整體的文化出擊
而中影對《喜宴》的包裝、推銷,也有一套妙方。
首先,在影片拍攝、製作期間,中影刻意壓低同性戀的主題,不讓這個聳動的議題,對影片造成「反鼓勵」。
到了柏林,他們每天都在會場附近貼上醒目、有趣的《喜宴》海報,讓人想不看到也難。
除了宣傳海報請專人設計外,並在當地聘請人脈廣的專業公關負責媒體聯絡及宣傳,讓歐美報紙、電視記者輪番訪問。李安在接受了四十幾個國家的媒體訪問後,還沒得獎已成為影展的焦點人物。
此外,代表團一到柏林就得知影展每日期刊是份重要刊物,在人脈極廣的專業公關協助下,廣結了不少善緣;且能掌握時機,在首映前力邀大牌影評人觀賞影片。果然《喜宴》首映當天就出現知名影人有力的評介文章,而且預測《喜宴》是匹黑馬。事前的造勢,對影片的得獎功勞不小。
當然,這次參展的三部影片,「新導演、新概念」更是宣傳重點。
《悲情城市》當年出擊,侯孝賢個人創作風格使他成為廣受矚目的人物;到今年整體的文化形象輸出,有累積、有策略,才有收穫。