かしこく消費し、今を楽しむ80年代生まれの消費観

日本の文化ウォッチャー茂呂美耶が昨年9月に出版した『乙男蟻女』は昨今の日本のトレンドを描いているが、なかでも「嫌消費世代」が目を引く。

嫌消費世代とは日本の20代を指す。社会情勢崩壊の時代に生まれ、近年のエコ意識台頭も相まって、消費を嫌う一大ブームが起きている。ブランド品を買わず、海外に行かず、住宅奴隷にもクルマ奴隷にもならず、食事にマイ箸を使うことを喜びとする。嫌消費は日本経済の悪化を招くと憂慮する経済学者もいる。

豊かな環境で育ったが、社会に出る頃には様変わりしていた。給与は上がらず、失業率は高い。そんな中で彼らは気晴らしの手段を持っている。

日本の活動家･松本哉も「貧乏人ストリートアーティスト」としてデモを行う。「どうせなら割り切ってわがままに生きればいいじゃないか」

その共著『素人の乱』が日韓に続き2月に台湾でも出版され、台湾の編集者が表紙に「2万2000元の崩世代に贈るサバイバルの極意」と記した。松本が発動した家賃免除、反原発運動の経験を語るほか、家の安い借り方、食費の節約、交通機関の利用など極限生活のワザを伝授する。

世界経済が低迷する昨今、各地で「素人の乱」が起きている。イギリスやスペインで若者が高失業率と貧困に抗議する。「ウォール街を占拠せよ」と若者が集まり、富が1%の富裕層に握られ、残りの99%を貧困に陥れていると訴える。

台湾労働者陣線「反貧困五一デモ」では、若者たちが台北の豪邸マンション前で5分間横たわり、貧富の差を訴えた。

厳しい経済情勢はどこも共通だが、台湾の若い世代は日本と同じ嫌消費の道をたどるのか。

イチゴ世代、無謀な世代、崩世代などと呼ばれる現代の若者は「自分たちに冷たい時代」と嘆く。

崩世代が直面する環境はどれほど厳しいのか。

日本は高齢化、財政赤字、若い世代のローン、税率上昇などの対策に苦しむ。情勢が日本から15～20年遅れているという台湾の状況はどうだろう。

中央研究院社会学研究所助研究員･林宗弘によると、台湾の人口高齢化は日本より速いペースで進み、ジニ係数は日本より大きい(格差がより深刻)。出生率も失業率も、日本よりいい項目がない中、若い世代の貧困問題は既に表面化している。

「アホくさい！中途半端なサラリーマンになって30年ローンで家を買い、逃げられなくなってニッチもサッチも行かなくなったり、パッとしない男と結婚して退屈な主婦生活を送って子供の首を絞めちゃったり」松本哉の叫びは、台湾の若者の心の声でもある。

人気ドラマ『進め！キラメキ女子』は、社会人数年目のOLを描く。ヒロインは家を買うのが夢で、家賃をシェアするルームメイトを探したり、大家に干渉されたりしないですむ日々を人生の目標にしている。

現実社会で、どれだけの若い人がローン奴隷になりたい、なれるのだろう。

住商不動産の調査によると、住宅初回購入年齢は毎年1～1.5歳上昇している。昨年の全国平均は36.2歳、首都台北では更に厳しく39.4歳だった。

兵役を終え就職したての修士が不満を訴える。月3万元では生活費しか賄えず、家を買うなどとんでもない。親の代から家をもらいうけるころには、親を養わねばならないから「金を貯める機会などない」と。

小陳は80年代生れ、中学から大学院卒業までほぼ切れ間なくアルバイトをした。最も困窮した大学3、4年の2年間で家計簿をつけるようになった。

「当時、保険料は一日当りわずか20元と勧誘員に言われましたが、私の生活費が一日20元とは知りませんでした」

兵役を終えると母が頭金150万元を出してワンルームマンションを買い、小陳は晴れて「有産階級」となった。月12000元のローンが最大の支出だ。たまにカラオケや食事に行くだけで、ショッピングなど元手のかかる娯楽は敬遠している。

社会人3年目の楊書瑋は仲間内の「変わり者」だ。食･住を親に頼り、普段は服も買わず、靴は履きつぶす。たまに彼女と食事に行くが、支出を月5000元に抑え、節約した分を定期預金、ファンド、保険にまわす。これほど倹約しても住宅購入は夢のまた夢だという。

豊かな環境で育ったが、社会に出る頃には様変わりしていた。給与は上がらず、失業率は高い。そんな中で彼らは気晴らしの手段を持っている。

国内の80年代生れ340万人以上は、台湾が貧困から抜け出て衣食に困らないよき時代に育った。だが彼らが大人になったとき、社会環境は激変した。

台湾労働者陣線ワーキングプア研究室主任･洪敬舒が「負債世代」と呼ぶ彼らは「財テクの前に債テク」、学校を出ると学歴価値下落、雇用機会減少、賃金頭打ち、格差拡大、人生減速の暗黒時代に直面する。

中央研究院助研究員･林宗弘によると現在新卒の80%が大卒以上、うち26%を大学院修了が占める。「大学はもはや求職の基礎学歴でしかありません」

労働委員会が2010年に調査した大学新卒の初任給は、上位大が約3万、下位が約2万2000元、平均2万6500元だった。大学院修了の平均3万1000元は10年前の大卒並みだ。

青年の雇用と起業も減少傾向にある。2001年以降、台湾の失業率は4～5%で推移し、青年失業率は10%近い。一昨年は最も深刻で14%近かった。

起業も、近年は企業の「出生率」が低下し「死亡率」が増えている。従来の出生率は14%、死亡率3～4%だったが、1999年以降産業の海外移転が進み同率水準になっている。起業資本金はこの十数年で4倍に上昇、若い世代には一層不利になった。

多くの不利な条件と社会的価値観の変化から、新世代の人生は、卒業、結婚、出産等、全てが先送りされる。

中央研究院の社会変遷調査では、個人主義の台頭で夫の両親と同居する意思のある嫁は20年前の7割から、今では3割に満たない。結婚しても年長者と暮らさず、家も買えないから、婚期は延ばされ、非婚も進む。

晩婚･非婚は出産にも影響する。「子育ては、今では経済行為です」と38歳未婚の洪敬舒は嘆く。

賢い消費は財テクでもある。その賢さは「プラダを買う悪魔」とも呼ばれる。

前途多難ではあるが、幸い台湾の若者に嫌消費の傾向はない。著名消費研究機構･東方線上マーケティングの副総監･李釧如は、台･日の社会発展の道筋は似ているが、経済発展は2000年以降分岐が現れ、今は別の道を歩んでいるという。

日本は1980年代の最盛期以降、景気低迷が続き、20年間回復の兆しがないという。つまり1990年代以降の世代は生まれた頃から経済は下り坂で、終身雇用も崩壊していたから、将来に希望が持てない。

出口のない日本に比べ、台湾は1990年代に二つの道があった。一つはインターネット、もう一つが中国大陸である。

李によると、台湾経済が下り坂にさしかかった時、大陸が台頭して新たな機会となった。また1995年のインターネット普及以降、絶えず新たなプラットフォームとビジネスチャンスが生み出された。40歳以下の台湾Y世代は、多かれ少なかれこの二つの道と関わっている。

中央研究院社会変遷調査の昨年9月発表のデータでは、1970年以降生れの人(40歳未満)のオンライン時間はそれ以前の世代の数倍で、20代が一日平均3.5時間、30代が2.5時間、40歳以上は1時間だった。

「インターネットは空気と同じ生活の一部」と李は指摘する。若い世代は社交、仕事、通信、娯楽、消費もインターネットですませる。ネット世界にもう一つの「平等性」があり、ある事柄に理解が深ければその分野の「権威」になれ、ネットユーザーに認められる。

資策会のデータでは、昨年の台湾のネット市場規模は4300億元に達し、年成長20%、特に若い人の貢献が大きい。

楽天の昨年の市場調査では、20代後半から30代前半のアラサーOLが女性買い物サイトの主力客であるとしている。

若さイコール貧しさなのだろうか。先行きが不透明な時代、若者たちは「誰が私たちの将来を奪ったのか」と叫ぶ。

台湾崩世代は今のところ消費を嫌う傾向はないが、収入は減っても欲望は抑えたくなく、賢い消費を身につけつつある。

「80年代生れにとって、消費は生活、賢い消費が財テクなのです」と李釧如はいう。

真理大学管理科学研究所教授･林隆儀が「新世代の消費行動に影響する6つのパスワード」として、孤立を好むのが新世代消費者の最も顕著な特徴だという。引きこもって自分の部屋を活動の場とし、出かけなくてもインターネットと宅配で消費も買い物もできる。

東呉大学社会学大学院に通う呉明燁、許絲茜の「男女に差？家庭、同僚と新世代の流行消費態度」調査によると、新世代の流行消費態度には性差はなく、報道と男女平等の観念普及のおかげで、新世代男性のブランドと流行情報への関心は同年齢の女性に劣らない。

イチゴ世代、無謀な世代、崩世代などと呼ばれる現代の若者は「自分たちに冷たい時代」と嘆く。

「若い世代の消費者には二つの力、ネット住人力とコミュニティ住人力があります」情報が得られれば力となる。更に、ネットで共同購入を行うなど、集団の力を形成していると李釧如は説明する。

「節約しないが、計算高く抜かりなく」インターネットで情報を集め、価格を比べる。「食べる前から食べたことがあり、買ってないのに使ったことがある」かのような能力は、若いほど顕著だという。東方線上東方消費者マーケティングデータバンクの統計では、20～39歳の68.5%が購入前にユーザー評価を見たり価格を比較する習慣があり、40～64歳の26.9%を大きく上回る。李は敬意をこめて「プラダを買う悪魔」と呼ぶ。

大学5年の小璇は今年卒業するが、夜間部だから社会に出て何年にもなる。苦労して得た収入は、ほとんど服飾やブランドバッグになる。稼いだだけ使う。数年で、小璇はヴィトンのバッグを3つ買った。服も靴もデパートは高く露天商は質が悪いが、インターネットなら雑誌のと同じ型が手に入る。

賢い消費は財テクでもある。その賢さは「プラダを買う悪魔」とも呼ばれる。

豊かな環境に育った80年代生れは、いい生活に慣れてしまって、収入が少なくてもいい暮らしをしたいと考えている。

上の世代は倹約して暮らしたが、未来に希望があった。若い世代の将来は不確実だから、歯を食いしばることもない。子育てや家を買う金を自分の好きなことに使い、生活に「潤い」をもたせるのだと李釧如はいう。

日本の「巣ごもり男子」（興味あることには大金を惜しまない）や「干物女」(オシャレせず好きなことしかしない)のように、台湾の若い世代にも「欲しくなければ安くても買わない、欲しいものは分割でも買う」傾向が現れている。

2月半ば台北国際ブックフェアで16万元を投じて漫画と周辺アイテムを購入、フェア史上最高の一日消費記録を作ったのは80年代生れの20代である。

林隆儀は、若い世代は「自分を労い、自分を大切にし、能力範囲内の贅沢、例えばクラブに行ったり、ブランドを買ったり、豪華なホテルに泊まったりする」と書いている。

内湖テクノロジーパークでエンジニアをしている許志瑋の月収は5万元を超え、同級生では高給取りだ。月2万を外貨購入に当て、他は服飾の出費が多い。旧正月には機械式時計とiPhone 4Sで自分を労った。

残業が月二十数日、毎朝9時から夜11、12時まで、過重労働の許は「高級アルバイター」だという。がんばっていると思うからか、モノを買うのにためらいはない。狙いを定めたら、素早く大胆に決める。誘いの電話があれば夜中の12時でもパブへ飲みに行き、羽を伸ばす。「少しはお金を使わないと、生きてる気がしませんよ」

「消費は罪悪か貢献か、見方によります」と洪敬舒はいう。新商品が出ると若い人が試し、それが高齢グループの消費につながる。スマートフォンがいい例で、最初ビジネスマンをターゲットとしていたが、アプリケーションは基本的に若者向けで、若い人が遊んで市場を牽引し、普及が加速した。

一方日本の嫌消費世代は、過度な消費への反省と反動かもしれない。だが別の角度から見れば、今時のロハス、シンプル、エコの体現の一つともいえる。

日本の男子の間で手製の弁当がはやり(弁当男子)だが、外食産業にとって嫌消費でも、弁当箱、レシピ、調理器具のビジネスチャンスを生み出し、別の面で「貢献」している。

『財訊』誌と求人サイト104人力銀行が昨年8月に実施した「世代別雇用とライフスタイル調査」は、台湾経済飛躍でいい思いをした60年代生れを「痛快世代」、経済が低迷し始めた70年代生れを「つまづき世代」、経済的チャンスが最少でも前途を楽観視する80年代生れを「無謀な世代」と呼んでいる。80年代生れの76%は貯金が月1万元未満、中には赤字の人もいる。だが成功すると思う率(65%)は他の世代を上回る。

世代ごとに問題は違い「経験者」は若い世代を不安に思う。

洪敬舒は、弱さは必ず通る成長の道と考える。「最初に『イチゴ族』とレッテルを貼られたのは60年代生れということを忘れたのでしょうか」就職情報の董事長･翁静玉が『オフィス物語』でイチゴ族と呼んだベビーブーム世代が、今中堅として社会を支える。

崩世代はアングリーバードのように、それぞれの世渡りの必殺技を手に、難関をクリアしていく。先輩方、心配無用です！