故宮文物が商品になる注目されるライセンスビジネス

８月上旬、国立故宮博物院と台湾デザイン･センターが誠品書店で、若い世代のデザイン発表会を開催した。

古い文物が若い世代と出会うと「清明上河図」はネット発信の絵葉書となり、天子が天を祀る玉器は若者のチェーンに変身、鳳凰の文様はバッグに変わった。若者の発想は自由自在、文物を蘇らせ、故宮の古臭いイメージも変えてしまう。

この「Old is New」プロジェクトでは10月に台湾の５ブランドが二番手となり、故宮をテーマとした商品を発表する。頑石創意公司は宋人の「嬰戯図」の子供を若者が好きなフィギュアにし、零二設計公司は新石器時代紅山文化の鳥獣の図案で製氷皿とキャンディーを作る。

国境を越えて、故宮デザインのマーケティング三番手は、世界でも著名なキッチン用品ブランドのAlessi社が引き継ぐ。Alessi社のデザイナーは乾隆皇帝の肖像をデザイン化し、キッチン用品に応用する。故宮では将来的にシャネルやアナ･スイなどのブランドと異業種連盟を組み、そのブランド力を借りて千年の文物の知名度を上げようと計画している。

「21世紀、故宮は新しいライフスタイルになります」と、故宮博物院の林曼麗副院長は話す。ブランドのライセンスについても積極的にパートナーを求め、将来は民間の代理店に委託してライセンス市場を開発し、故宮を文化クリエイティブ産業の看板に仕立てようというのである。

文物に若い学生の創意と発想を取り入れることで、まったく新しい商品が生まれている。（故宮博物院提供）

これまでも故宮は書籍、CD、複製画や記念品を販売してきた。ショップには翠玉白菜のキーホルダーや鳥獣図案のペーパーナイフ、染付け模様のスカーフなど何でも揃っている。

開発担当の故宮文化芸術基金科の徐孝徳科長によると、故宮は2000種余りの記念品を開発、現在は1000種余りが故宮や空港など６ヶ所で販売され、売上は年間２億という。メトロポリタンの２万種、世界32拠点、売上11億には遠く及ばず、まだ努力すべき余地が残されている。

しかし、故宮とメトロポリタンを比較するのは不公平だ。公的機関の故宮にはマーケティング部門がなく、ギフトは業者が開発したもので、故宮の審査を受けてから販売する。2001年にようやく文化芸術基金科を設立したばかり、13人のうちマーケティング担当は4人と、人事構成でもメトロポリタンには敵わない。

故宮の転身には組織改革が必要と林副院長は話す。マーケティング概念を欠いており、巨費を投じて開発した商品が倉庫に眠ったままだ。レベルが高く、国際的な賞を受賞している教育CDも1600台湾ドルと高価で、流通経路もないまま倉庫に眠っていた。林副院長の就任後、600台湾ドルに値下げして学校に売り込み、販売の目途が立った。

人手不足でも、基金科は素晴らしい業績を上げている。内外のデザイナーと協力してファッショナブルな商品を開発しており、異業種連盟を通じて知名度のあるブランドの流通経路を使い、拠点６ヶ所の問題を解決した。

たとえば国内の陶磁器メーカーのフランツと協力し、清朝の画家郎世寧の画冊にある桃花双燕を立体化して花瓶やティーポット、スプーンを開発した。この花瓶はメーカーの世界500ヶ所の拠点で販売される。流通経路確保のため誠品書店、ホテル、セブン-イレブンとも協力する計画で、異業種連盟による流通経路拡大に徐科長は期待を抱く。

故宮文物のレプリカは観光客に最も愛される記念品だ。写真は商朝後期の「羊尊」の複製品である。

ライセンス業界団体LIMAによると、2002年の芸術品のライセンス価格は世界で180億ドルに達した。そこで故宮も今年夏、ニューヨークで開催された世界規模のライセンス展に出展した。東洋ブームに乗って、ライセンス市場における故宮文物の価値を高めようというのである。

ブランド化とライセンス市場開発に加え、ライセンス市場としては最大の複製画についても、デジタル化で高画質が実現する。

故宮で一番人気の複製画は、エプソン系列のジェットプリント社の製作になる。ジェットプリント社は2002年設立以来、コンピュータ印刷を芸術のレベルに押し上げようと努力してきた。

まず故宮からフィルムのライセンスを受け、高解析度でスキャンし、画像ファイルにする。これを人手で色調調整し、日本で開発された特別の用紙にプリントし、忠実に古画を再現する。

印刷の結果を直接本物と比較できないので、同社は故宮の館員を招いて、さらに微妙な調整を行う。例えば「清明上河図」落款の調整にも３ヶ月かけた。

製作に手間がかかるので、毎年120点複製のライセンスを受けながら、ジェットプリント社は３年で120点しか完成できていない。しかし開発に苦労したものの、デジタルファイルが出来上がれば拡大も縮小も容易である。

ジェットプリント社に加え、古画複製の老舗の日本写真印刷社の複製も本物と間違えるばかり、年月の経過まで留め、税関で止められるほどだと言う。その値段も、宋徽宗の書「穠芳依翠」四文字で定価５万4000台湾ドルと、祖先は素晴らしい文化遺産を残してくれたことになる。

古い文物で新しいビジネス。台北にある故宮の所蔵庫には、宋代以来の書画逸品が7000点余り所蔵されている。これが画像ライセンス市場で広く使用されれば、80歳の故宮も金の卵を産む雌鳥となることだろう。

文物に若い学生の創意と発想を取り入れることで、まったく新しい商品が生まれている。（故宮博物院提供）

文物に若い学生の創意と発想を取り入れることで、まったく新しい商品が生まれている。（故宮博物院提供）

文物に若い学生の創意と発想を取り入れることで、まったく新しい商品が生まれている。（故宮博物院提供）

文物に若い学生の創意と発想を取り入れることで、まったく新しい商品が生まれている。（故宮博物院提供）