兩大平台整合,新樂團暴紅
當事業開始起飛,萬事就會互相效力。2010年底,iNDIEVOX終於取得資金奧援,擁有「街聲StreetVoice」網路平台、舉辦過「簡單生活節」的中子文化公司決定入股,並請吳柏蒼也兼任中子文化的副總經理,協助企業轉型,合力將獨立音樂市場做大、做響。
吳柏蒼的第一個工作就是把部分業務重疊的iNDIEVOX和StreetVoice做整合和分工。
iNDIEVOX砍掉部落格功能,專注在商務經營;StreetVoice則完全不再營利,變成單純的推廣與交流平台,付費下載功能全部連結到iNDIEVOX上面,讓火力更集中。兩個網站的辦公室則合在一起,以便順暢溝通。
2012年,iNDIEVOX單年營業額已達到近3,000萬元,也拉拔了許多新樂團。例如,「八三夭樂團」復出後第一支單曲在iNDIEVOX上首賣發行,半年內就火紅到在台大體育館開超過3,000人的演唱會。「那我懂你意思了」樂團人氣則從iNDIEVOX延燒到YouTube,創造超過200萬次點閱率,緊接著在校園中火熱巡迴演唱。
因為商業模式大幅調整,2013年第1季獲利又比去年同期成長50%,整年預計將成長1倍。
目前iNDIEVOX的獲利主要分成三大塊:音樂下載、演場會門票票務、大型音樂活動。
由於音樂下載商機前景看好,iNDIEVOX正和中央研究院合作,加強「音樂發現」功能,幫助消費者發現好歌。做法是在消費者購買音樂後,「音樂發現」程式會利用電腦運算來尋找節拍、音頻相似的歌曲,進一步推薦試聽或購買,讓消費者能探觸到全新領域。網站上也24小時播放「情緒電台」線上節目,隨時上線都可收聽。
在票務方面,除了幫既有的北中南各大live house場館與大型音樂祭售票之外,合作觸角也伸向台灣最大獨立音樂表演場地「Legacy Taipei傳音樂展演空間」,購票方式則延伸到智慧型手機上,讓買票人可以利用App軟體訂位,然後到超商付款、取票。
在大型音樂活動方面,則利用和StreetVoice的橫向連結,2012年開始製作電視現場演唱會,已錄製了四十多個當紅獨立樂團的表演;4月起,以「見證大團」為節目名稱在有線電視播出,帶動更大的風潮。
iNDIEVOX也是台灣最重要的獨立音樂演唱會門票販售平台(左圖),年輕創作者柯泯薰常透過這個票務系統,號召歌迷聆聽她的現場演唱。