潮牌風•瘋潮牌

「現在台灣年輕人，10個有8個會買本土潮牌，」「這也」主腦（潮牌老闆）張凱文如是說。

打敗國外休閒名牌，本土潮牌逆勢而起，「十年河東、十年河西」的潮流背後，一股不可忽視的年輕人自主意識正在崛起。

在青少年聚集的西門町，有條潮流店林立的「潮街」（昆明街96巷），一到假2日摩肩接踵，熙來攘往皆是打扮新奇、充滿個人風格的「潮人」。

忠孝東路4段、統領百貨後面巷弄裡也別有洞天，許多知名的潮牌旗艦店選擇在這裡落腳，方圓一公里內就有五、六十家潮流店。本土潮牌專賣店──「這也」，當然也不能缺席。

台灣街頭掀起一股潮牌風，潮是什麼？是流行，是創意，是個性，是自我…，總而言之，潮，就對了！

「這也」是當紅潮流品牌，也是台灣本土潮牌的銷售平台。

2009年3月，「這也」在東區熱鬧開幕時，周杰倫、方文山、康康等多位知名藝人站台捧場，讓「這也」的知名度迅速竄升，短短不到一年，營業額已破千萬，並陸續在台北敦南、華山、板橋誠品，及花蓮、基隆、新竹、高雄……等地開了8家店，目前更已著手策劃進軍上海。

民國63年次的「主腦」Kevin（張凱文）指出，「這也」是他與好友周杰倫、方文山一起腦力激盪誕生的，因有感於台灣缺乏年輕人的服裝品牌，即使有了產品也不知道拿去哪裡賣，於是興起開家潮流店的念頭。

如今理念付諸行動，以中國風創作聞名的作詞家方文山擔任「這也」創意總監，而事業版圖跨足音樂、電影、運動鞋等諸多產業的周杰倫，則因代言其他廠牌服飾必須淡出，但事實上他已留名「這也」──「這也」品牌名就是周杰倫英文名字「Jay」變身中文的結果。

除了自家品牌，「這也」還展售「東亞病夫」、「山東」、「熱血」、「惡」、「農麗」、「魅」、「OUTER SPACE」、「STAY REAL」、「DORK」、「story」……等六十多種台灣潮牌，卻看不到一件進口服飾。

「我們堅持東方元素、本土訴求，」張凱文說，「這也」是個文化創意平台，除了開發自己的品牌，也提供本土潮牌除網路外的最佳販售通路。

農麗創意總監廖錦逢結合傳統與潮流，塑造出台灣主題鮮明的品牌特色。手上展示的是他親筆描繪的硬頸T恤原稿。

潮，源自廣東話，是入時、貼近潮流的意思。「潮人」，指的是打扮前衛、追趕潮流的年輕人。

民國70年次、在流行服飾雜誌「美人誌」工作的王君文，喜歡一個叫「Pet Shop Girl」（寵物買女孩）的潮流品牌。這家位於東區巷弄中的潮流店，從服裝到飾品，全都出自一位66年次的年輕女孩之手。王君文以一件三、四千元的T恤為例，除了選料比較講究、衣服上加些誇張的裝飾外，與眾不同的不對稱剪裁，或一衣多種穿法的百搭用途，都很能吸引年輕人的目光。

潮牌雖以青少年族群為目標，但吸引的喜好者卻似乎比預設目標更廣泛，連三十、四十世代族群，也大有潮人在。

潮，講求的是個性與自我。

「穿潮牌，可以減少撞衫的情況發生，」Pizza Cut Five設計總監Issa（陳彥鳴）指出，以前從忠孝東路4段的統領走到SOGO，可能遇到3個跟你穿同樣衣服的人，讓人尷尬得想逃。以「限量」（每款約200件）為訴求的潮牌服飾，大大減低了街頭迎面撞衫的可能性。

潮人年輕，潮牌背後的「弄潮人」也多是年輕人。

「很難得看到年輕人的想法能浮上台面，」30出頭的Issa表示，比起潮牌發源地日本多走浮世繪復古風，台灣潮牌風格則顯得更多樣、有趣。

光是Pizza Cut Five的「鬍鬚張」系列T恤，目前就有三十多款，有蔣中正加鬍鬚張、毛澤東加鬍鬚張、鹹蛋超人加鬍鬚張、小甜甜加鬍鬚張…，天馬行空的奇妙組合，令人莞爾。

除了「無厘頭」的設計風格很對台灣年輕人的胃口外，潮牌設計師們更多了一份「貼心」。

「這也」張凱文以OUTER SPACE為女孩設計的一款名為「袋鼠」的T恤為例指出，這件衣服在腹部裡層設計了小袋子，隨衣服再附贈一個暖暖包，體貼女生生理期間不適的巧思和貼心，叫人很感動。

Pizza Cut Five也為自行車的愛好者在外套後背設計口袋，以便騎乘時放置手機、MP3，不受耳機線干擾。

農麗創意總監廖錦逢結合傳統與潮流，塑造出台灣主題鮮明的品牌特色。手上展示的是他親筆描繪的硬頸T恤原稿。

2009年拿下台灣創意設計中心與英國文化協會主辦的「國際青年創意創業家獎」台灣區第3名，並受邀前往英國愛丁堡藝穗節、曼谷設計週展售的「農麗」，在台灣潮牌中屬於一眼即能辨識、風格最鮮明的。

創立於2008年7月的農麗，高舉「以農『麗』國」的口號，明明賣的是T恤、帽子、頭巾、背包…等休閒服飾，卻硬是要自稱「農產品」，暱稱農麗的愛好者為「農友」，甚至還把T恤裝進蜜餞的封口袋包裝，當成農產品販售。

民國64年次、長髮過肩、外型雅痞的農麗創意總監廖錦逢指出，封口袋的包裝除了符合農產品形象外，其實也是個方便旅人收納的貼心設計。

農麗的特色在於「傳統」加「潮流」。曾任職天下集團，廣告、設計出身的廖錦逢，轉行自創品牌，以精細工筆畫描繪鮮明的台灣主題，藉以傳達對土地濃厚的情感。廖錦逢認為，因為生活背景的差異，進口潮牌上的英文字或街頭主題較難引起台灣年輕人的共鳴，「台灣有幾個年輕人真的在國外唸過書？在紐約街頭開過槍？吸過毒？」他說，只有真正發生在周遭的事，才有感情，也才有文化。

然而，光是如此尚不足以為「潮」，還得加上所謂的「街頭」元素，像農麗的代表作──「亂耳」，就來自唐代詩人劉禹錫「絲竹亂耳」的聯想，廖錦逢讓媽祖身邊的順風耳當起了現代DJ。他說，順風耳既能察微毫之聲、聞千里之音，一隻手指著耳朵的動作又與現代DJ的習慣動作神似，因此可化身現代DJ之神。

為了找出最具代表性的「順風耳」造型，廖錦逢跑遍全台各大廟宇，研究文史資料，最後選定台南大天后宮較為「強壯」、「金剛法王型」的順風耳造型。

另一款名為「天團」的T恤，則是將代表正義、忠誠與勇氣的三國人物關公與部屬周倉、義子關平3人，KUSO（即惡搞、解構）成天上的搖滾樂團，關公手上的關刀換成鼓棒，關平手上的玉璽換成吉他，周倉則擔任主唱，歷史上忠肝義膽的戰將，成了新世代熱血搖滾天團。

「硬頸」T恤上的乙未台島戰圖，重現的則是1895乙未年間，六堆客家義民英勇反抗日軍、死傷慘重的「硬頸」精神，「步月樓之戰」、「火燒庄戰跡」，在廖錦逢的筆下活靈活現。

此外，千手觀音、台灣囍字紅盤，甚至國寶魚櫻花鉤吻鮭等，都是廖錦逢成功「弄潮」的元素。

跨界、聯名，潮牌與流行音樂、傳統產業合作，彼此拉抬，路也越走越寬廣。圖為Pizza Cut Five11月中在西門河岸舉辦「型氣、祛傷、解癒」的「18銅人潮流熱唱會」。

「潮牌賣的是概念和創意，」Pizza Cut Five設計總監Issa（陳彥鳴）說。

後現代流行解構、拼貼、破除一切界線，潮牌服飾的創牌手法、設計，也以無厘頭「混搭」吸引年輕人的目光。

玩樂團出身的品牌總監吳哲圻，因崇拜日本時尚天團Pizzicato Five，於是取其諧音，成立Pizza Cut Five潮牌服飾。2005年開始在網路上販售，直到2007年才正式成立第一家門市。

「有了實體店面，增加了想像的空間，開始想玩得更瘋狂、更有趣一點，」陳彥鳴指出，除了突發奇想地以Pizza盒包裝衣服，甚至還仿效Pizza外送方式，以「一通電話外送到府」為訴求，開店第一個月就創下60萬元營業額。「無料外送」持續了一年，話題退燒後，在成本考量下取消了這項噱頭，但業績不受影響，仍穩定成長中。

Pizza Cut Five 創意總監Issa設計的「鬍鬚張」系列，光是T恤就有三十多款，天馬行空的KUSO手法，令人莞爾。

有些潮牌吃的是藝人光環，只要藝人穿著在螢光幕上亮相過，就會有粉絲慕名找來。以藝人小鬼自創的品牌AES為例，一件據說穿起來很挺，看起來卻平凡無奇、大腿上還開洞的「破壞」牛仔褲賣4,200元，喜好者仍趨之若鶩、大排長龍。

物以稀為貴，「限量」讓潮牌的身價水漲船高。張凱文指出，潮牌走精緻路線，與其說是刻意「限量」，不如說是「產量少」來得貼切。通常一個款式會先做200∼300件測試市場，如果市場反應不錯，就稍做改版再出第二代。他以Nike的麥可喬登限量鞋為例，由於大受歡迎，有錢也買不到，第一代鞋現已叫價一雙十幾萬台幣，而廠商也食髓知味，迄今已持續出了三十幾代。

前些日子，港星陳冠希自創品牌的牛仔褲來台販售，祭出限量100件的魔咒，一件定價台幣1萬2,000元，果然開賣2天前就開始排隊，不少買到的幸運兒，走出店門喊價2萬元，立刻被買走。

進口潮牌及少數藝人品牌走高價位路線，但多數本土潮牌價格平實。以農麗為例，一件T恤定價880元，Pizza Cut Five近日也推出2件T恤1,680元的特惠組合。「這也」在520（我愛你）推出的情人限定版T恤，一組2件定價1,314元（「一生一世」諧音），走的是「高貴又不貴」路線。

「這也」的主腦Kevin嗅到了年輕人的市場需求，為本土潮牌打造銷售平台，不到一年就創下千萬元的亮麗業績。

試圖讓一加一大於二的「聯名」，是潮牌最愛用的行銷手法。潮牌聯名的對象包括歌手、樂團、演唱會、愛心活動及企業等。

2006年，Pizza Cut Five與7-11合作，開發包括方形筆頭的電腦閱卷鉛筆等創意文具，還更新「思樂冰」機台、冰杯，使思樂冰更加酷涼有勁、耳目一新。可愛的吉祥物北極熊在7-11思樂冰上和Pizza Cut Five的服飾上同步出現，在聯名活動期間，Pizza Cut Five甚至將T恤裝在思樂冰杯中販售。

此外，近來老字號傳統產業也掀起「潮風」，紛紛與潮牌聯名，意圖「回春」，搶攻年輕人市場。

與潮牌聯名，是傳產改頭換面的良方，「狂買服飾是目前年輕人的消費方式，既然如此，何不讓他們透過聯名的潮牌來認識傳統產業？」陳彥鳴說。

2008年夏天，Pizza Cut Five與鬍鬚張魯肉飯的聯名，除了在創始人鬍鬚張的頭像上「惡搞」外，也開發外賣盒，顛覆了眾人對潮牌的印象，也讓鬍鬚張酸梅湯在3個月內就賣完往年一年的銷量。

「鬍鬚張原本的logo就和日本的潮牌『猿人』很像，很多人喜歡在兩者之間的關連上做文章，」Issa說，既然如此，何不乾脆>去和鬍鬚張談聯名？

「很多人說這是個大冒險，多數人認為老東西翻新可能弄巧成拙、不會被接受，」Issa說，直到產品推出的前一刻他仍沒把握，但鬍鬚張與潮牌聯名成功、驚動市場後，再也沒人敢在凡事未嘗試前就說「不行」！

Pizza Cut Five 創意總監Issa設計的「鬍鬚張」系列，光是T恤就有三十多款，天馬行空的KUSO手法，令人莞爾。

「聯名不止是連結商品，更是品牌的改造。」Issa指出，與傳統產業聯名，是希望能傳達「老翻新」的文化傳承感，精準地針對年輕人行銷。

對台灣人來說，西式的漢堡炸雞不如本土魯肉飯來得親切，但鬍鬚張無論店面古早風味的陳設或產品陳列、包裝都很「傳統」；相同的，成立已30年、由和氣藥品公司出產的「18銅人行氣散」，訴求的對象是要「轉大人」的青少年或入伍當兵的年輕人，但企業形象卻和年輕人有「代溝」。

為了打造「金身不死、創意無限」的新銅人精神，Pizza Cut Five推出了3D立體18銅人圖案T恤，線條剛硬、金光閃閃的新銅人造型，給人強烈的未來感。後續還有18銅人公仔及年輕人常吃的潤喉丸，要讓18銅人在年輕人的心中徹底「潮化」。

Pizza Cut Five 創意總監Issa設計的「鬍鬚張」系列，光是T恤就有三十多款，天馬行空的KUSO手法，令人莞爾。

因為精緻化少量多樣，台灣潮牌服飾無法在大陸下單，多在本土生產，因而也挽救了一些接不到大訂單的台灣紡織業者。農麗還計畫要採用台中大甲及台南後壁的藺草、原住民的編織等，將更多具有台灣特色的夕陽產業拉進來。

除了拉抬台灣本土產業外，因為濃濃台灣味吸引不少外國客人上門，潮牌服飾還意外地扮演了「行銷台灣」的角色。

在專賣台灣潮牌的「這也」，有半數的消費者是觀光客。「很多外國人拿著旅遊手冊找到店裡來，」張凱文說。進駐台北101「Page One」書店的農麗，擺在外文書籍區旁邊，因台灣主題鮮明，也經常吸引外籍人士的注意，紛紛詢問店員：「有沒有特大號？」

農麗計畫今(2010)年元月在古蹟林立的文化古城台南開店，「在『台灣府』所在地開店，有指標性意義，」廖錦逢說，台南的老房子和農麗的產品很相襯，都有濃厚的歷史感和台灣味。

驚嘆「銷售遠超過預期」、「消費者認識速度超過想像」的農麗創辦人廖錦逢指出，農麗的工筆「傳統繪」是很偏門的東西，他不但不怕抄襲，甚至期望更多年輕人加入他的行列。

跨界、聯名、顛覆、反骨、搞怪、KUSO、個性、自我……，無論在成人心目中「潮」是什麼，它已是現代年輕人價值與生活的重要組成。

農麗創意總監廖錦逢結合傳統與潮流，塑造出台灣主題鮮明的品牌特色。手上展示的是他親筆描繪的硬頸T恤原稿。

Pizza Cut Five 創意總監Issa設計的「鬍鬚張」系列，光是T恤就有三十多款，天馬行空的KUSO手法，令人莞爾。

Pizza Cut Five 創意總監Issa設計的「鬍鬚張」系列，光是T恤就有三十多款，天馬行空的KUSO手法，令人莞爾。

跨界、聯名，潮牌與流行音樂、傳統產業合作，彼此拉抬，路也越走越寬廣。圖為Pizza Cut Five11月中在西門河岸舉辦「型氣、祛傷、解癒」的「18銅人潮流熱唱會」。

台灣街頭掀起一股潮牌風，潮是什麼？是流行，是創意，是個性，是自我…，總而言之，潮，就對了！

台灣街頭掀起一股潮牌風，潮是什麼？是流行，是創意，是個性，是自我…，總而言之，潮，就對了！

「這也」的主腦Kevin嗅到了年輕人的市場需求，為本土潮牌打造銷售平台，不到一年就創下千萬元的亮麗業績。

農麗創意總監廖錦逢結合傳統與潮流，塑造出台灣主題鮮明的品牌特色。手上展示的是他親筆描繪的硬頸T恤原稿。

農麗創意總監廖錦逢結合傳統與潮流，塑造出台灣主題鮮明的品牌特色。手上展示的是他親筆描繪的硬頸T恤原稿。

台灣街頭掀起一股潮牌風，潮是什麼？是流行，是創意，是個性，是自我…，總而言之，潮，就對了！

台灣街頭掀起一股潮牌風，潮是什麼？是流行，是創意，是個性，是自我…，總而言之，潮，就對了！

「這也」的主腦Kevin嗅到了年輕人的市場需求，為本土潮牌打造銷售平台，不到一年就創下千萬元的亮麗業績。

「這也」的主腦Kevin嗅到了年輕人的市場需求，為本土潮牌打造銷售平台，不到一年就創下千萬元的亮麗業績。

農麗創意總監廖錦逢結合傳統與潮流，塑造出台灣主題鮮明的品牌特色。手上展示的是他親筆描繪的硬頸T恤原稿。

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「這也」的主腦Kevin嗅到了年輕人的市場需求，為本土潮牌打造銷售平台，不到一年就創下千萬元的亮麗業績。

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台灣街頭掀起一股潮牌風，潮是什麼？是流行，是創意，是個性，是自我…，總而言之，潮，就對了！