來場民主嘉年華！

「生猛的冒險家精神本來就存在於台灣人的DNA！」文化總會秘書長李厚慶從歷史脈絡中分析台灣對於選舉的熱衷，當年祖先跨越黑水溝來台打拚，就是場生猛的冒險，只是這股能量被不同時代的政權所壓抑。他指出，隨著民主制度成熟，被壓抑的能量全面釋放，人們用選票、倡議去尋求更好的未來，讓公共事務的參與變得自由奔放。

身在自由的土地，民眾可以熱情地表達對候選人的支持。

選舉文宣的轉捩點：從嚴肅悲情到有個性的Lifestyle

回顧台灣選舉文宣的轉變，曾任選舉幕僚的李厚慶分享自身經驗與觀察，可分為三個階段：1994年台北市長選舉，陳水扁提出新口號「快樂、希望」，跳脫以往政治的嚴肅與悲情，並推出朗朗上口的競選歌曲，以及介紹候選人故事的文宣手冊《木瓜乾與大冰箱》。「那時就有建立『人設』的概念，我覺得是文宣一個很重要的分水嶺。」李厚慶說。

2010年同樣是台北市長選舉，候選人蘇貞昌陣營推出《Open Taipei》城市概念專輯，收錄饒舌、民謠等多樣曲風，從視覺設計跨足影像製作，甚至實驗性地推出競選影集，透過影音跟臉書社群，傳播候選人的理念，打破跨界框架。

自陳水扁參選台北市長，候選人不只發表政見，更希望讓民眾多認識這個人，開始有了「人設」的概念，是選舉文宣一個重要分水嶺。（外交部圖庫資料）

設計師聶永真為總統參選人蔡英文設計的募款小物「彩虹卡」，吸引了認同同志平權的民眾。透過設計，讓選舉理念能走出同溫層，傳得更遠。（© 永真急制）

2016年總統選舉，設計師聶永真的團隊為蔡英文建立了完整的主視覺識別系統，從主視覺樣式，到看板、旗幟等各種應用，都有一套規範，是首度將台灣的設計能量系統性地運用在選舉場合。（林格立攝）

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到了2016年總統大選，蔡英文的競選團隊邀請設計師聶永真建立完整的主視覺識別系統，規劃字體、色彩等的運用，並將文宣品升級為大眾願意排隊收藏、展現自我認同的生活小物，是首度將台灣的設計能量系統性地運用在選舉。

時至今日，設計已成了選戰的「標配」，且有越來越多的新一代設計師投入。不論是文青咖啡廳風格的競選總部，還是結合主題遊行的造勢活動，選舉已變成常民生活的一部分。

嘉義噴水池的拚場：最民主的街頭風景

說到台灣選舉嘉年華的經典，絕不能錯過嘉義中央噴水池的選前之夜。不同陣營的人馬會各據圓環一方，凝聚選民，彼此較勁、互尬氣勢。「這背後有深刻的歷史與地理脈絡，」李厚慶解釋，噴水池自日治時期就是都市核心，且嘉義在228事件中受創最深，造就了嘉義人對民主的熱情。奇特的是，拚場雖然激進，卻有一條隱形底線──「大家是為了表達支持、拚場、拚氣勢，而不是要消滅對方。」被稱作「民主聖地」的嘉義，展現了台灣最獨特的民主風景。郭振隆提供

台灣絕對是世界上最多元、最有創意的民主嘉年華! ──李厚慶 

林格立攝

選務現場的寧靜革命：以人為本的設計美學

不論選前之夜如何激昂，投票當天，民眾展現驚人的自律，冷靜地走進投票所，審慎投下選票。而這場成熟的民主實踐背後，還有台灣設計研究院（以下簡稱「設研院」）與中選會合作的公共美學革新。

「2020年台灣創意設計中心升格為台灣設計研究院後，民眾在臉書許願：台灣最需要設計的是選舉。」設研院院長張基義坦言，選務很敏感，導入美學的困難度也高，但選舉是民眾高度參與的事情，所以決定勇敢向中選會敲門。

不盲目追求視覺上的「美」，而是秉持「以人為本」的科學態度，解決民眾痛點。設研院先從選舉公報著手，在原預算、原法規的既有條件下，將原來綿長的兩欄改為好摺疊閱讀的塊狀多欄，字體由楷書改為清晰的黑體，並把繁複的投票流程圖改為直覺好懂的3D視角圖。電子版公報也因應手機載體，而重新優化排版。

運用減法美學，將選情中心佈置的色彩收斂，聚焦重要計票資訊的呈現。（台灣設計研究院提供）

2.以3D視角圖取代以文字為主的佈置圖例，圖像呈現的投票流程更加直覺，讓人一看就懂。（台灣設計研究院提供）

設研院從使用者的角度出發，重新設計選舉公報的版面，塊狀的資訊安排，更易於民眾閱讀，還獲得金點設計獎雙獎殊榮。（台灣設計研究院提供） 

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煥然一新的選舉公報，榮獲2022年金點設計獎，讓設研院有信心續推投開票所的優化。過往尺寸不一、五顏六色的選務標示，被統一規格的模組化標示取代；部分紅底黑字改為白底紅字，降低紅色的使用總量，減輕環境視覺負擔。甚至連電視政見發表會的背景、當選證書的設計，都在減法思維下變得莊重而有次序感。如今這套選務美學系統，已逐步在全台落地，中選會還榮獲世界選舉機關協會（A-WEB）頒發「選務實踐及創新獎」。

從民間造勢的熱情奔放，到投票場域所營造的冷靜內斂，設計與公共事務的連結，映照出台灣這塊土地無可取代的自由與包容。正如李厚慶向國際友人發出的誠摯邀請：「如果投票是一場民主的嘉年華，那台灣絕對是世界上最多元、最有創意的民主嘉年華。因為在台灣，民主早已成為我們生活的一部分。」

設研院將原本五顏六色的選務標示，設計成有統一規格的模組，更新後的標示一目了然，投開票所的空間也變得清爽。 （台灣設計研究院提供）

國家進步不見得是什麼偉大建設，是在這些生活能夠體驗的細節裡不斷被優化，就是一種進步的象徵。 ──張基義