映像で見る台湾のトレンド

文・張瓊方

3月 2016

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外交部の史亜平次官（中央）と受賞者たち。（林格立撮影）

今のトレンドは何だろう。現在台湾で最も人気があり、トレンドと言えるのは、ブランドや服飾などのファッションではなく、映像によって個性的に台湾を語ることだ。

昨年10～12月に行われた「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ･フェスティバル、ヤングライオンズ･コンペティション」台湾代表チーム選抜と、昨年末開催の第1回「全民潮台湾」ショートフィルム･コンテスト、この二つのコンテストの授賞式と上映会が中華民国外交部によって2016年の年明け早々に行われた。

前者は、今年6月にフランス･カンヌで行われる同フェスティバルへの台湾代表を選抜するために外交部協賛で行われたのもので、後者は台湾を世界へと発信するショートフィルムを選ぶため、やはり外交部によって初めて開催された。両者の共通点は「トレンド」、創意ある映像で台湾を語ろうというものだ。

「潮台湾」審査団の関尚仁主任委員は、トレンドとはその時代に寄り添うものだと考える。（林格立撮影）

3分で台湾のトレンドを

今や誰もが端末を手にし、動画や写真で社会を写すことが容易になった。上記二つのコンテストにも150件以上の応募があり、プロだけでなく、映像好きのアマチュアや、大学でメディアや情報を学ぶ学生などが参加した。

「カンヌライオンズ」代表選抜では、短編計87作から、Find Taiwanチームの「Find Taiwan運動」、台湾博報堂チームの「身懐絶技的台湾人（凄腕の台湾人）」と「鬼島台湾」の3作が選ばれた。一方「全民潮台湾」では、計64作から金賞が「遇見好市（市場を見よう）」、銀賞が「北港瘋媽祖」、銅賞が「掌中万象」と「我心中的台湾（私にとっての台湾）」、佳作が「小島心情」「台東ㄟ脚歩声（台東の足音）」「没来台湾黏過，別説你談過恋愛！（ベタベタしなきゃ恋愛じゃない）」など、短編16作が受賞した。

いずれも、たった3分の短さとはいえ、世界に向けた台湾のPRになっている。

外交部の史亜平･常務次官は授賞式の挨拶で「民間の豊かな創意や熱意を集めることで、台湾の風景や料理、人々の温かさといったものを世界に紹介したい」と語った。

外交部国際伝播司の彭滂沱･司長は、台湾紹介と言っても外交部と観光局では方法が異なると言う。「観光局は、外国から観光客を誘致するために美しい景観を用いますが、外交部は台湾人の美しい物語に重点を置きます。かつては文章で宣伝していましたが、『潮台湾』は映像によって台湾を伝えようというものです」

受賞作「Find Taiwan運動」は台湾の国民健康体操を通して台湾を紹介するもので、ウォーミングアップの意味も込められている。（Find Taiwan提供）

さまざまな「トレンド」

トレンドとは何か。どうやってそれを見せるのか、人それぞれに考えや方法がある。

潮台湾審査団の主任委員で、政治大学放送学科の関尚仁･准教授は、トレンドとは「その時代に合っている」ことだと言う。「台湾人が登場し、ポジティブで的確な物語の枠組みがあり、それを外国人が一目見て理解できれば、国際社会への台湾トレンド紹介となり得ます」

1954年に始まった「カンヌライオンズ」は、世界で最も重要な広告賞であり、毎年85を超える国から4万件以上の作品が寄せられる。カンヌライオンズ台湾オフィスの頼治怡･代表によれば、ヤングライオンズは、30歳以下の人が応募でき、台湾は2010年以降毎年代表チームを送っている。

今年は范日奎さんと劉思慧さんのFind Taiwanチームが1位に輝き、カンヌへの出場資格を得た。彼らの作品「Find Taiwan運動」は、台湾人共通の記憶である「国民健康体操」を使って台湾を紹介したもので、まさにトレンディな作品となっている。

范日奎さんは作品の発想について「作品によって台湾発見運動を起こそうと考えました。体操は運動そのものだし、ウォーミングアップの意味もありますから」と説明する。

二人で歌詞を作ってから、台湾じゅうを回った。台中の彩虹眷村、東海大学、台南花園夜市、南投日月潭、淡水、桃園大渓、花蓮清水断崖などで出会った人々に演じてもらったのである。「台湾宣伝ビデオを撮ると言うと、みんな喜んで参加してくれました。外国人も出てくれました」と劉思慧さんは言う。たった3分の動画に108名が登場し、こう歌いながら体操を披露する。「台湾はここです、見えますか。台湾はここです、きれいでしょう。台湾のタピオカティー、飲みましたか。台湾の臭豆腐、食べましたか」