牌不在大,有名則靈
「牌不在大,有名則靈」,這是建築學者漢寶德對台北「市招文化」所興之嘆。他表示,一味搶流行,造成此一時,大批紫色壓克力招牌強佔街頭;彼一時,彩色霓虹電動招牌大軍壓境,非但不能形成特色,反而造成市容的俗不可耐和商家本身「大而無當,罔顧觀瞻」的形象。
他並且說了一個耐人尋味的故事。
多年前,紐約聯合國大廈對面一棟大樓,突然懸掛起一塊偌大的廣告招牌,引起鄰近住戶聯名抗議,控告其影響景觀。法院後來以「好廣告有助景觀」為由,判決大樓屋主勝訴。出乎意料的是,聰明的大樓屋主為了尊重鄰里,自願拆除招牌,反而因此做了一個廣為傳頌的「活廣告」。
大樓和市招的戰爭,能演進到如此境界,的確令人欣羨。什麼時候,台北的高樓才能從層層市招的熱情擁抱下,探出頭來,吸一口不算太新鮮的台北空氣,唱一曲「我的未來不是夢」?
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爬滿台北街頭、張牙舞爪的市招,予人繁華有餘、典雅不足之感。
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台北的市招出現頻率之高、所佔空間之廣,足可傲然成為都市景觀重要特色之一。
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講求創意、設計的市招,具有美化街景、襯托市容的功能。
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儘管招牌型式、材料不同,但商家的「比大」心理,卻如出一轍。
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藉由管理,市招可達「整齊畫一」的效果。
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舊時街屋立面上之石]招牌,有著新式招牌難以比擬的沈穩、厚實。