国際競技大会で

台湾をブランディング

文・曾蘭淑　写真・莊坤儒　翻訳・山口雪菜

8月 2025

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ワールドマスターズゲームズ（WMG）2025台北市‧新北市には世界から6500人の選手が参加し、競技の合間に台湾の美食や人情、便利な暮らしも体験した。

5月にワールドマスターズゲームズ2025台北市‧新北市が開催された。国際マスターズゲームズ協会（IMGA）の会長で、かつて「棒高跳びの鳥人」と称えられたセルゲイ‧ブブカ氏は「台湾の熱意と日々の試合に本当に驚かされました」と語った。

この5月に台北市と新北市でワールドマスターズゲームズ（WMG）2025が開催され、多数の記録が塗り替えられた。今回はアジアで初めてのWMG開催であり、参加選手数は過去最多、さらにタイのサワン‧ジャンプラムさんは105歳の参加で、最高齢選手の記録を更新した。

この大会で、世界107の国と地域から2万5590人の選手と同行者が来訪し、「スポーツは年齢を超え、人生に限界はない」というテーマの通り、選手たちは己の限界にチャレンジし、また台湾の美食や人情、暮らしも体験した。

WMG2025の野球決勝戦は台北ドームで行われた。

WMGで台湾を体験

WMG2025の開催に当たり、台湾の熱意とスポーツマンシップを伝えようと、外国人選手には1200元相当の交通カードをプレゼントし、公共交通機関利用やショッピングに使ってもらった。また平渓での天灯上げや猫空の茶館、永康街や大稻埕、西門町などの2000余りの商店では、選手証を提示すれば割引優待が得られるようにした。

WMG2025組織委員執行室の張勝傑主任によると、外国人選手の便宜のために空港から選手認証センターまでの移動には、5日にわたってのべ2000台余りの車を出した。開会式の入場では、選手たちはまるでオリンピックのような歓迎を受けた。オーストラリアのある選手は、もともと台湾は彼の旅行先リストには入っていなかったが、今大会に参加してから、台湾旅行を計画したいと考えるようになったそうだ。

中華オリンピック委員会の執行委員も務める国立台湾師範大学スポーツ‧レジャー‧ホスピタリティ管理研究科の陳美燕教授によると、2024年11月にポルトガルで開催された「国‧地域オリンピック委員会代表大会」に参加した際、ある参加者から台湾には非常に良い印象を持っていると言われたそうだ。その人は2017年の台北ユニバーシアードに参加した経験があったのである。

「世界最年長のバドミントン選手」としてギネスブックにも記録される104歳の林友茂さんが、WMG2025の開会式でダンスを披露した。

スポーツ大会で台湾をブランディング

ここからも分かる通り、国際競技大会を開催することで都市のイメージやローカル文化、観光の魅力などを広めることができる。そこで国際競技大会を通して体系的に「台湾ブランド」を打ち出すため、行政院は2018年に「台湾ブランディング十大競技大会実施計画」を打ち出した。

この計画において重要なのは、開催地に立候補する際に「台湾」または台湾の都市の名称で申請することである。

この計画の共同主宰者でもある陳美燕さんは、バドミントンの「中華オープン」が「台北オープン」に変わったことを例に挙げる。これによって台湾の都市の知名度が高まる。「台北」を検索すれば、それが台湾の都市であることがすぐにわかるが、「中華」ではそれはできないのである。

WMG2025には世界中から選手が集まって力を競い、それによって台湾の知名度も高まったと語る張勝傑さん。

スポーツイベントと台湾の景観

陳美燕さんはまた自転車ロードレースの「ツール‧ド‧台湾」を例に挙げる。「ツール‧ド‧フランス」に倣ったレース名だ。

ツール‧ド‧台湾は多くの都市を結び、美しい山や海、農村、客家の集落、仏光山、石門ダムなどの観光スポットも通るため、台湾全土の風景を満喫できる。

陳美燕さんは、デンマークに滞在していた時、この大会を中継するテレビ画面の上に「Tour de Taiwan」の文字が出ているのを見たという。ヨーロッパのスポーツチャンネルEurosportsは、世界100ヶ国以上に20言語で放送されている。また、台湾のGIANTとMERIDAは世界的な自転車メーカーである、両社がスポンサーとなっているため、ツール‧ド‧台湾の知名度も高まり、台湾の選手も力を伸ばすことができる。

ツール‧ド‧台湾は、UCIアジアツアーの中でも世界ランキングのポイントが獲得できる大会となり、各国のプロチームが多数参加するようになった。ヨーロッパの選手は、競技の合間に台湾生まれのタピオカミルクティや鼎泰豊の小籠包を楽しむこともできる。

競技をしながら美しい景観も楽しめる大会としては、毎年12月に台東の金樽漁港で開催される国際サーフィン大会「台湾オープン‧オブ‧サーフィン」も挙げられる。WSL（ワールドサーフリーグ）ワールドツアー開催地の一つであり、海外からも有名選手が集まってくる。北東からの季節風が起こす良い波と、「台東ブルー」と呼ばれる美しい海にひかれ、大勢のサーファーがここに長期滞在している。台東の観光産業や経済にとっても大きなメリットがあり、世界のサーフィン界における台東の知名度を高めている。

WMG2025の開催期間中に松山文創園区では博覧会も開かれ、スポーツとテクノロジー、文化、サステナビリティを融合した没入型の体験を提供した。

台湾での大会参加を望む外国人選手

サーフィンの他に、外国人選手が全体の7割を超える国際大会と言えば、WBSC世界野球プレミア12もある。選手たちは、大会前から台湾に来てウォーミングアップし、台南では地元の屋台料理を楽しんだり、買い物をしたりする。キューバやパナマの野球選手は台湾製のグローブやシューズ、バットなどを買っていく。

屏東県満州郷の佳楽水で開かれるアジアン‧サーフ‧コーポレーティブ（ASC）のツアーは小規模な大会だが、2025年には20年目を迎えた。主催機関である台湾海洋運動発展協会でマーケティングを担当する李忠政さんによると、毎年10数ヶ国から常連選手が参加しているという。大会に合わせて、この地域ならではのマーケットやコンサートなども開いており、人口2000人に満たない満州村は春節よりにぎやかになる。

このように国際スポーツイベントの開催によって都市観光と経済発展を促進できると陳美燕さんは語る。大勢の外国人選手が台湾に集まってきて、開催地が注目されるのである。

国際スポーツイベントは、開催都市の文化や観光、テクノロジーなどの総合力を発揮する舞台である。写真はWMG2025の開会式。

最良の国際交流の場

「私たちは、さまざまな競技大会の国際本部を通して友人を増やしています」と陳美燕さんは言う。「例えば、コーフボールは男女半々の混合を義務付ける男女平等の競技です」。中華民国コーフボール協会のメンバーは国際コーフボール本部やアジアコーフボール連盟でも要職についており、2023年には台北が世界選手権の開催権を獲得し、台湾代表は2位に輝いた。コーフボールの実力でも台湾は世界トップクラスなのである。

1968年から始まった国際少年運動会（ICG）でも、台湾は2002年に台北市で、2016年には新北市での開催権を獲得した。総統府の張芬芬‧元秘書は2005年に委員に選任され、それから16年をかけてICG委員会の幹部と良好な関係を築いてきた。こうした努力が実り、今度は花蓮県が2026年の第58回ICG大会の開催権を獲得した。

政府体育署は、全国中小企業総会に、毎年5回の「スポーツによる台湾ブランディング」に関する国際フォーラムの開催を依頼し、国際スポーツイベント主催機関との交流を進めている。

全国中小企業総会企業発展センターの周毓玲副主任によると、年に5回の国際フォーラムにおいては、国際大会の執行者と都市の代表を台湾のスポーツ関連施設の視察に招いている。今回は新北市の永和国民運動センターに案内したところ、彼らは専門家ならではの視点で、天井の照明設備を詳細に観察していたという。IAEH（国際イベントホスト連合）の会長で、フィンランド、タンペレ市の大型イベント事務責任者でもあるPerttu Pesa氏は、台湾の地域スポーツセンターは専門性が非常に高いと絶賛した。

国際競技大会は、国際交流とイノベーションの最良のプラットフォームだと語る国立師範大学の陳美燕教授。

政府と民間の協力

台湾で最も早く国際陸上競技連盟のゴールドラベル認定を受けた萬金石マラソンにおいても、主催機関である中華民国陸上競技協会と新北市が協力し、都市の美しい景観や農産物などのリソースと大会を結び付けている。

2024年には、萬金石マラソンと東京マラソンの交流も行なった。東京マラソンのレースディレクターを務める早野忠昭氏が打ち出した「フュージョン‧ランニング」という概念の通り、単調なランニングが、誰でも参加できる都市を融合した一大イベントになるのである。

国際的なスポーツイベントを通して友情を深め、実力を高めることができる。

サステナブルでフレンドリーな台湾

萬金石マラソンは、カーボンフットプリントを重視するISO14067の認証をアジアで初めて取得した大会で、二酸化炭素排出量を毎年10％ずつ削減することを目標としている。レースのオンライン申請、完走証の電子化を行ない、またユニフォームやスタッフのジャケット、優勝杯などもリサイクル素材で製作している。

周毓玲さんは、ICチップ大国の台湾では、日月潭の水泳大会でGPSを用いて選手の状態を監視でき、萬金石マラソンでは選手がチップを使ったタイマーで自分の時間配分を確認できると言う。

台湾では今年9月に運動部（スポーツ省）が創設される。「スポーツは世界とつながる契機、ブランディングは台湾を売り込む利器」と現在の体育署の鄭世忠署長が語る通りである。毎年台湾で開かれる100に上る国際競技大会においては、緻密な計画が立てられ、選手は存分に力を発揮し、都市は文化と観光のエネルギーを解き放ち、台湾ならではの魅力を放つ。

台湾の大会に、ぜひご参加いただきたい。