螢幕上，入夜的紐約燈火輝煌，搭上計程車的旅美棒球投手王建民正與司機聊天：司機問他從哪而來？「台灣」。「台灣在哪？說來聽聽！」登上大聯盟不久的王建民頓時陷入沉思，少時家鄉練球的酸甜苦辣一幕幕浮現腦海，「台灣到底在哪兒？」司機再次追問，鏡頭切到王建民在洋基勝投、全場觀眾歡聲雷動的畫面，「I will show you!」台灣小子一語雙關地說。
「大家來選台灣意象，全民show台灣！」王建民代言的這隻廣告片2005年底播出後，引起不少迴響，許多人都曾有同樣的經歷，當外國友人問起台灣時，不知道如何一語道出足以代表台灣、而且大多數人都認同的台灣形象。
說到日本，大家會聯想到富士山；自由女神代表美國精神；澳洲呢，可愛的無尾熊、袋鼠馬上浮現。「我們需要有明確的台灣意象，讓全世界更多人認識台灣、記得台灣，」行政院新聞局局長姚文智道出舉辦「尋找台灣意象」的宗旨。
去年底，新聞局精挑細選了代表台灣景觀、文化、物種、建築等24種意象供全民票選，並請王建民代言，活動推出一個月，已有超過25萬人次踴躍投票，其中「玉山」、「台北101大樓」、「布袋戲」等意象暫時領先，取得一、二、三名。新聞局發現，各意象背後似乎都有死忠支持者號召同好投票衝高票數，票選活動將於2月16日結止。
新聞局強調，台灣意象票選活動的精神，在透過由下而上的參與過程來凝聚國人共識，共同尋找出具代表性的台灣意象，以便未來長期在國際間打造台灣的鮮明形象。
全民票選出前5大意象後，第二階段新聞局將向各界徵圖，作為台灣國家形象識別系統（CIS）的設計基礎，未來政府及民間對國際傳播時，都可以廣泛運用。
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