文宣戰的蓬勃熱絡,使得選舉期間文宣人才的需求量大增,光靠熱心人士、校園義工已不敷因應。自七十八年起,專業的公關公司、廣告公司、個人工作室陸續興起,連專事藝術創作的文字工作者、攝影師、電影導演也投入政治廣告的動腦創意行列。
社會上文宣人才的大集合,加上廿四小時不斷運轉的印刷機,滾出一張張鮮亮搶眼的傳單,再透過各種管道搶佔選民的視線。候選人在文宣花費上毫不吝嗇,但卻苦了各縣市的環保單位,也令環保人士心疼。根據民國八十一年「綠色消費者基金會」的估計,一位參加立委選舉的候選人,大約要耗費兩萬公斤的紙,相當於四百棵二十年樹齡的大樹,以做為海報、傳單、宣傳手冊之用。
小小一張文宣品,背後付出了相當大的社會人力、物力資源;它也等於是一格小視窗,讓人從中看到了當時社會面貌的縮影。我們搜集了七十八年以來四次大選的部分文宣,個別顯現了選舉時期的政治生態。