暑假將屆，大大小小的考試還在如火如荼進行中，學子的心情卻早已隨著多項運動賽事的決戰戰火而興奮焦躁：美國NBA西區湖人在四大巨星領銜下，居然敗給了防守得水潑不進的東區活塞，「歐布連線」的絕技將成絕響，不知讓多少球迷欷噓緬懷。歐洲盃足球賽熱烈開打，許多上班族拖延著不進辦公室，為的是一睹貝克漢和席丹的英法大戰。接著溫布敦網球大賽，想必又有許多球迷要深夜流連電視機前了......
在台灣，職棒堂堂進入十五年，今年強棒最多的兄弟象隊意外沒打進決賽，反倒讓統一獅抱走了冠軍，而兩年前中華代表隊在亞錦盃中險勝韓國的亢奮經驗還沒忘記，緊接著八月雅典奧運又到了台灣健兒一展身手的時候。回顧百年前以「野球」之名從日本傳來的棒球，在一九七○年代躍居台灣在國際上「揚眉吐氣」的希望所繫，集所有榮光於一身，現在又成為國內唯一立穩腳跟的職業球種，棒球稱之為「國球」，的確當之無愧。
棒球雖是國球，但實際生活裡，一般國高中孩子卻未必懂球，更別說拿起球棒揮擊了。這也難怪，到校園看看，絕大多數的學校是禁止打棒球的，原因很簡單，操場太小，球飛出去不是打傷人就是打破窗戶，哪裡有地方可以放心練球？甚至走遍公園和運動場，玩棒球的人也寥寥可數。棒球和國人的生活，其實是非常脫節的。
好在台灣有堅實的棒球競技傳統，還有許多專門培養各級棒球選手的學校，讓棒球熱度可以維繫不墜。至於沒摸過球棒的孩子，長大後如何成為棒球迷？又怎會願意掏腰包買票進棒球場看球？這就要看「運動行銷」如何點石成金，把球場變成秀場，把球員變成球星了。
說到運動行銷，不久前，美國NBA退休巨星「空中飛人」喬丹大帝的中港台之旅，在台灣因「九十秒快閃」事件，讓現場鵠候三小時的大小球迷們傷透了心，掀起軒然大波，逼得姿態高傲的台灣Nike公司最後以公開道歉收場，也讓一心想藉球星魅力行銷產品的企業，大大見識了粉絲們「水能載舟也能覆舟」的能耐。
但無論如何，看過Nike廣告的人，都會對廣告的優質感性手法印象深刻：整支廣告不見產品，只見喬丹娓娓訴說自己的打球心境，而Nike懂得謙卑地把自家產品套在喬丹腳下，卻因此更讓球迷認同。反觀台灣，贊助廣告的企業似乎還習慣把球星定位成叫賣產品的人，產品不見得能搭著球星的光環熱賣，反倒球星的專業形象因此受到損傷，看來，「運動行銷」的箇中三昧，還有許多值得探討之處。
另外，場面上的吶喊歡呼背後，是一篇篇天賦、奮鬥和運氣交織而成的血淚史。出了球場，脫下球衣，眾球星和你我一樣，有著同樣的喜怒哀樂，甚至更多的挫折和掙扎。不同於一般媒體偏愛的光鮮亮麗的球員成功史和踢爆八卦，光華選擇報導的是「小熊」吳偲佑的故事，相信許多人看了會心有所感的。
豔陽高照的運動季節裡，光華雜誌派出兩位「高手」──身高一八○以上、本身都是運動好手的資深文字編輯李國盛和攝影編輯莊坤儒，跑遍全台觀察職棒賽事，為讀者製作了「重返夢球場──台灣職棒十五年」專題。此外，特約記者郭麗娟攻上北峰尖頂的玉山氣象站，為讀者帶回來第一手的「現代原始人」報導，為時下當紅的「玉山熱」提供了另類思考，也希望您會喜歡。
