得獎以後‥‥‥商品化之路

世界公認最具權威的國際大獎iF，為鼓勵年輕設計師，自2008年起修改獎項分類，成立概念獎，限定在學學生或畢業兩年內的新銳設計師方可參賽，且從報名到獲獎展覽，完全免費。這場被全球設計學子視為「武林大會」的競逐舞台，激烈程度更甚由企業比拚的iF產品設計獎項。

值得慶賀的是，在今年100件得獎作品中，台灣一舉奪下31項，獲獎數高居世界之冠，超越亞軍南韓的24件，以及季軍中國大陸和德國的15件。

同時，iF也以近三年全球大學參賽的獲獎積分進行排名，台灣科技大學與南韓三星公司設置的藝術設計學院並列世界第一，其他包括成功大學、樹德科技大學、台北科技大學在內的全台14所大專院校，名列iF百大學校，成績傲人。

除了iF概念獎以外，近年來台灣學子在國際各大設計獎項皆有亮眼表現，累積獲獎數也超過百件。

成大工設所博士生李易叡以結合數位化量測功能的「Pen Ruler筆尺」，獲今年iF概念獎第二名，創歷年台灣學生參賽的最佳名次。

得獎令人雀躍，然而，回顧歷年得獎作品，最終能把概念具體化，商品化量產問世，走進大眾日常生活中者，估計不到一成，至今仍占少數。難道學生天馬行空的創意設計，永遠只能停留在「紙上談兵」嗎？

曾於台灣聲寶企業、美國知名青蛙設計公司任職，也曾自己獨力開業的台科大工商業設計系副教授鄭金典分析，學生作品未能廣泛商品化，主要有二個原因：一、學生對商品化知識的掌握度不足；二、廠商對設計價值的投資意願程度不高。

首先，以概念為出發點的獎項評選標準，在於設計者能否對生活情境的各式難題，提供一個富創意、樣式新穎且看似合理可行的解決方案，製程細節不是首要重點。

對參賽學生來說，奠基於創意的概念商品，以創新發想為優先考量，而能不能商品化，或者商品化過程中涉及的製造技術、成本、定價等環節，都必須仰賴有經驗的廠商共同參與解決。

其次，還得視廠商有無「冒險精神」，要開發新商品，得評估製造成本、利潤、市場規模，並不能保證叫好又叫座；而廠商對設計價值的認可與願意投入的資源不一，即使對新設計有點心動，經營思維卻未必能跟著轉變。「如果廠商向來都是以賣一件定價30元的商品維生，未必能一夕之間想像透過設計加值，得轉而製造成本30元，卻能賣100元的商品，」鄭金典比喻。

以平衡拐杖為例，雖然市面上已有三腳拐杖，可直接立在地上，但這類拐杖行走時底部需要較大面積，不適用於走樓梯或狹窄的騎樓；而平衡拐杖只有單腳，可靈活行走於各種道路，在高齡化已是全球共同面臨的問題下，市場潛力大。因此得獎消息一出，立即引來包括台灣、加拿大、丹麥等各國近10家廠商接洽，有意量產發行。

漫畫手提包「Jump From Paper」玩弄真假，幽默感十足。

然而，要讓平衡拐杖「屹立不搖」的關鍵，依設計者原意，是使用與「不倒翁玩具」相同的原理，於拐杖底部置入鉛塊以保持平衡。

但兩名設計的同學，在與台灣一家醫療器材廠商共同開發的過程中，卻赫然驚覺，一般拐杖平均長度約在110~130公分之間，若依比例試算，要讓拐杖不倒，至少得置入2公斤重的鉛塊：與市面上目前拐杖多在400公克內的重量相比，對老人家而言，沉甸甸的拐杖反倒成了負擔，因此至今仍在研發其他可行方案。

商品化難度高，但不是沒有成功的前例。同為台科大的學生作品，邱啟審設計的伸縮椅「FlexibleLove」，是少數能打通各關卡終至量產，且受到廣大迴響的代表作。

來自苗栗，6年前就讀台科大工設系的邱啟審，在家鄉附近的工廠，意外發現蜂巢紙居然可以取代傳統木材、製作成紙棧板，他便運用蜂巢紙延展、耐重的特性，製作出一張如手風琴般能拉開的座椅，可以是23公分寬的單人座，也能拉長暴增為720公分，讓16位壯碩的足球隊員一字排開坐下。

環保又前衛的設計，甚至讓在科技創新領域極具影響力的美國「連線（WIRED）」雜誌，稱之為「世界上最酷的椅子」。其售價依尺寸不同，在新台幣12,650~23,150元間，上市5年來，已銷售全球20個國家，總銷量超過5,000張，目前更於紐約MOMA博物館展出中。

台科大學生設計的作品，即將量產問世：1. 趣味文具「巢」。2. 廚房用品「易倒冠」。3. 漆器擺飾「Letter Cutting」。

而讓「FlexibleLove」得以問世的幕後推手，則是邱啟審的同系學長——林飛比與他的「品展設計發行公司」。

71年次的林飛比，在求學過程中，眼見許多創意驚人之作，因為缺乏行銷、製造、法令、資本等支援，最終成了曇花一現，決心投入設計發行的領域，而十分顛覆、有趣，又具現代美感的「FlexibleLove」，成了他眼中再適合不過的創業首作。

林飛比把市場定位在生活品味、消費能力較高的西方國家，第一步就申請美國和歐洲專利與商標，確保產品不被複製。而專利與商標皆為「屬地主義」，各地區得分別申請，因此創業初期，近2/3資金（約新台幣50萬元）都用來投入專利費用。

緊接著，他相中伸縮椅動態、玩樂的特性，拍了一段短片，以一身黑衣裝束在全白空間裡，示範「FlexibleLove」的各式變化，再上傳至YouTube。結果，影片像病毒般快速散播，話題發酵，各國買家紛紛下單，「我知道網路傳播絕對有效，但效益比想像中來得更快，」他回憶道。

「唱片廠牌與搖滾明星」，林飛比如此定位「品展」與設計師之間的關係，公司致力於挖掘出有潛力的設計作品，經市場評估後，再將其商品化，從行銷策略、通路銷售、智慧財產、商品製造，以及品牌經營管理，都得同時兼顧。

設計師則需參與最初的產品原型，到量產前、銷售後的設計修改，如此才能做出獨特又符合市場期待的設計品，並以權利金抽成方式彼此長期合作，以「FlexibleLove」為例，依當月銷售情形，目前設計師邱啟審每月仍持續收到約1萬~12萬元不等的權利金。

而面對為數眾多，有待商品化的創意設計，又如何判斷誰是明日之星？

台科大學生設計的可拉長的伸縮椅成功商品化，2009年也推出比原版的蜂巢紙更防水、耐用的染色牛皮紙版本。

林飛比認為，好設計在未被商品化前，設計本身就會透露其定位，比如：使用者的輪廓樣貌？生活型態？定價高低？因此看到產品的第一眼，就能直覺推估是否具有市場潛力。

再者，排除有文化隔閡、生活方式侷限的設計，以全球市場為目標，銷售潛力大。像是台灣某創意品牌推出的筊杯造型橡皮擦，讓學生進考場若遇到答不出來的問題，還可以擲筊恭請神明指點，其令人莞爾的幽默感，可能僅有台灣民眾才能領悟。

或如日本名設計師深澤直人，因應日本乾燥氣候，設計了一款外型像甜甜圈的加濕器，陶瓷般的光澤，優雅俐落的外型，煞是迷人，但對氣候潮濕的台灣而言，則全無用武之地。

去年9月，「品展」推出了另一品牌新作——從紙上跳出來的提包「Jump From Paper」，畢業自台科大的設計師林雨柔與蘇筱茜在逛街時，看著滿牆的精品包，無奈口袋空空，轉念一想，何不乾脆自己畫一個包？作品也成為她們在新一代設計展中亮相的畢業製作。

美式漫畫風格，以及彷彿躍然紙上的趣味元素，讓林飛比一眼相中，馬上聯想到目標客群為18~35歲的大學生和年輕上班族，他們喜歡新鮮、有趣的東西，買這產品不是為了當成日常提包使用，反倒是為了吸引目光與引起話題。

取得設計師同意後，接下來就是拿設計原型去測試目標客群的反應、由工廠評估製造可行性，並蒐集相關產品法規等等，當前置情報彙整完畢後，再針對產品做調整以符合市場期待，才能上架。

而既然已勾勒出客群樣貌，推廣內容與曝光媒體就相對清晰，林飛比透過朋友牽線，讓包包在《康熙來了》、《大學生了沒》等綜藝節目曝光，不僅在網路引來高詢問度，連帶也因台灣電視節目在華人地區的影響勢力龐大，開啟進軍香港、新加坡、大陸等地市場的機會。

林飛比眼光獨到，鎖定精品中式家具精品市場，發行可平放當板凳，也能變形為躺椅的六腳椅「咚咚鏘」。

為了促成更多學生作品商品化，大學設計科系也紛紛開始行動。

歷史悠久，向來以研究見長的成功大學工業設計系，在工設領域的期刊論文排名，已高居全球第二，學術能量豐沛。

近年來則以「國際化」為發展重點，透過海外實習、跨國學習工作營，練習以英文向企業提案等活動，培養學生的國際視野。

成大工設系主任陳建旭以2008年在日本舉行的海外學習設計營為例指出，日本千葉大學與成大同學共同組成跨國團隊，由日本化妝品公司「佳麗寶」企劃出題，為該公司設計即將上市的系列化妝品瓶罐與包裝。

由於企劃案明列尺寸大小，以及附加乳霜刮勺、有明確目標客群等條件，同學可藉機學習，在製造成本、量產可行性均有條件的限制下，如何才能落實創意。

成大曾劍峰老師的「工業設計」課，也邀來專做運動器材的聯新公司出題，讓同學從活力板、滑板車、雪撬中，擇一改良設計。

例如大四的李京樺就改良舊式活力板（有路上衝浪板之稱的運動器材），由兩塊板子與中間彈性物質結合的機構設計，設計成一體成型的塑性板件來達成活力板的運作，把量產上的工序整合為一，獲廠商相中買下構想，實際量產。

台科大學生設計的可拉長的伸縮椅成功商品化，2009年也推出比原版的蜂巢紙更防水、耐用的染色牛皮紙版本。

台科大則參考韓國三星藝術設計學院、美國藝術中心學院的作法，於今年初成立「創意設計中心」，一方面強化設計實務教學，舉辦國際設計營，另一方面尋求產業合作，開發前瞻概念（如電子紙）與文創產品，延攬創作人才到學校擔任專案講師。

專案講師之一，是年僅26歲的台科大畢業生陳彥廷，他去年甫自美國紐約普瑞特藝術學院取得碩士學位，目前除教授大二「創意企畫」課程，也負責建構產學媒合平台，從旁提供諮詢輔導，讓學生創意與落實商品化間，不再是沒有交集的平行線。

陳彥廷在台科大就讀時期即得獎連連，至今擁有近80座國際設計獎項的輝煌紀錄，今年更破紀錄地一人獨得三項iF概念獎，堪稱「得獎達人」。

創意設計中心成立後，推出的第一項商品，正是他去年奪得美國IDEA設計大獎的「易倒冠」，以可自由凹凸的矽膠罐蓋為特點，蓋上設有孔洞，只要輕按就可化身為方便傾倒糖、鹽的漏斗。

獲獎後，陳彥廷立即註冊「易倒冠」的台灣專利權，4萬元申請費，由校方全額贊助。商品化後，廠商負責製造、行銷成本，設計師則依銷售量、產品定價，按比例收取權利金。

「從概念設計到化為商品，是另一階段的全新學習體驗！」他說，接觸製造流程後，才知道食用矽膠種類繁多，甚至分為單色或雙色印刷，效果及成本各不相同；而矽膠罐蓋的厚薄度也得歷經多次調整，才能讓傾倒的效果最為流暢。

至於曾讓陳彥廷奪下iF及紅點雙料大獎的剪紙系列海報、影片作品「Letter Cutting」，利用英文羅馬字體與中國傳統剪紙，搭配出自成一格、意在言外的獨特美感，也引來廠商提出轉化製成漆器擺飾的構想。

而設計出平衡拐杖的范承宗，和大學好友、台北科技大學碩士生王伯晉共同設計的作品「巢」，以加裝磁鐵的蛋型裝置，可輕鬆地收納迴紋針，饒富趣味。

這款奪得今年iF概念獎的作品，因構造簡單，模樣討喜，已被廠商相中，近日即將正式商品化上市。

商品化市場考驗猶如一場馬拉松賽，有了設計力的穩健腳步，還得化為商品才能取得獲利的門票。在獲獎振奮人心後，第二波挑戰賽已鳴槍起跑，台灣設計要繼續加油！

台科大學生設計的作品，即將量產問世：1. 趣味文具「巢」。2. 廚房用品「易倒冠」。3. 漆器擺飾「Letter Cutting」。

學生獲獎的概念作品創意無限，其中有多少能克服重重關卡，成功量產問世？是台灣設計力登上國際舞台後的挑戰。

台科大學生設計的作品，即將量產問世：1. 趣味文具「巢」。2. 廚房用品「易倒冠」。3. 漆器擺飾「Letter Cutting」。

台科大學生設計的可拉長的伸縮椅成功商品化，2009年也推出比原版的蜂巢紙更防水、耐用的染色牛皮紙版本。