愚人世代頌歌
台版《TBI》定位為綜合性的人文雜誌,內容包含全球議題、藝術文化、綠色思潮、商業科技的綜合報導與評論,並鎖定25~35歲的「Y世代」為目標讀者群。
選在去年4月1日愚人節發行的創刊號,封面上頭大大寫著「愚人世代」,靈感來自於蘋果電腦創辦人賈伯斯2005年在史丹佛大學演講時的結尾:「Stay Hungry, Stay foolish(求知若飢,虛心若愚)」。
X世代的李取中說,在網路時代成長的Y世代,是目前國內人口比率最高的一群,他們多勇於創新、追求自我,有其獨特的價值觀。在他眼中,Y世代即是一群「大智若愚」的愚人,其想像力與為理想而前進的動力,將會為未來增添許多繽紛的驚喜。
同時,Y世代生長於物質豐裕的年代,消費選擇目不暇給,資訊爆炸超載,因此《TBI》以「Stay Hungry, Stay foolish」為核心理念,傳達無論外界紛擾吵雜,仍得切記時時回歸本質,以最單純的心態看待世界的「愚人」精神。
而如同柏德在英國《TBI》創刊時所言,社會企業販賣的是產品,不是憐憫與同情,因此雜誌也需具備可看性及競爭力,與市面上一般商業雜誌較勁。
與國際間其他以遊民書寫或遊民政策議題為主的街頭刊物相比,《TBI》的編輯策略也曾在英美兩地引起討論爭議。
一派意見認為其版面精美、內容過於向大眾文化靠攏,並不時請來安潔莉娜裘莉、保羅麥卡尼等好萊塢名人、搖滾明星登上封面,擬仿商業雜誌的做法,遊民參與程度低;反之,也有支持者認為《TBI》讓街友獲得實際收入,又找到雜誌能長久經營的成功之道,相得益彰。
李取中舉例,若是一杯標榜公平貿易的咖啡,卻又貴又難喝,消費者起初或許會以「愛心、慈善」為理由,姑且上門一試,但不足以讓顧客長期買單,而既然以創造街友收入為目標,內容自然得以能否引起讀者購買興趣為優先考量。
比較各國《TBI》版本,仍以時事、社會議題、藝文娛樂資訊為共同主軸;而每期約80頁的台灣版《大誌》,則參考英國知名雜誌《MONOCLE》,內容分為國際時事、商業科技、文化、設計、編輯精選等五大主題,至今則有張惠妹、伍佰、陳綺貞等國內流行樂名人躍上封面,也有部分廣告支援收入。
「與其伸手要,不如舉手賣!」創始於英國倫敦的《The Big Issue》雜誌,以街友販售為通路,提供無家可歸者自食其力的機會,重新取得生活主控權。