創意自由人──王怡穎

文‧李國盛　圖‧莊坤儒

2006 6月

兩本《創意市集》讓王怡穎躍登暢銷作家之林。私底下，她仍保持著單純、可愛的性格。

一手寫書，一手搞設計，在許多年輕人的心目中，《創意市集》作者王怡穎是個令人羨慕的創意人。

成長於台灣，大學和研究所在英國設計界頂尖學府學習視覺設計，王怡穎2002年創立的服飾品牌Noodoll在英國站穩腳步後，已於今年初進駐台灣，即將登陸中國和日本。

此外，她在2004年出版的《創意市集》一書，除了榮登當年誠品書店「藝術與設計」類最佳圖書外，更在國內引發一陣創意市集風潮。

色情片明星Noodoll是「麵條城」裡的名人。為了撫養父母、小孩──都長得和他非常相像，有著斜斜的像拉長的麵條一樣的眼睛、圓滾滾的身材──他努力周旋在眾多女星之間，拚命拍片賺錢。

就像所有的大明星一樣，誠懇而腳踏實地的Noodoll有個非常愛錢的經紀人，常常偷偷把Noodoll 賺的錢放進自己口袋。這個黑心經紀人還有個個性揮霍、愛逛名牌精品店的老婆，她一句名言「錢就是一切！」道盡這對搶錢夫婦的嘴臉。

在這個原本構想中充滿愛與溝通的虛擬城市裡，偶而還是會看到作者現實生活的影子。

麵條族成員排排站，上面還連結了這個卡通世界人物的介紹，有興趣可連上www.noodoll.com看看。

BE CREATIVE & FUN

這個地圖上找不到的麵條城和麵條族，是年紀剛滿30歲的6年級女生王怡穎的構想，從素描本上的草圖到電腦動畫的定稿，色彩繽紛、造型奇特逗趣的小人，經由她一人之手一一誕生。

跟許多傑出的創意工作者一樣，名片職稱印著「設計師」的王怡穎其實是個跨界工作者，大學主修「視覺傳達」的她，寫書之外也玩設計：2002年創作的麵條城如今已發展成品牌服飾，而她近幾年接連在台灣、大陸地區發行的兩本《創意市集》書籍，更是大大熱賣，讓她儼然成為新世代創意代言人。

不過，從「麵條城」一炮而紅，到《創意市集》的暢銷，再到全台盛行的「創市」現象，都不是從小喜歡畫畫、看卡通的王怡穎所能預見的。

「高中畢業前，我決定到英國唸書，才開始蒐集資料，思考應該學什麼，」留著披肩的直髮、有雙明亮的大眼睛的王怡穎說。即使如今設計、寫書兩頭包，還經常受邀從英國飛回亞洲在兩岸演講，王怡穎的動作和講話速度仍像發條沒有上緊似的慢條斯理。

她回憶，「那時覺得既然自己這麼喜歡畫一些有的沒的，就去學設計吧，最後才選上視覺傳達設計。」因緣際會下，王怡穎果然很快愛上設計，最後以全班第一名的成績畢業，接著又申請到英國時尚界頗負盛名的中央聖馬丁藝術學院。進入該校研究所不久後，王怡穎就被要求在多媒體、動畫或平面設計等領域中選擇一項專修。

「那個時候，我自然而然又想起了從小喜愛的卡通，和令人著迷的卡通人物和玩具，」王怡穎回憶，「一想到這些，我未來要走的方向也就很清楚了──就是以創造一個屬於自己的卡通世界為重心！」

誕生了許多設計和時尚國際名人的聖馬丁藝院，要求學生兼顧藝術創意與市場的需求，每年的畢業展其實也就是一場英國時尚和設計界的選秀大會，即將畢業的同學無不摩拳擦掌，希望自己的作品能夠獲得參觀展覽的業界青睞。

「以前我一直在想『為什麼男生都那麼愛看色情網站？』」王怡穎回憶起創作「麵條城」的起源，「所以一時突發奇想，決定用我自己的詮釋方式來創造一個色情卡通網站。」

有了這個點子之後，王怡穎開始構思她的第一個角色──Noodoll──一個色情明星，同時進行許多調查。除了色情網站外，那段時間她也經常出入倫敦蘇活區的黃色書刊和色情片販賣店。各色人種匯集的倫敦，一個東方女子出現在這些地方非常引人側目，「很可怕，常被一些怪男人盯著看，」她回憶。

用漫畫描繪世界，帶著黑色幽默看色情，但「一開始我並不知道這個角色應該是個人還是動物，或者只是一個擬人化的東西，」她說，「直到有一天，我想到麵條可以隨意拉出各種不同的形狀，就試著用麵條拉出一個人型。」

色情工業人士聚集的「麵條城」雖然暴露（都是卡通人物）卻絕不噁心，反而帶著一種童趣和天真，似乎可以看到創作者單純的內在世界以及──如她自己說的──傻大姐似的，那種經常找不到自己行動電話和記事本的大而化之的性格。

「而且我的麵條還是肉色的，一團麵糊在一起時，還真可以隱喻色情意象耶！」

有了吸引人的點子，有了隱喻，王怡穎把英文的noodle（麵條）、nude（裸露）和doll（娃娃）3字合而為一，創造出來Noodoll這個角色，「因為他是色情明星，所以我決定讓他光著屁股，像個原始人一樣亮相。」

就這樣，無中生有的「麵條城」呈現在網站以及王怡穎自製的故事書中，伴隨著為數可觀的T恤和別針，參加2001年中央聖馬丁藝術學院的畢業展。

走出網站，卡通人物化身為包包和衣服，而在英國站穩腳步後，這些服裝如今也可在台灣看到。

從概念到商品

至今，這個虛擬城市的人口仍在成長，故事的發展也愈來愈龐雜。每當構思一個新的角色，王怡穎習慣以身邊的人為藍本，她自己也化身亞洲首席色情女明星，出現在麵條城。就這樣渾圓的胸部配上各色人種的色情明星，再加上單純的小故事，王怡穎的異想卡通世界在畢業展中，吸引了擁有4個T恤品牌的英國街頭服飾公司 Map Print Ltd.的注意。經過冗長的簽約、討論，由她掛頭牌設計師的Noodoll系列服飾於2002年正式問世。

屬於中間價位的Noodoll服飾專注於女性市場，T恤和包包售價約在20到30英鎊之間（約合新台幣1200到1800元），有了Map Print 行銷和量產方面的支援，王怡穎聘了6位員工專注做設計，再交由公司量產，最後再根據銷售數目收取10%的權利金。

就這樣，短短3年內，Noodoll在英國吸引了固定的客戶群，也打開了百貨公司和商家等固定販售點。

「初期只靠著權利金，收入並不固定，有時還要媽媽伸出援手才走得下去，」未婚、至今仍與母親同住倫敦的她說。

「不過，從麵條族的故事到服裝設計，Map Print完全讓我自行決定，比起許多在大公司內作設計助理、缺乏創意發揮和歷練機會的朋友，我實在太幸運了。」

而從網路開始的麵條城，也沒有忽略社群效應，在麵條城網站上，除了可以瀏覽、購買商品之外，更有許多顧客上網閱讀這些被印上T恤的角色的故事。「比起店面的銷售，網站銷售量其實非常小，但網站是個重要的輔助工具，可以讓我們快速獲得顧客對於產品以及故事的想法。」

除了故事情節外，麵條城人物的風格和設計元素也引起許多討論。有人從王怡穎的背景作出她的作品帶有日本、甚而亞洲風的結論，卻也有人認為她的幽默帶點黑色，非常具有英國的嘲諷特質。

「用色情來幽默一下，傳達了一種輕鬆的生活態度，這樣的態度才是麵條城被接受的原因，」一路觀察王怡穎創業歷程的好友、實踐大學時尚與媒體設計研究所所長曲家瑞解讀麵條族的品牌特色。