感受滿滿的台灣

台灣品牌．國際賽事

文‧曾蘭淑　圖‧莊坤儒

2025 7月

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2025世壯運吸引6,500位外國選手來台比賽，也體驗了台灣美食、人情味與交通生活的便捷。

「台灣的熱情與每天的賽事都令我驚豔。」擁有「撐竿跳鳥人」封號的國際壯年運動總會（International Master Games Association, IMGA）會長Sergii Bubka出席2025世壯運如此說。

2025雙北世界壯年運動會（以下簡稱「2025世壯運」）在台灣舉辦，創下多項歷史紀錄，除了是首次在亞洲舉辦外，歷屆參賽人數最多，105歲泰國選手薩旺（Sawang Janpram）亦改寫最高齡參賽者的紀錄。

來自世界107個國家、地區，共2萬5,590名選手及陪同人員參與這場盛會，選手們如世壯運的標語「運動無界，人生無限」所說，挑戰自我，也體驗了台灣美食、人情味與交通生活的便捷。

世壯運，體驗台灣

2025世壯運是台灣舉辦過人數最多、規模最大的國際綜合性運動賽會，為了向參賽選手傳遞台灣熱情好客的城市魅力與運動精神，中華航空、長榮航空提供選手優惠機票，每位外國選手還獲得價值新台幣1,200元悠遊卡禮包，可以享受台灣便捷的交通與小額購物，不論是到平溪放天燈、貓空喝茶，還是到永康街、大稻埕及西門町等商圈逛街，只要出示選手證，即可享有2,000多家餐廳與商店的折扣。

為期14天、3,000多場次比賽的世壯運，除了競技，更有歡樂的嘉年華氣氛。2025世壯運執行長林哲宏指出，根據歷屆的統計，每一位參賽的國際選手，加上親友，會為地主國帶來平均2.2位額外旅客、停留15.3天，約新台幣12萬元消費金額的經濟效益。

2025世壯運組織委會執行辦公室主任張勝傑指出，為了方便國外選手來台灣參賽，由機場至選手認證中心的溫馨接送連續五天、2,000多車次；開幕進場時，選手感受到如同奧運選手般的禮遇。一位澳洲選手說，原本台灣不是他排定想出國旅遊的地方，但參加2025世壯運後，台北將是未來規劃旅遊的景點。

2025世壯運棒球決賽在台北大巨蛋場館舉辦，成為比賽亮點之一。

獲金氏世界紀錄認證為「世界最年長羽球選手」，104歲的林友茂在2025世壯運開幕進場時手舞足蹈。

臺灣品牌賽事起心動念

身兼中華奧運執行委員、國立台灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授陳美燕分享，去（2024）年11月到葡萄牙參加「國家和地區奧委會協會全體代表大會」，在會場上遇到一名與會人員，表示對台灣印象非常好，原來2017年他曾到台灣參加世界大學運動會。

這是因為台灣透過舉辦國際體育賽事，將台灣的城市形象、在地文化與旅遊特色，巧妙地融入賽事行銷之中，為了系統性地透過國際賽事建立獨特的「台灣品牌」，行政院自2018年開始進行「打造台灣十大品牌賽事實施計畫」。

陳美燕透露，台灣品牌國際賽計畫的起心動念，源自2018年一場政治體育事件。原定2019年在台中舉辦的東亞青年運動會，在2018年遭到中國片面停辦，時任教育部體育署署長高俊雄盤點發現，台灣每年舉辦單項國際賽事將近百場，若能輔導各主辦單位，透過單項賽事，塑造「台灣品牌」，必能透過口碑，讓世界感受台灣魅力。

為了營造「台灣」品牌的國際賽，行動計畫就先從典範賽事著手，其中一項重要的行動，就是能用台灣或城市的名字申辦賽事。

同時也是「台灣品牌國際賽」計畫協同主持人的陳美燕舉例，「中華羽球公開賽」改為「台北羽球公開賽」（Taipei Open），就像溫布敦網球公開賽、墨爾本羽球公開賽一樣，你會知道溫布敦在英國、墨爾本在澳洲，藉此提升台灣城市的能見度，因為參賽者在搜尋「城市」時，就會知道台北在台灣，而不會疑惑「中華」在哪裡。

張勝傑認為，2025世壯運不僅吸引各國愛好運動選手同場較勁，亦帶動台灣在世界的能見度。

2025世壯運同步在松山文創園區舉辦博覽會，打造融合「運動、科技、文化、永續」一體的沉浸式互動體驗場域。

國際賽事結合地景，看見美麗台灣

陳美燕又以國際自由車環台公路大賽（以下簡稱「自由車環台賽」）為例，英文名為「Tour de Taiwan」，與環法賽Tour de France齊名。

自由車環台賽串聯多個城市，北、高兩大都會、浪漫台三線等，騎經美麗山與海，飽覽農村、客家聚落風光，還有佛光山、石門水庫等亮點地標，可以遍覽全台風貌。

陳美燕說，有一年到丹麥，看到環台賽的轉播，上面打了「Tour de Taiwan」，因為歐洲體育頻道（Eurosport）以20種語言在全球超過100個國家進行轉播。更特別的是，巨大、美利達自行車產業領先全球，作為贊助商與參加者，有助提升環台賽的國際能見度，也帶動台灣選手實力的成長。

近年自由車環台賽作為亞洲巡迴賽事的積分賽，更吸引許多國際職業車隊前來參加，台灣是珍珠奶茶、鼎泰豐小籠包的發源地，價格比歐美便宜，歐洲的選手來到台灣，一定會品嚐鼎泰豐小籠包、珍珠奶茶、鳳梨酥。

可以比賽又可欣賞壯麗風光的國際賽，還有每年12月在台東金樽漁港舉辦的「台灣國際衝浪賽」，不僅是世界衝浪聯盟全球巡迴賽的賽場之一，吸引世界知名的衝浪高手前來。拜東北季風帶來的好浪所賜，特有的「台東藍」，讓許多衝浪客每年來此「long stay」，對地方的觀光、經濟都有助益，並且打響台東在國際衝浪的知名度。

由於台東縣政府長年資源的挹注，將國際衝浪賽定位為「運動觀光」，配合燒烤音樂祭搖滾開唱，整個賽事就像嘉年華。

賽事舉辦時，用無人機拍攝賽事，透過FB直播，都有上萬人在線觀看。陳美燕說，與澎湖島帆船周系列賽一樣，可以看到外國選手比本國選手多的難得景象。

國際賽事是城市展現文化、觀光、科技等綜合實力的重要舞台，圖為2025世壯運開幕典禮。

台師大教授陳美燕認為，國際賽事是國際交流和創新應用最好的平台。

外國選手愛來台灣比賽

除了衝浪賽，外國選手佔選手人數七成以上的國際賽事，還有自由車環台賽、世界棒球經典賽與世界棒球12強賽。

選手提前來台熱身，到了台南，不會錯過小吃，還有血拼。古巴、巴拿馬等選手採購台灣製的手套、球棒、球鞋，陳美燕透露，她的朋友開體育用品店，幫球員掃貨。為什麼古巴選手這麼識貨？「因為他們之前來台灣比賽，買的手套、球棒價格和品質非常好，選手間口耳相傳，每年舉辦的國際賽事就有這種魅力。」

屏東滿州鄉佳樂水ASC亞洲衝浪聯盟巡迴賽，雖是小型的衝浪賽，至2025年已邁入第20年。主辦此賽事的台灣海洋運動發展協會行銷經理李忠政指出，每年來自十多個國家「死忠」的衝浪客會來參加比賽，搭配在地風情的海洋市集、海洋音樂會，讓人口不到2,000人的滿洲村，比農曆新年還要熱鬧。

陳美燕指出，國際賽事可以帶動城市觀光和經濟發展，像是泳渡日月潭、台灣國際衝浪公開賽，每年賽事時間一到，就有大批外國選手來到台灣，也可以讓這些城市以運動為驕傲點。

透過國際賽事以球會友，增加實力。

國際自由車環台公路大賽的影響力跟流量，可以擴及歐洲、東南亞，是最佳行銷台灣的流動舞台。（教育部體育署提供）

爭取主辦權，最佳國際交流場域

「我們也透過各項賽事的國際總會去交朋友。」陳美燕指出，「我認為合球是一項講究平權的運動，因為場上一定要男生、女生各半。」中華民國合球協會成員在國際合球總會、亞洲合球聯盟均擔任要職，例如台北教育大學體育系系主任黃英哲既是亞洲合球聯盟會長，又是國際合球總會副會長，加上國際合球總會的支持，爭取2023年世界合球錦標賽在台北舉辦，台灣拿到亞軍，台灣合球實力亦在全球名列前茅。

1968年開始舉辦的國際少年運動會（ICG），會員國大多來自歐洲，台灣成功爭取2002年在台北市、2016年在新北市主辦ICG。前總統府秘書張芬芬2005年獲選為執委，持續耕耘了16年，與ICG執行委員會核心幹部建立革命感情。

所謂「朝中有人好辦事」，花蓮縣再度成功爭取到明（2026）年主辦第58屆ICG賽會。運動作為12至15歲青少年的共同語言，屆時將有全球超過30個國家、70個城市、1,500名青少年選手參賽，透過運動競賽交朋友，從而更了解台灣。

體育署委託全國中小企業總會，每年舉辦台灣品牌國際賽事五場國際論壇與七場研習營，邀請全球各經典賽事承辦方來台交流分享。

全國中小企業總會企發中心副主任周毓玲指出，每年五場的國際論壇，還會安排國際賽事的執行者與城市代表，參觀台灣的賽事與運動相關設施，例如此次安排參觀新北市永和國民運動中心，專家看門道，細細觀察天花板和照明設備。國際賽會活動主辦單位協會（IAEH）會長兼芬蘭坦佩雷市大型活動事務主任Perttu Pesa稱讚，台灣的社區運動中心很專業。

2024台北世界聽障田徑錦標賽暨世界聽障青年田徑錦標賽，不論是聽障的運動員或陪伴者，都對台灣非常包容、友善運動環境，留下深刻的印象。

東北季風帶來世界級的浪況，吸引國際風浪板選手來台東競技。（林旻萱攝）

國際賽事將台灣城鄉魅力巧妙融入其中，圖為馬來西亞的三鐵團體「 Team Infin17y Triathlon」，參加2025台東普悠瑪鐵人三項比賽榮獲許多獎項，開心地合影。

公私協力，展現亮點

擁有承辦國際賽事14年經驗的張勝傑透露，原本世壯運都由承辦奧運的城市舉辦，疫情來襲停辦之際，給予當時疫情管控得宜的台灣契機，得以邀請IMGA執行長詹斯．荷姆實地訪視。能夠拿到申辦的門票，也是因為台灣舉辦世大運的成功，受到國際壯年運動總會的注意，才能加入爭取申辦的行列。

尤其是其他國家都以基金會籌辦，唯獨台灣由中央與地方政府全力投入，展現公私協力的強勁量能，讓IMGA總會長Bubka不論搭乘捷運或是文化活動時，看到世壯運的品牌標語無處不在，對賽事籌備與台灣人的服務熱情驚嘆連連。

台灣率先獲得世界田徑總會金標籤認證的萬金石馬拉松，亦在主辦方中華民國田徑協會與新北市政府的公私協力下，將城市的風光、農產等資源與賽事結合。

周毓玲說，去（2024）年安排萬金石馬拉松與日本東京馬拉松進行交流。正如東京馬拉松賽事總監早野忠昭（Tad Hayano）提出「融合跑步」的概念，將單調的競跑，變成一場全民參與、城市共融的盛會。台灣四大馬拉松：萬金石馬拉松、台北馬拉松、台灣米倉田中馬拉松、高雄馬拉松，都有公私協力，展現多元共融的特色。