以玉會友的震旦館

在辦公室裡繞一圈，從影印機、印表機、打卡鐘、檔案櫃，一直到與自己最切身的辦公桌椅，你一定能或多或少發現掛著「AURORA」品牌的辦公用品。

（上）18米長的翠竹長廊賞心悅目，兼具讓觀眾沈澱心情的作用。

在台灣，創立「AURORA」品牌的震旦企業，幾乎等同於辦公室規劃與辦公家具的代名詞。這家以「樸實、耐用、售後服務佳」著稱的企業，雖然遲至1995年才進軍大陸，但在短短15年內，已成功發展為中國印表機市場的第9大品牌（前8大均為日系品牌），市占率達5%以上。即使在仿冒率高、價格波動大的辦公家具領域，震旦仍擁有超過1%的市占率，海峽兩岸每年集團總營收則高達新台幣120億元，年成長率平均在20%以上，稱得上是穩紮穩打、實力雄厚的台灣標竿企業之一。

在剛性精確、一絲不苟的現代化形象下，震旦其實一直以文化為基底，有著極重傳統的一面，正如「震旦」一詞典出佛經，是古印度對中國的稱呼，也有「東方日出」的意喻（英文Aurora即為羅馬神話的曙光女神），而此次震旦「中華玉文化」的提案獲得世博局青睞，並且成為18棟企業館中唯一的「台資企業館」，也算是蘊藉數十年的文化功力的一夕展現。

震旦館副館長譚白絹介紹，本屆世博企業館，大致分為「企業聯合」、「國資企業」（中國國營企業）、「企業自建館」等3大類型。

第一類企業館是由眾多大陸民營或外資企業聯合經營，如「上海企業聯合館」、「日本企業館」等，第二類則以中國國營企業為主，如「中國航空館」、「石油館」等，第三類的「企業自建館」則是由財力雄厚的中國民營企業及外資企業投資興建的獨立展館，如萬科館（指萬科地產，館內將講述雲南金絲猴保育等5個與生態相關的故事）、可口可樂館（展館將播放與環保、節能理念結合的可口可樂宣傳影片）及震旦館均屬此類。

「震旦館能出線，和我們鎖定『玉文化』為主題極有關係，而放眼整個世博園區，震旦館也是中國館之外，唯一與中華文化相關的展館，」譚白絹分析。

（左）漢代的「出廓龍鳳紋玉璧」也會投影在觀眾眼前。

「膽敢」碰觸中國最引以為傲的文化領域，震旦館當然是「沒有三兩三、哪敢上梁山」的有備而來。

首先，佔地3,000平方公尺的震旦館，採「L型」造型設計，外觀看似樸實，但設計理念其實取材於簡體字「蝖v的右半部，具有「禮儀之邦、誠信大國」的昭示意涵。屋頂上樹立著兩尊6米高的「紅山玉人」模型，則有「喜迎八方來客」的寓意（紅山玉人原為震旦博物館人型龍臉的「玉神獸」館藏，高度約15公分，距今已有6,500年的歷史。此為依原比例放大的仿製品）。

在入館前的「排等區」，震旦館就極為貼心地設置兩座大型的LED螢幕，播放上海城隍廟、香港九龍油麻地及台北建國玉市等各地玉市民眾專注選玉的場景，藉此帶出中國人「懂玉」、「惜玉」的特殊感情。

由於孔子曾將「君子」比擬為「玉」，認為兩者皆具備「仁、義、禮、智、信」等五德，因此震旦館的入口處，即設計了集結眾多幻燈片介紹的「五德長廊」，演繹「五德」與現代城市生活的關係。例如「禮」就由上海市民站在外灘「萬國建築群」前熱心地為外國人指路隱喻、「智」則是由一群坐在上海世紀公園裡熱心討論課業的大學生帶過。走過這條長廊，觀眾將會很清楚地明瞭中華玉文化與本屆世博會「城市」主題的扣連──藉由發揚玉的「五德」，將可讓城市變得更美好。

（上）珍貴的漢代「玉舞人」，雕工極為精細，將藉由先進的「全息科技」具象投影放大在觀眾眼前。

五德長廊之後，接著是綠意盎然、長達18米的翠竹長廊，具有讓觀眾在正式看展前「沈澱心情」的作用，隨後即展開重頭戲的5大展區。

首先從開天闢地的神話說起，震旦館以極富中國味的「女媧補天」3D多媒體動畫劇場，敘說玉的前世──遠古時期因水神共工與火神祝融打架，落敗的共工憤而撞倒「撐天柱」而使蒼天破了一個大洞，從此災難不斷。傳說中的人類始祖女媧只好「煉石補天」，而這些五色石最後落至地下，就是今日中國人最鍾愛的玉。

第二展區則是近年來震旦博物館大力推動的「料、工、形、紋」學說。

譚白絹解釋，所謂的「料」是指玉石本身，專業的工匠會「因料施工」來雕琢玉「形」，讓最美麗的天然紋路自然顯露。

為了讓觀眾認識玉尚未雕琢前的「璞石」原貌，館中展示了青玉、白玉、黃玉、墨玉、碧玉、翡翠等6塊長度約20公分的璞石，觀眾將可自由觸摸，感受玉石獨特的溫潤質感。

第三展區則是震旦博物館從紅山文化（中國北方新石器時期文化，距今約六千多年）一直到明、清兩朝的四十餘件精華館藏。

譚白絹笑說，基於安全理由，震旦館雖然無法端出真品，不過卻利用最先進的全息科技技術（即光學全像攝影，可將實物立體攝影、具體而微地放大），將這些玉器放大為1.8米高的成像，觀眾可近距離欣賞如紅山文化的「玉豬龍」（形似豬又似龍的渾圓玉雕）、戰國時期的「玉帶鉤」（具鏤空雕刻及活動環扣設計，工法極為繁複），或漢代「玉舞人」（正在跳舞的美女人像，甩袖舞姿雕刻地極為精細）等價值連城的珍貴館藏。

（上）震旦集團董事長陳永泰是極為知名的古玉收藏家，震旦館展示了他多項珍貴藏品，敘說蘊藉在玉器中深厚的「料、工、形、紋」學問。圖為震旦館第二展區試營運時的現場畫面。

第四展區以「美學應用」為題，介紹秦始皇、唐太宗及清代皇后們如何佩帶及使用玉，藉此傳達玉與中國人生活的關係，以及孔子名言「君子無故，玉不去身」的意涵。

譚白絹介紹，古代貴族的肩上常會佩帶結合雲朵紋路的「勾雲形珮」、長袍或裙擺下方則常縫著小玉墜，這些小東西除了美觀外，還有「勾住披肩」與「讓裙擺不會隨風飛舞」等作用。這些有趣又兼具歷史文化意涵的小常識，都會在這個展區一一現身。

最後一個展區則將以重達2.5公噸的「玉山子」作結。所謂「玉山子」，即為大型玉雕作品的別名。

這具即將在震旦館展出的玉山子，來頭可非比尋常。它的前身是1960年代年採自河南南陽的大型深綠「密玉」（密玉在國際上被稱為「河南翠」，在中國則與新疆和闐玉、遼寧岫玉、南陽獨山玉並稱四大名玉。按色澤不同分綠、紅、白、黑4種，以深綠為佳）。

1960年，中國登山隊首度由珠穆朗瑪峰北坡攻頂成功，為了紀念這段艱辛歷程，上海玉雕廠特別請來13位知名的玉雕家，花了整整3年，將喜馬拉雅山105座險峻連峰的山勢，以及41名隊員艱苦挑戰的場面雕刻其間，山石嵯峨、玉雪相映的景象極為生動逼真，1972年美國總統尼克森訪問中國，當時的中國總理周恩來更在尼克森面前將它評為「國寶」，十分珍貴。

除此之外，2008年北京奧運時的「金鑲玉」獎牌也將在這個展區一併展出，讓觀眾「眼見為憑」，一覽奧運史上首面「金玉交輝」的獎牌風采。

參觀完5大展區，震旦館最後還安排了3具會唱歌、跳舞、問話互動的「震旦機器人」歡送觀眾。「從古代文化走到現代科技，剛好劃下完美句點，」譚白絹以「保證回味無窮」來形容這趟交融古今的時空之旅。

身為世博史上頭一個參展的台灣企業，震旦集團以錘鍊近半世紀的藝術涵養投入世博，館內雖然沒有任何一樣陳設與「辦公用品」相關，但其優質形象卻在不知不覺中深入人心，也為震旦品牌大大加分，這或許正是最高明的行銷策略吧！

（右）重達2.5公噸的「玉山子」，以中國登山隊攻頂珠穆朗瑪峰為主題，雕刻工法栩栩如生，極為壯觀。