一國國際形象的價值究竟何在？如果我們不能瞭解、認同其重要性，就無法徹底謀求改善之道。
我認為，就無形價值來說，形象好的國家，人民自信心必然堅定，社會生命力也會因而強勁；在有形價值而言，既得國際之認同與好感，不但在政治、外交、貿易上的交互溝通容易建立，我國的一切產品，也易因此提高品牌形象而增加附加價值。
對形象的期望與投資不相符
更重要的是，這一切有形、無形價值的提昇，最後都將融入文化之中，使我們的文化地位轉變為高位文化，成為國際人士樂於認同、學習的對象。
然而，我們對形象的期望與實際上的投資差距太大。中國人素來愛面子，卻不知面子需要準備與行動去配合。
以企業而言，大家也都知道企業形象很重要，可是遇到產品不良、交貨日期在即，只想蒙混過關，而不捨得投資成本，改善製造技術及營運方法，結果壞了自己的面子，也使國家形象受到折損。
國家的生命期遠超過個人，要重塑形象，任何時間都可以是起跑點，我們現在就應多加把勁！
首先，應訂定一個具有說服力的定位——期望我們國家的形象是怎樣，再列出接近定位的具體事項，做為全民努力的目標。
先定位，再縮小乖離者空間
除了定位，政府還應扮演最公正的裁判，鼓勵並保護努力安份工作的國民，縮小乖離國家定位者的生存空間。例如對工商界來說，訂立公平的競賽規則，並徹底執行，讓信用不佳、破壞規則的人愈來愈沒有伸展空間；相對的，對奉公守法、致力改善體質、提昇品牌形象而揚聲國際的企業，應給予以鼓勵。
對國家及任何國民都一樣，走正規路絕對是漫長而艱辛的，但如果不走，我們就沒有希望。
〔圖片說明〕
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本刊資料（Photo by Sinorama）
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