國際 觀又有西方文化背景，能讀懂「時代」的人不多，許多人「不得其門而入」。「解讀時代」創辦三年之後，經典傳訊又與「時代」旗下的兒童版時代「TIME FOR KIDS」 合作，創辦其中文解讀版，並針對學生市場更名為「時代新鮮人」，今年九月中旬正式發行。

與跨國媒體合作的英語雜誌是資訊結合英語的典型樣貌，強調與時事、流行資訊連結也是這波英語雜誌的主流。不少雜誌與台灣唯一的一家美語電 台ICRT合作，將ICRT的即時 新聞錄成解析文字，「我們都是從小聽ICRT長大的，透過它，這股神秘的感情被勾起來了，」「格蘭英語雜誌」業務總監蘇起安這樣形容。

也有雜誌與美語電台的流行節目合作，將最新流行資訊像堂娜、任賢齊的新歌、生活最新動態、新上映電影《史前巨鱷》、《國 王與我》以英語原聲帶呈現，既學英語也通流行。許多 英語雜誌更強調與時下議題靠攏，阿妹（歌手張惠妹）、電腦病毒、大哥大等無一不是話題，總之要抓住社會脈動。

老牌英文報「China News」在去年推出的「雙語學生報」 加「雙語週報」一出場便席捲學生市場，也都是同樣的理念，「鐵達尼」、「電子情書」、「哈日族」都做過封 面題材。市場最新消息是以深度生態等知性報導見長的《Discovery》電視頻道也準備投入英語雜誌市場，讓讀者從求知而學語文，一石二鳥。

英語雜誌所用的編輯策略，其實就是傳播學開宗明義的基本原理，「所謂雜誌，不是教材，不是講義，有它特殊的任務，也就是對應我們今日的生活，」黃智成英語的同時，也自然會碰觸意識底層對現實生活 的想望。

在以閱讀為導向的跨國媒體雜誌中文版裡，有名師為讀者解析拉丁美洲的歌手瑞奇馬丁為何而紅？大陸法輪功堂主李洪志接受時代訪談的字意該怎麼看。透過解析，讀者理解從莎士比 亞的文學到台灣原住民的生活、從藏族精神領袖達賴到說。台灣當今的生活是 什麼？是在外交及經濟上力圖突破現狀，要面向國際；是想對西方有深層的理解，是族群、環保問題紛擾，是流行文化當道。我們在學華裔歌手王力宏的想法，國際之外有本土，嚴肅之外有流行，台灣胃口越來越大，越來越多元，英語雜誌可以證明﹗

「不管我們喜不喜歡，或是認不認為它是西方霸權的主宰，我們都必須面對英語是個世界語言的事實，」經典傳訊文化公司名譽發行人成露茜說。清大外語系副教授陳光興卻提醒大 家，懂得英語卻未必等於懂得全世界，英語雜誌廣告裡「學會英語等於掌握知識，等於掌握未來，等於希望的『等於』是虛線而非實線，」陳光興認為，這個問題談起來嚴肅，但在一 片「英語熱」中，國人應有所反思。 新英語產業時代來臨﹗

許多人認為，今日英語雜誌的風行，在教育包裝下的是「生意眼」，看準的不僅是傳統雜誌的訂戶零售市場，還有在國際化、全球化名下， 如英語遊學營、英語補習班、英語教學帶等 龐大的英語相關產業。政大新聞系副教授陳百齡懷疑，這或許也是近幾年台灣的教育改革使得許多升學補習班業者在「升學市場」萎縮之下，轉到英語市場開展出 來的另一片商機。「 解讀時代」、「EZ TALK」創刊構思都源自於建國補習班出身的黃智成「對『教育市場』的眼光獨到，產品貼近讀者心理，難怪短期 內有如此佳績，」一家雙語雜誌的總編輯語 帶佩服。

另一方面，雖說英語雜誌業者一再強調英語雜誌是具教育性的「文化商品」，但「商品」顯然還是放在「文化」之前。英語雜誌為爭搶地盤，如削價、送贈品，與相關產品合作提供折 扣等商業手法紛紛出籠。今年九月創刊的「時代新鮮人」，一本雜誌加兩片CD，再加一片遊戲光碟只要台幣四十九元就是一例；針對在職人士學英語發行的「格蘭英語」雜誌促銷訂 戶送小家電。大家各出奇招，目的都在搶下這一波想學英語的新鮮人。

而從空中到地上，從廣播、電視、網路，從單面聆聽型CD、可在電腦對話的 CD ROM到成立聽友俱樂部，這一波英語雜誌更展現了「立體化」的服務精神。套句空中英語教室 總經理洪善群的話，在這種全力經營英語雜誌的情況下，「更多使用者被擠壓出來了，」他說，「很可能不同人選不同的英語雜誌，也可能一個人有好幾本英語雜誌。」

一個全英語雜誌世代果真來臨﹗