Khám phá Đài Loan qua những hình ảnh nhân vật hoạt hình

Hãy nhìn đây! Nhân vật hoạt hình IP của Đài Loan rất ấn tượng

Trong những năm gần đây, nhân vật hoạt hình IP (Intellectual Property - sở hữu trí tuệ) của Đài Loan đã đạt được một số thành công trên trường quốc tế. Ông Trịnh Văn Phúc (Cheng Wen-fu), Chủ tịch Hiệp hội Cấp phép Thương hiệu Nhân vật Đài Loan (The Taiwan Character Brand Licensing Association, gọi tắt là TCBLA), đưa ra ví dụ, Thương hiệu DNA×CAT (Cửu Tàng Miêu Oa) ra đời vào năm 1998, nổi tiếng với những chú mèo đáng yêu có đôi mắt trắng, được phát triển thành trò chơi trực tuyến và phim hoạt hình. Bộ phim hoạt hình này được bắt đầu được phát sóng trên đài truyền hình Chiba của Nhật Bản vào năm 2020, là bộ phim hoạt hình đầu tiên của Đài Loan được phát sóng trên đài truyền hình địa phương Nhật Bản.

Mèo vũ trụ Kuroro là đặc phái viên Trái Đất đến từ hành tinh xa xôi NGC 6543 (Tinh vân Mắt Mèo). Quan điểm vũ trụ thú vị đã thu hút nhà xuất bản sách thiếu nhi Nhật Bản Poplar (ポプラ社) hợp tác, lên kế hoạch xuất bản bộ sách nhiều tập. Đài Truyền hình Tokyo (TXCOM) là đối tác cấp phép chiến lược của họ tại Nhật Bản.

“Thiếu nữ Trà” (Tea Girls), với hơn 200 triệu lượt xem trên mạng, sử dụng văn hóa trà phổ biến trên thế giới làm điểm nhấn, biến các loại trà Đài Loan thành những nhân vật thiếu nữ dễ thương, đồng thời cũng đã ký hợp đồng đại diện với một công ty của Nhật Bản.

Trong 2-3 năm trở lại đây, Viện Chính sách Sáng tạo Nội dung Văn hóa (The Taiwan Creative Content Agency, gọi tắt là TAICCA) đã hợp tác với TCBLA dẫn đoàn tham gia Triển lãm Cấp phép Nhật Bản và Triển lãm Cấp phép Hàn Quốc, các suất tham gia đều có sự cạnh tranh rất lớn. Tổng thư ký TCBLA-bà Bành Ái Bình (Sara Peng) cho biết, cơ chế tuyển chọn do TAICCA thiết lập, họ mời các giám khảo quốc tế đánh giá dựa trên các tiêu chí như mức độ chấp nhận của thị trường cấp phép, phong cách được ưa chuộng, tính độc đáo của IP..., để chọn ra những nhân vật hoạt hình IP phù hợp nhất với thị trường địa phương.

Trong những năm gần đây, TAICCA hợp tác với TCBLA,
dẫn đoàn tham gia Triển lãm Cấp phép Nhật Bản và Triển lãm
Cấp phép Hàn Quốc. Thành quả tham gia triển lãm phong phú
và cũng học hỏi được kinh nghiệm của nước ngoài.
(Ảnh: TAICCA, TCBLA cung cấp)

Đậm chất Đài Loan

Quy mô thị trường Đài Loan không lớn nên nhân vật IP nhất định phải hướng đến thị trường quốc tế. Bà Bành Ái Bình cho biết: “Cần có chiến lược và kỹ năng để lồng ghép các yếu tố Đài Loan vào thiết kế và quảng bá nhân vật hoạt hình IP”. Bà lấy ví dụ về “Wan A Machi” (Taiwanimal), ban đầu, Công ty TNHH Quốc tế Thương hiệu Aoyi lấy cảm hứng từ các loài đặc hữu của Đài Loan như hươu sao, gấu đen Đài Loan, chó Đài Loan, ếch cây Zhuluo (Zhangixalus arvalis) và mèo báo để thiết kế nhân vật IP. Họ cũng đã trải qua một giai đoạn tìm tòi nhưng nhờ nhiều kinh nghiệm ở nước ngoài, nhóm đã chuyển hướng sang tập trung vào đồ chơi nhồi bông và định vị chúng như những món đồ chơi chữa lành “Sumikko Gurashi”. Thêm vào đó, với tôn chỉ bảo vệ môi trường, bảo vệ đất đai và yêu thương Trái đất, khái niệm phát triển bền vững đã thu hút sự hợp tác của các doanh nghiệp có cùng quan điểm, từ đó tạo dựng nên con đường của riêng mình.

Bà Lý Vũ San (Lee Yu-san), người phụ trách quản lý thương hiệu Jimmy (the Jimmy Liao Brand) của Công ty Jimmy S.P.A, đã định vị thương hiệu Jimmy là “Đọc sách - Du lịch - Cuộc sống”, trong đó luận điểm về “cuộc sống” đặc biệt kết nối với tinh thần Đài Loan, “Bình dị nhưng không đơn giản, mới là điều Đài Loan thực sự mong muốn”.

Còn đối với cô nàng mũm mĩm thời thượng “Mei Me” (Mỹ Mỹ) với phong cách “tự tin là chính mình”, người sáng tạo nhân vật “Mei Mei” - anh H.H cho biết: “Tôi đã mang đến cho Mei Mei phong cách của Đài Loan, đó là sự nhiệt tình, dũng cảm thể hiện bản thân và tinh thần bất khuất”.

Tổng thư ký TCBLA-bà Bành Ái Bình cho biết, thị trường
nhân vật hoạt hình IP của Đài Loan vẫn đang trong giai đoạn
tăng trưởng và có tiềm năng lớn. Chụp cùng bà là Mèo Mochi (Majimeow), đại sứ văn hóa của tàu điện ngầm Đài Bắc.

“Tea Girls” có 200 triệu lượt xem trên Internet.

“Wan A Machi” lấy cảm hứng từ các loài đặc hữu của Đài Loan, kết hợp khái niệm bền vững môi trường để thu hút các công ty có ý tưởng tương tự hợp tác. Mùa hè năm nay, công ty đã hợp tác với những người nông dân trồng trà Alishan để ra mắt các sản phẩm được ủy quyền đồng thương hiệu, không chỉ kết hợp các đặc điểm địa phương mà còn quảng bá các giá trị của Đài Loan. (Ảnh: Teascent Valley và Taiwanimals cung cấp).

Cuộc phản công của Mei Mei

Năm 2013, trên mạng xuất hiện một cô gái mũm mĩm tên “Mei Mei”, người luôn vạch trần bộ mặt giả tạo của thế giới mạng một cách sắc sảo và thẳng thắn. Mei Mei là nhân vật được nhà quan sát xã hội siêu thực - anh H.H tạo ra trên nền tảng truyền thông cá nhân. “Một nửa linh hồn của Mei Mei thực ra là chính tôi. Tôi từng giống như Mei Mei, là một đứa trẻ mập mạp, chỉ thích vẽ tranh, suốt ngày ở trong lớp, những người bạn thân của tôi đều là con gái, tính cách khá mềm yếu nên tôi đã bị mắng bằng những lời lẽ rất khó nghe”, anh H.H kể lại. Mọi chuyện đã qua, giờ đây anh đã có dũng khí và sức mạnh, “Tôi luôn hy vọng có thể thông qua Mei Mei để phản ánh sự bất bình đẳng của xã hội hiện nay đối với ngoại hình và cũng hy vọng cô ấy có thể an ủi những người có cùng cảnh ngộ”.

Dưới ngòi bút của anh H.H, Mei mei là người thẳng thắn,
hay châm biếm và ăn nói sắc sảo. Những tương tác của cô
với bạn trai- người con trai đeo kính, đều chân thực và
tự nhiên, được cư dân mạng vô cùng yêu mến.
(Ảnh: Công ty truyền thông sáng tạo IN2 Creation cung cấp).

Dưới ngòi bút của anh H.H, Mei mei là người thẳng thắn,
hay châm biếm và ăn nói sắc sảo. Những tương tác của cô
với bạn trai- người con trai đeo kính, đều chân thực và
tự nhiên, được cư dân mạng vô cùng yêu mến.
(Ảnh: Công ty truyền thông sáng tạo IN2 Creation cung cấp).

Quản lý-Người thúc đẩy thành công nhân vật hoạt hình IP

Lúc đó, nhờ có Mei Mei, trong vòng một năm, trang Facebook của anh H.H đã có hơn 1 triệu người theo dõi, “cho đến nay vẫn là sự tiếp cận tự nhiên, chúng tôi không có chạy quảng cáo!”, cô Liêu Bội Ngâm (Ann Liao) - Giám đốc công ty truyền thông sáng tạo IN2 Creation và cũng là quản lý của anh H.H cho biết.

Cô Liêu Bội Ngâm cho biết, kinh doanh nhân vật hoạt hình IP thương mại, ngoài việc bảo vệ bản quyền, cần phải có tính độc đáo, đa dạng và bền vững. Tuổi thọ của một nhân vật IP khoảng 5 năm, vì vậy chỉ khi liên tục tạo ra chủ đề và cập nhật liên tục mới có thể thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Cô Liêu Bội Ngâm nói rằng: “Trong 11 năm qua, chúng tôi đã đặt ra chủ đề để tiếp thị trong hai năm một lần”. Giai đoạn đầu là Mei Mei nóng bỏng, có chính kiến và thẳng thắn, chủ đề tiếp thị là “Phản công”. Giai đoạn thứ hai là “Tình yêu”. Chủ đề thứ ba là “Bạn bè”, tập trung vào tình bạn nữ giới, những lời thì thầm thân mật. Chủ đề thứ tư là “Nhân tính”, cho phép Mei Mei nói về những toan tính và cho bạn biết rằng toan tính là trí tuệ để sống ở đời. Giai đoạn hiện tại là “Bỏ đi”, “dù bạn là giới tính nào chăng nữa, hãy cứ là chính mình, là con người chân thực và tự tin nhất, đừng bận tâm đến ánh mắt của người khác cũng như khuôn khổ của xã hội”.

Việc liên tục thiết lập các chủ đề và quảng bá chủ đề đã giúp tinh thần nữ quyền của Mei Mei tiến vào giới thời trang, xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang New York, hợp tác với nhà thiết kế Chu Dụ Dĩnh (Justin Chou), trình diễn cho thương hiệu Just In XX để truyền tải thông điệp “vẻ đẹp không chỉ có một tiêu chuẩn duy nhất”. Năm 2021, Mei Mei buộc hai bím tóc dài, hợp tác với Hatsune Miku, thần tượng ảo nổi tiếng ở Nhật Bản.

Sử dụng sticker LINE để thể hiện tâm trạng, phong cách hài hước duyên dáng và thẳng thắn của Mei Mei được nhiều người yêu thích. (Ảnh: Công ty truyền thông sáng tạo IN2 Creation cung cấp).

Tìm sự an ủi và sức mạnh từ sách tranh

Jimmy Liao là một trong những tác giả truyện tranh quen thuộc nhất của cộng đồng người Hoa trên thế giới. Các ấn phẩm của ông đã được cấp phép xuất bản tại hơn 20 quốc gia với hơn 200 loại giấy phép. Các tác phẩm phái sinh của ông đã được chuyển thể thành nhạc kịch, nghệ thuật biểu diễn, phim ảnh, hoạt hình, nghệ thuật công cộng và công nghệ tương tác VR. Ông cũng từng tham gia các lễ hội nghệ thuật như Echigo-Tsumari và Northern Alps tại Nhật Bản. Những thành tựu rực rỡ này là nhờ công lao của người thúc đẩy quan trọng đứng sau, bà Lý Vũ San, người sáng lập công ty Jimmy S.P.A.

Bà Lý Vũ San giải thích, mặc dù cũng là hình ảnh, nhưng Jimmy khác với các nhân vật hoạt hình IP thông thường, Jimmy sáng tác sách tranh, là những câu chuyện riêng biệt, có bối cảnh và nhiều nhân vật. Cũng khác với việc quản lý nghệ sĩ, thương hiệu Jimmy được thể hiện qua các tác phẩm chứ không phải là bản thân Jimmy, hơn nữa, đối tượng độc giả sách tranh Jimmy được định hình cho người lớn từ 18 đến 35 tuổi, giúp thương hiệu Jimmy bắt đầu từ “câu chuyện cổ tích trong thế giới người lớn”.

“Lợi thế của chúng tôi nằm ở nội dung câu chuyện và tinh thần ẩn chứa đằng sau câu chuyện, vì vậy ngoài hình ảnh trực quan, chúng tôi phải làm cho câu chuyện được mọi người biết đến”, bà Lý Vũ San nói. Trên con đường xây dựng thương hiệu, các tác phẩm của Jimmy đã dần được chuyển thể thành tác phẩm giải trí nghe nhìn, ví dụ như bộ phim chuyển thể “Đêm đầy sao” (Starry Starry Night) từng đoạt giải tại Liên hoan phim Quốc tế Busan, phim hoạt hình “Con cá mỉm cười” (A Fish with a Smile) cũng từng đoạt giải tại Liên hoan phim Berlin của Đức”.

Bà Lý Vũ San nghĩ rằng, giai đoạn tiếp theo của thương hiệu cần chủ động tấn công và đẩy nhanh việc phát triển nội dung kỹ thuật số. Trong hai năm liên tiếp, Công ty Jimmy S.P.A đã vượt qua vòng tuyển chọn để tham gia Triển lãm Cấp phép Nhật Bản. Trong những tác phẩm của Jimmy, bà Lý Vũ San đã chọn “Vầng trăng quên lãng” (The Moon Forgot) làm tác phẩm dẫn đầu cho nhân vật hoạt hình IP của Jimmy, làm bước đệm để tiến vào thị trường bản quyền Nhật Bản một lần nữa”.

Bà Lý Vũ San cho biết, sự hợp tác giữa “Vầng trăng
quên lãng” (The Moon Forgot) của Jimmy Liao và
Sanrio Hello Kitty là lần đầu tiên thương hiệu Jimmy
hợp tác với các nhân vật khác. “Điều này cũng có nghĩa là đồng sáng tạo. Thương hiệu Jimmy đã tồn tại
hơn 20 năm, đã đến lúc mang lại sức sống mới cho
các nhân vật”.

Công ty Jimmy S.P.A đã chuyển thể tác phẩm sang nhiều hình thức khác nhau,
chẳng hạn như phim điện ảnh, nhạc kịch,
kịch sân khấu v.v... để lan tỏa câu chuyện
và tăng độ phổ biến. Ảnh bên là poster
phim “Đêm đầy sao” (Starry Starry Night),
“Con cá mỉm cười” (A Fish with a Smile).
(Ảnh: Công ty Jimmy S.P.A cung cấp).

Công ty Jimmy S.P.A đã chuyển thể tác phẩm sang nhiều hình thức khác nhau,
chẳng hạn như phim điện ảnh, nhạc kịch,
kịch sân khấu v.v... để lan tỏa câu chuyện
và tăng độ phổ biến. Ảnh bên là poster
phim “Đêm đầy sao” (Starry Starry Night),
“Con cá mỉm cười” (A Fish with a Smile).
(Ảnh: Công ty Jimmy S.P.A cung cấp).

Khung cảnh cuộc sống hàng ngày

Năm 2015, bà Lý Vũ San đã tự tiến cử mình bằng cách viết thư cho Giám đốc nghệ thuật của Lễ hội nghệ thuật Echigo-Tsumari – ông Fram Kitagawa, mở ra hành trình tham gia lễ hội của họa sĩ Jimmy. Lấy ruộng đồng làm sân khấu, nghệ thuật làm cầu nối, tác phẩm nghệ thuật “Kiss & Goodbye” đã được lắp đặt tại ga Doichi và ga Echigo-Mizusawa trên tuyến đường sắt Liyama của JR (Đường sắt Quốc gia Nhật Bản).

 Năm 2018, họ lại tham gia triển lãm lần nữa, Jimmy và nhóm của ông lại đến thành phố Niigata. Bà Lý Vũ San hào hứng mô tả ý tưởng lần này là “Kiss & Goodbye - Những ký ức quý giá bị lãng quên”, Jimmy đã lấy ga Doichi và ga Echigo-Mizusawa làm mẫu, thiết kế những nhà ga thu nhỏ để chúng đứng xung quanh nhà ga như những hộp thư. Trước đó, nhóm đã thu thập những vật phẩm quý giá từ địa phương, trưng bày chúng trong các nhà ga nhỏ, như lời nhắc nhở trong các tác phẩm của Jimmy Liao, đừng quên những điều tốt đẹp mà chúng ta đã từng có.

Năm 2015, Jimmy Liao sáng tác tác phẩm “Kiss & Goodbye” và tham gia “Lễ hội
nghệ thuật Echigo-Tsumari” tại Nhật Bản. Nghệ thuật đóng vai trò cầu nối, kết nối con người với thiên nhiên, đến lễ hội để tương tác với người dân địa phương và du khách. Đây cũng là điều mà bà Lý Vũ San đã nói, phải nhìn thấy mọi người, biết được diện mạo của họ, điều này rất hữu ích cho việc quản lý thương hiệu. (Ảnh: Công ty Jimmy S.P.A cung cấp).