什麼顏色,可以代表台灣?什麼禮物,可以散發出台灣的情感,讓人感受台灣文化?由旅澳設計師李慧芬(Ligi Lee)所創立的「台灣紅創意設計公司」,致力做為台灣文化創意精品的平台,並讓Made in Taiwan 升級躍入世界之列。
盛暑7月,一個嶄新的品牌「台灣紅TAIWAN ANG[ã]」進駐台北君悅大飯店,在黑色大理石地板的襯托下,桃紅色系的專櫃,格外豔麗奪人。
展示櫃上精緻的絲質晚宴包、名貴首飾,原住民苧麻包、木雕、陶瓷,地方工藝小木屐、金門小鋼刀、傳統「纏花」……,每一件來自台灣不同角落的工藝品,透過原住民花邊與客家桃紅牡丹花布的統一包裝,成為「台灣紅」家族一員,也是「台灣好禮」的最佳代言者。

左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。
喜悅的顏色
說起「台灣紅」,一種觸眼生輝的洋紅色,董事長李慧芬解釋:「那是一種幸福的顏色,看到它就知道有喜事到來。」從小在大家族長大的李慧芬,記得放學時,餐桌上最常出現的點心就是這種桃紅色的麵龜、壽桃,代表著又有長輩過壽了。
這一抹桃紅,長久以來總是陪伴著台灣人的生命,從彌月的紅蛋,婚禮上的胸花,祝壽的壽龜,冬至的紅湯圓,到阿嬤的花被套;那一抹紅,同樣也綻放在台灣山林鄉野夾竹桃、杜鵑、桃花、杏花的枝頭上,那就是「台灣紅」。
2004年初,現任文化總會秘書長的陳郁秀,在文建會主委卸任前,提出「台灣紅」概念,作為台灣文化創意產業的一個象徵,代表源自傳統的文化,經創意者巧思設計,成為一種獨特的產業。
概念提出,由曾贏得法國國際海報沙龍首獎的平面設計師陳俊良,以90%的紅加上10%的黃,定出這樣豔麗的「台灣紅」,一種老祖母懷舊且充滿現代感的喜色。陳俊良以「感情豐富」點出台灣紅的色彩特質,他希望不論是台灣人或外國人,一旦看到這個顏色,就會想到台灣。因緣際會,這個概念碰上另一位有心人李慧芬,終於開花結果,變成一個實際的品牌。

左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。
生來貴婦命
出生在基隆的李慧芬,生長於台灣老資格的杏林製藥家族。由於人丁不算興旺,8個堂兄弟姊妹全都投入家族企業。小時候,看著母親那一雙巧手,一邊看電影,可以一邊織打漂亮毛衣,用紙折出的小球、紙鶴、青蛙,巧到只有一個指頭般丁點大,讓她對藝術充滿了興趣。只是在家族的期待中,李慧芬還是選擇銘傳商專商業文書科就讀,畢業後赴美進修,曾於美國電腦硬體公司ATARI任職,隨後返台成為家族企業的一員。
28歲那年,李慧芬隨著夫婿旅居澳洲,二十多年來,與先生設立尚德爾國際投資集團,在澳洲興建公寓、經營大型購物商場、投資生化科技產業。另外還成立DLJ企業,專門為國際4大銀幣廠之一的西澳伯斯鑄幣廠設計銀幣,從設計、包裝、配件一貫作業,包括台灣郵局、中華開發、第一銀行、台北銀行,也都曾特別指定他們鑄造紀念銀幣。
那時,一身香奈兒、聖羅蘭名牌,出入數台賓士車代步的李慧芬,幫先生營造的物業作室內設計,更累積出寬闊的眼界和獨到的品味。

為無尾熊作媒
多年來,在澳洲的投資與公益形象,讓李慧芬能與澳洲重要官員平起平坐。因為這層關係,當台北市立木柵動物園要自澳洲引進無尾熊時,幕後穿針引線的就是李慧芬。
從計畫提起、環境評估、搭蓋養育空間,到無尾熊抵達台灣,這10間年,李慧芬不知道自掏腰包來回台澳之間多少回。1999年最早來台的無尾熊Eva和Ligi終於在國人面前出現,其中一隻的命名就是感謝功不可沒的幕後「紅娘」李慧芬(Ligi Lee)。對於成長的台灣娘家和旅居超過20年的澳洲婆家,李慧芬樂於扮演文化交流的推手。
一向過著「貴夫人」生活的李慧芬,在一次台灣企業家家宴中遇見了前文建會主委陳郁秀,聽到「台灣紅」文化創意產業的概念,與她心中多年的理想完全相符,於是她毅然決然「拋夫棄子」,獨自回台,以「台灣紅」申請商標專利,除了發展自己設計的珠寶、皮包、披肩,同時廣邀台灣各族群設計師、藝術家,將台灣文化元素加以提煉,轉換為商業價值,聚合出「台灣紅」品牌。在通路上,以信義區的君悅飯店為起點,陸續也將在國內幾家五星級飯店設櫃。
李慧芬的理想是凝聚足夠的作品之後,再將台灣紅在能見度最高的國際機場,及透過台灣與澳洲外貿協會的協助,在國際大都市設點,讓道地的「台灣紅」打開國際知名度。明年三月,台灣紅將會啟程,在以「老子曰」茶飲打開歐洲市場的葉兩傳帶領下,與琉園的琉璃、BenQ電腦等台灣設計品牌,到法國知名的拉法葉百貨公司展出。

左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。
台灣的禮物
「台灣早已經列入已開發國家,卻幾乎沒有任何文化輸出,也沒有令人難忘的文化創意商品,」李慧芬感嘆,旅居國外多年,不知道收過、送過多少禮物,但是她始終不曾發現有什麼商品能一眼就讓人感受台灣的特色,即使是有名的鳳梨酥、太陽餅,也缺少富有台灣特色的包裝與國際行銷。
李慧芬希望,除了濃厚的人情味,台灣還能有融合本土文化元素的設計產品,變化出一種「可以隨身帶走的情感」,讓每一件作品,都是傳遞台灣文化的信使。
在澳洲,有一個Maker掇 Mark品牌,集合諸多澳洲得獎的手工藝品,宛如一個澳洲藝廊。李慧芬也希望「台灣紅」扮演這樣的平台,可以集合台灣藝術家的作品,精緻包裝之後,再行銷世界。「我想,我就是那一個可以幫台灣傳統文化加值升級與行銷的人,」至今仍然是希罕高價的澳洲彩鑽推展者之一的李慧芬表示。
2004年下半年回台設立公司的李慧芬,馬不停蹄四處走訪台灣藝術家、工藝師,邀請他們加入「台灣紅」家族,同時以各族群文化元素丟出一個又一個的創意。
位於世貿大樓的辦公室裡,活力十足的李慧芬隨手自一個紙袋中,掏出一包價值數百萬元的珠寶配件,在交辦工作的同時,以宜蘭八仙彩繡片設計的晚宴包、客家藍染加上中國式盤扣的靠墊,創意想法一個個丟出,忙壞了一旁的助理設計師,一刻不得閒地將李慧芬的概念具體做出樣品來。

左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。
當原住民織布遇見鑽石
李慧芬自己設計的精品,以晚宴包、絲巾與首飾為主,著重實用、多變化、多功能的巧思,她認為參加正式的晚宴場合,只要有一套典雅的禮服,加以精緻的披肩、晚宴包變化,就可有完全不同的效果,生活也會更豐富。
晚宴包及披肩系列最大的特色就是:任何配件,都以珠寶為材料,而這些配件利用活動扣環,可以拆卸、組合變出多種不同用途。例如緞面晚宴包的背帶,以養珠和黑珊瑚串成,拆下來的背帶可當腰帶,換上長背帶,則讓晚宴包側背搭配牛仔褲,呈現現代活潑的風情。
另一款以絲緞加上原住民織布,還綴有8顆0.5克拉美鑽的晚宴包,定價超過40萬元。將昂貴的鑽石鑲在原住民粗獷的苧麻布上,看似突兀,但藉由具有原住民血統的影星湯蘭花帶著走金曲獎星光大道,卻成為知名度最高的「湯蘭花包包」。
還有兩段式連結的純銀腰帶,搭配珍珠、青金石及許多玲瓏精巧的冰種玉小雕刻配件,可以拆開變成兩條自由組合配件的項鍊,也可以當成皮包的小掛飾。
「台灣紅」家族作品包含各族群特色,具有現代設計與精緻手工,即使是一個小小的木屐掛飾,都附有品質保證書,更重要的是,台灣紅家族作品並不停留在原始的手工藝層次上。
來自太魯閣族的連美慧(Yuli Taki),採用100%的苧麻,純手工織出一匹匹含有特殊意義的布紋,配上深具時尚感的包包款式,傳統工藝立刻呈現流行風格。賽德克族人(過去歸於泰雅族)石慶龍,以黝黑光澤的陶碗,加上原木底作,碗緣上還攀附著一條紙黏土捏製的碧綠百步蛇,同樣取材傳統,卻不囿於傳統。
來自材料科學工程博士莊育豐設計的杯組,則取材自客家桐花祭意象,青色底色上,散佈著五月雪一般的潔白晶體,引人懷想滿山桐花的純淨與脫俗。

搖滾祖靈、傳統新生
台灣紅家族裡,還有難得一見的「纏花」。纏花是一項幾近失傳的古老工藝,作法是將紙片剪成花瓣,在紙形周圍圈上一圈細鐵絲,然後將一股絲線分成4股,依照順序緊實的盤繞,然後再將花瓣組合成一朵花,需要耗費大量時間與耐性才能完成,在過去的童帽或新娘子的頭飾上經常可見。
工藝家陳惠美,從94歲的老藝人手中接下「纏花」絕活,李慧芬則將傳統纏花賦予新意,做成「台灣紅」布花餐墊,一組6件,一套要價1萬5000元的桌墊,自7月開店以來已經賣出十多套。購買台灣紅家族的顧客,主要是國際友人、旅外僑胞,或是要出國拜訪客戶的經理人,都是需要一份能代表台灣禮物的人,不少僑胞把喜氣的餐墊帶回僑居地當作結婚賀禮,這讓一度瀕臨失傳的纏花工藝,一下子忙到做不完。
台灣紅與設計師合作的方式,有的直接買斷,有的買斷後再加以設計運用,有的則直接下單訂製,林林總總風格不一的作品,藉著同款的台灣紅色系布花包裝,呈現出同一品牌統合美感。對於李慧芬而言,廣納具有台灣特色的產品,除了壯大台灣紅家族的格局,另一方面也是一種對於台灣工藝師的支持。「對於工藝師的作品,我從來不殺價,而且在作品中一定附上他們的介紹,」李慧芬指出。
但由於作品多採買斷方式,面對庫存日多、銷售點卻只有一個,知名度也無法快速打開的局面,李慧芬有相當大的資金壓力,這方面,她也不禁急急呼籲,希望國家能伸出援手,給予資金挹注。

懷著一股對台灣濃厚的情感,旅澳設計師李慧芬返台創立「台灣紅」品牌,風格獨具。
台灣藝術平台
除了高單價的精品,台灣紅家族也不乏可愛小巧的紀念品,陸續加入的有直接下單的白米社區小木屐,配上台灣紅的布花,成為台灣紅特有的木屐掛飾。來自金門的小鋼刀,配上台灣紅布花小套子,就是台灣紅小鋼刀。
不論東南西北,只要有人告訴李慧芬,哪裡有代表台灣地方特色的產品,她就會親自登門拜訪,將地方創意產品加以台灣紅的形象包裝,附加產品的故事說明與社區照片,與設計師之間魚幫水、水幫魚,整體作戰,期望打出鮮明的台灣特色。
未來,包括長春棉紙行出品含碳的「環保扇」,基隆的百年老店李鵠鳳梨酥,都可能穿上「台灣紅」新裝,成為台灣最佳的「伴手」禮,也讓台灣紅的家族成員,佈滿台灣地圖。
「當一位外國友人,收到台灣紅的小木屐,可以從保證書裡的照片與地圖,對宜蘭白米社區產生一種嚮往,那這份禮物,不就串連起他與台灣的情感嗎?」李慧芬表示。
「文化是加法,觀念是乘法。」文化可以多元累積,觀念一發想,就可能引發無限可能。文建會從傳統文化淬取出「台灣紅」這個絕美元素,在旅澳設計者李慧芬的全心投入下,台灣紅正努力開枝展葉,期望帶著台灣的創意文化走進世界。

10月上旬,台灣紅在台北紡織展開幕酒會上,秀出系列新裝,令國內外廠商留下深刻印象。



宜蘭白米社區小木屐,配上台灣紅意象牡丹花布,讓地方社區的生命力,變成可以帶走的好禮。

幾近失傳的「線花」工藝、紅綠相間的原住民花邊,透過統一包裝,台灣紅商品呈現濃豔的台灣風格。

客家的牡丹花布加上伴隨民間喜慶的桃紅色,這只糖果罐既現代又充滿台灣情感。

這只在原住民織布鑲上一整排鑽石的晚宴包,曾由影星湯蘭花帶著走星光大道,而有「湯蘭花包包」之別號。

懷著一股對台灣濃厚的情感,旅澳設計師李慧芬返台創立「台灣紅」品牌,風格獨具。


左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。




以台北信義區的君悅飯店為第一個門市,桃紅色系的「台灣紅」讓國內外旅客驚豔不已。


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左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。


左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。



左起:連美慧的「Yuli」包、石慶龍的百步蛇陶碗、莊育豐的六月雪聞香杯、陳惠美的線花工藝,台灣紅集合眾多國內設計師,一同打造「台灣好禮」的代表。

