決勝戰場──液晶電視

新世代電視將不只是個黑箱子！

走一趟瀚斯寶麗位於台北市敦化南路的旗鑑店，自許為個人化液晶時尚電視的瀚斯寶麗，不僅以移轉自日立的先進廣角技術吸引消費者，涵蓋了薯條包、泰迪熊及美國職籃等的創意外觀，更是革新的賣點設計。

「讓冰冷的電視擁有人文內涵與生活美學」──這項自許以革新生產來反映消費者生活品味和興趣的大膽嘗試，耗去了55億台幣的資本額，而為了爭取美國職籃和迪士尼等的授權並拓展美國市場，身兼瀚斯寶麗和瀚宇彩晶董事長的焦佑麒更親自多次前往美國進行談判。

去年才成立的瀚斯寶麗能否從競爭激烈的消費性電子市場中脫穎而出，尚待時間的驗證，然而，奮力嘗試的背後，有著不得不然的理由。

走出台北，來到瀚宇彩晶楊梅和台南的廠房，生產線上的員工期待著，這次的品牌一搏，能夠讓目前閑置的40%產能也動起來，走出獲利壓縮、動輒受到客戶牽制的「代工」宿命。

電視新未來，除了更好的視覺效果外，反映主人個性的特殊造型是否也能成為風潮？圖為瀚斯寶麗推出的蝙蝠俠電視。

另一個MIT

看準了全球每年超過1億6000萬台的電視市場，台灣「面板五虎」無不把電視視為未來十年的決戰場。特別是隨著大尺寸面板量產技術成熟，帶動液晶電視價格下降，需求也不斷上升，在面板的另一項主力商品──個人電腦顯示器──成長幅度已經趨緩的情況下，液晶電視更成為兵家必爭之地。

據資策會市場情報中心預估，今年全球液晶電視銷售量可超過整體電視市場的10%，約2000萬台，其中台灣出貨量將達340萬台。

以代工為主的奇美光電，去年拿下全球15%的液晶電視出貨量，成為僅次於韓國樂金和三星的世界第三。今年，包括捷威、日立、惠普、夏普、新力等國際大廠，以及中國大陸的海爾，都積極尋找台灣面板廠商代工。甚至本身即是LCD大廠的韓國樂金也來台灣下單，希望藉由台灣的量產規模，快速擴大市場佔有率。

面對液晶電視決戰，瀚宇彩晶董事長焦佑麒以個人名義投資了瀚斯寶麗，確定走上品牌之路。此外，除了與筆記型電腦大廠廣達屬於同一集團的廣輝動向尚不明顯外，台灣最大的面板廠商友達光電強打同一集團的BENQ品牌；奇美創立了「新視代科技」，推出自有品牌Polyvision；中華映管則隸屬本土家電大廠大同，也是唯一兼具映像管、液晶和電漿三種電視生產線的台灣廠商。

「現在看來，面板五虎在前進液晶電視的戰場上，策略極其雷同，」光電科技工業協進會副執行長馬松亞指出，一方面藉由生產線升級以壓低成本與售價，並以代工接單維持營收；另一方面則發展品牌通路，企圖有朝一日能和下單者分庭抗禮。

「代工利潤薄，而且相較於個人電腦，液晶電視等消費性電子商品的成敗更依賴品牌，」馬松亞強調，「這場由代工走向品牌之路，會比當年台灣電腦大廠的自創品牌之路更為險峻。」

(插圖)

製表：李國盛
繪圖：蔡智本

內外夾擊

這場淘汰映像管的新世紀電視大戰中，前一波出場的主角其實是電漿電視。

比起液晶電視，電漿電視擁有畫質較佳、反應速度快等優勢，再加上液晶電視在影像快速轉換時會出現殘留影像，在2004年以前一直處於劣勢。

尤其雖然台、韓大廠紛紛投入，但至今大尺寸液晶面板的產能尚未開出，貨源稀少而價格偏高，不利與電漿電視對決。

展望未來，情況應會改觀。「在技術不斷改進下，液晶面板尺寸愈作愈大，國內目前已有4家能做到47吋量產，加上價格下滑，這場『後映像管時代』的新型電視大戰，液晶電視後勢可期，」台灣區電機電子工業同業公會副總幹事羅懷家指出。

然而，液晶電視的全球市場是否就此大門洞開，仍不無疑問。

「當液晶電視的需求節節暴增，面對這麼大的商機，期待各國政府無條件開放國內市場，顯然並不容易，」羅懷家表示，不管是要求調高境內設廠的採購比例，或是以反傾銷稅做為懲罰，都是許多國家面對寡占市場商品所祭出的手段。

製表：李國盛，林穎毅
繪圖：蔡智本

不斷重新定位

2002年以來，液晶面板大有斬獲，2003年寫下105%的成長率，去年稍微衰退，也有94%的成長；而同期的電腦顯示器市場卻分別只有60%和32% 的成長。長期看好的趨勢刺激了投資，然而市場風向誰也抓不準，去年第4季，面板又再度出現供過於求、價格陡降的窘況。

儘管前景混沌，但廠商還是願意為自創品牌一搏。原因很簡單，「近半個世紀來，台灣各大產業都走過代工趨於薄利的時代，品牌價值人人懂，」光電科技工業協進會專案經理林穎毅說，過去電子產品奉行「老二哲學」，以美國大廠馬首是瞻，走的是標準化、低價化、快速交貨的路徑，唯一的例外大概只有宏碁。

自2001年起專注於筆記型電腦品牌經營的宏碁熬過從代工到品牌、ODM訂單不斷流失的慘澹階段，終於在去年大放異彩，拿下西歐筆記型電腦市場的王座，成為台灣最具代表性的價值品牌。

面對更陌生的消費性電子產品品牌市場，會不會再有一個令人驕傲的宏碁這個6年內快速成長的產業，會不會為台灣經濟再創高峰？

在液晶面板順利接下晶圓代工的棒子，確立台灣高科技產業的新龍頭地位後，一個又一個問號，令人屏息。