構想源自日本
名專欄作家何凡,在民國六十九年曾發表文章,鼓吹這項服務。文中指出,這種配菜公司的原始構想源自日本。日本早在民國六十四年時成立「大映公司」,專門為職業婦女及住在距離商店區較遠的主婦送菜,生意興隆,幾年下來擁有客戶五十餘萬,設了分公司三百四十家,每年營業額達四億六千五百萬美元。
何凡認為,在現代工商社會中,不僅職業婦女,一般家庭婦女也能從這種服務中蒙利。好處是:不必擠菜市場,菜單有人代想,而且可以商量改動;菜、肉都洗好、切好,所有準備工作都免了;在價錢方面,採買公司大批採購,即使加上服務費,也不會比主婦單獨去買貴……。
新興社區的小家庭較能接受
曾和朋友組成「今日果菜公司」,在這一行做了一年多的丁原茂,當年他的兩個合夥人是他在軍中服役時的夥伴。有一天他們聚在一起閒聊,談到退伍後的出路問題。其中一位提起他父母曾到日本,知道當地有採買、配菜的行業;三人都覺得這個構想不錯,退伍後,便合夥在永和創立了「今日」。
四、五年前,永和及附近的景美、新店,雖亦屬新興社區,但因房價較廉,入住居民的所得並不算高,市面也不似今日繁榮。因此當時「今日」雖然投遞了不少傳單,有時也在報上登小廣告,但客戶並不多,不過二、三百戶。
丁原茂說:「我們只是小本生意,人手不多,因此並不期望有太多訂戶,因為太多了也顧不過來。」
設計菜單最重要
一般訂戶都只訂晚餐菜,少數家中有長輩的,才需送中餐。
採買服務社的工作內容,依次為:擬菜單、採購、清洗、摘選、切、配、包裝和送貨。其中以菜單的擬訂最重要。對三位未婚的年輕男子來說,擬菜單並不容易,只好參照家常食譜,並常向人請教。菜單分三菜一湯、四菜一湯、六菜一湯三組,每組又依人數分三種份量。
為求變化,菜單每週換一次,但多少還是會有重覆。
配菜時,因都是生鮮材料,故較易在色彩上講求。除了一般蔬菜外,韭菜花、芹菜、青椒、辣椒、紅蘿蔔、酸菜、木耳、豆豉等顏色鮮明的材料,是他們常採用的。
可以要求更換,但不能特別指定
「有的家庭不吃某種菜,為了服務訂戶,在他們打電話訂菜時,我們都會主動詢問,並登記下來。」丁原茂說:「訂戶看到菜單上有某道菜不合意,也可以要求更換;但不能另作指定,因為我們人手不夠,無法一一針對個別需要去另行配製。」
訂戶如需停送或加菜,可在前一天通知。另外,若遇颱風、菜價暴漲,「今日」會視情況調整價錢,但事先一定以電話通知客戶,而客戶也多能體諒。
配好的菜,用小發財車運送,每天送貨兩次。
丁原茂說:「我們大批採購,價錢比零售便宜很多,這其間的差額,加上洗、切、整理的工資,就是我們的利潤。利潤其實不算低,但必須從早忙到晚,且多半是體力工作,我們三個人都覺得太累了,所以後來決定結束營業。」
演化成另一種形式
為家庭提供配菜、送菜到家服務的採買社,目前幾乎都已消失了。但以另一種方式經營的配菜業務,卻依然存在。這種配菜業所提供的,仍是清洗、整理、包裝好的一盒盒生鮮或半熟的菜式,只是並不送菜到家,而是批給超級市場代售。南門魚丸店兼做這行生意已有十年之久。
負責人張復振,原在中信百貨公司超級市場租了一個專櫃,賣甜不辣、魚丸、雞卷、紫菜卷等魚漿類製品。他看到超級市場內有賣配好的菜,就想,以後職業婦女一定會愈來愈多,這門行業應很具發展潛力,於是開始兼做配菜生意。
目前欣欣、新光、今日、遠東、力霸百貨公司、延吉市場等十一家超級市場,都賣「南門」的配菜,每天出貨達二、三千盒。
「南門」每天在超級市場關門前,會派員到各超級市場去清貨,把沒有賣掉的各種菜式和數量登記下來。張復振就根據這些資料,決定明天送貨的種類及數量。
多重條件配合,進貨方便且成本低
「南門」每天清晨四點多即前往環南市場、臺灣果菜公司,大量採購蔬菜。張復振因做魚丸生意而有賣魚的執照,可直接到萬華魚市場進貨,價錢便宜;肉類則向叔叔的肉店批購。在這些條件配合下,他們的成本控制得很好。
上午七點多,「南門」的十一位員工就進入「備戰」狀態。雖然某些該煮至七、八分熟的材料,如紅豆、綠豆、鴨肉、肚片……,前一天晚上已完成,但是還要忙洗菜、切菜、配置與包裝,然後趕在上午十點以前,把配好的菜盒送往各超級市場。
南門魚丸店供應的菜式有:韭菜花炒豆乾、芹菜炒豆乾、酸菜鴨肉、酸菜肚片、豆豉辣椒炒小魚、酸辣湯等廿多種,都是家常口味,價錢也多在新臺幣十五至五十元之間。最貴的是砂鍋魚頭,售價一百卅元。
另外,「南門」也做豆沙包、小籠包等麵食,芋頭、紅豆、涼圓、小圓仔、花生等甜點,以及魚餃、蝦餃、蛋餃、魚丸……等,種類繁多,均先予預熟,消費者僅需略加蒸煮,即可食用。
以薄利多銷為原則
配好的菜,雖然都擺在超級市場的冷藏庫中,但保存期間仍然有限,二、三天就會不新鮮了。「南門」每天晚上點貨的同時,順便檢查存貨;如發現過期的、不新鮮的,就做上記號,隔天補貨時,即予運回銷毀。
「南門」本著「薄利多銷」的原則,售價訂得不高,百貨公司還要抽20%—25%。張復振說:「讓超級市場代銷的做法,自然比直接應付顧客省事,但利潤也薄些,只有一成左右。我因為銷得廣,所以還值得繼續經營。」
顧客對「南門」供應的菜式有些意見:有人說曾買到不新鮮的菜;而價格較高的酸菜鴨肉,預熟的鴨肉往往已沒有鮮味;酸菜肚片中的肚片,則煮的時間不夠,買回後久煮不爛……。
對於這些意見,張復振表示,如果有菜料不新鮮,可能是清貨時不夠仔細;至於鴨肉沒有鮮味、肚片不夠爛,則可能是煮的時間控制不當,這些他們都會設法改進。
業者應有專業精神
既然「南門」能把業務經營得那麼大,表示消費者的確需要配菜服務。當年是風氣未開,而採買社的經營也不很得法,所以到後來彼此都興致缺缺。其實對消費者而言,上超級市場採購,總不比直接送貨上門方便;如今這種配菜業生意很好,採買服務應亦可重獲生機。
當年送菜到家的採買社之所以曇花一現,主要是因當初參與這個行業的人,多屬一時找不到合意工作的年輕人,只是暫時以此謀生,隨時有轉行的打算,並未將之視作事業經營;且對這個行業認識不清,既欠缺周詳的計畫,也沒有雄厚的資金、足夠的人手和專業化的經營態度。
在這種情況下,服務的品質就很難控制。有人不知上那兒去批便宜又新鮮的菜料;有人去了「寶山」(規模極大的批發市場),卻因不識貨,買回的菜雖然價廉,品質卻不佳;還有的是清洗時太馬虎,送到消費者手中時猶有泥沙;有的是太不用心,殘枝、敗葉、硬梗……一律未予摘棄;有的不懂在配菜上多用心思,口味、營養均未講求;……在這種情況下,消費者很難產生信心,自然也就不會長期給予支持。
事先須有周詳的計畫
那麼,如果現在有人打算從事此業,該注意些什麼呢?綜合專家的意見,以下這些原則可供參考:
一、充分收集國內外有關資料,加以研判分析,最好能請教專家,並做消費者意見調查,俾能事先有足夠的資訊,據以設計經營策略。
二、須做適度宣導,先從新興高級住宅區著手,讓消費者瞭解訂菜的好處。
三、觀念的改變不是一朝一夕的事,剛開始或許生意不夠興隆,難免要賠點錢,但不能因此降低服務品質,以致壞了信譽。所以如想把此業經營出一番局面,除了要付出心力、勞力外,最好也要有充裕的資金及堅持下去的耐心、毅力。
四、請食品營養專家當顧問,菜式的設計、變換方能得宜。
五、為因應各家的飲食習慣不同,菜單宜多,讓客戶就菜單範圍點菜。
六、吃的東西,衛生最重要,要有足夠的人手,分工合作,把菜料確實洗淨、摘妥、切好。
七、送貨要配合客戶在家的時間。最好採連鎖經營方式,在各地設服務站,總店配好的菜,先送到分店,再由分店送到附近客戶處,以提供迅速、便利的服務。
包飯中心提供熟食服務
包飯中心和採買社一樣,也是為解決忙碌現代人的三餐問題。但包飯中心提供熟食服務,訂戶則以工廠和公司行號為主。
目前經營包飯中心的大多是上了年紀的退伍軍人,他們在軍中有辦過伙食或當過採買兵的經驗,故駕輕就熟地做起包飯生意來。
包飯中心提供的菜也都是家常菜,無固定菜單,全看當天那種菜多、好、又便宜,就做什麼菜。由於服務對象多是小工廠,人數多在十人以內,剛好可成一桌,菜式多為四菜一湯或五菜一湯。價錢則以人為單位計算,菜的份量根據人數調整。
由於包飯者圖的是方便、便宜,因此飯菜相當粗糙,營養、衛生、口味都不講究。
採買服務業應大有可為
採買社、包飯中心都是工商社會的產物。因業者資金不足、專業能力欠缺等因素,品質上無法取得顧客的信賴;加上國人過於注重口味的飲食習慣,彼此交互影響,故營業規模一直不大。
然而時代不斷進步,都市人的生活愈來愈忙,對於三餐問題愈來愈無暇顧及,提供配菜、送菜及相關服務的行業實大有可為。如能揚棄家庭式、過渡式型態,走向專業化經營,有心人必定可在這一行上發展成功。