1989年、誠品1号店が台北仁愛環状交差点にオープンし、1996年に現在の敦南店に移った。以来、二十余年の歳月で、一度行われた改装を除き、大きな変化はない。後にオープンした新店舗に比べ、敦南店はファッショナブルさが抑えられ、読者が誠品に初めて抱いたイメージと感動が今も伝わる。台湾唯一の「眠らない書店」は、昼夜を分かたず本を読む人のために明りを灯し、求めるものが違うそれぞれの魂を温めてきた。

文化芸術、社会科学を中心とする誠品敦南店は30年にわたって当初の理念を貫いてきた。

読書の静けさ、心の港

誠品敦南店に足を踏み入れ、白い階段を2階の書店ゾーンへ上がっていく。フロアを移動する通路は心の準備のためにあるかの如く「その瞬間に、準備が、カウントダウンが、始まります。レッドカーペットを進むかのように」アーティスト‧曲家瑞にとって、敦南店に入っていく過程は、儀式であり、喜びに通じる。

柔らかな灯り、優しい旋律、白い大理石の通路が前後に貫き、両側には木造の階段と高くなった床。ウッドフロアにあぐらをかく人の手には、本が開かれている。床の読者をよけながら、目は書架の本をなぞっていく人。

店は静けさの中にあって、聞こえるのは、クラシック音楽のほか、店員が書籍を書架に揃える音と、フロアを歩く靴音だけである。朝から晩まで、これが敦南店特有の音なのである。

20年来、敦南店で最大の面積を維持してきた芸術書のスペース。

テーマ書籍コーナーが拓く読者の想像

店員が忙しく本を並べるのは、暇だからではない。「誠品は陳列に自らの態度と主張をもっている」のである。ベテラン出版人‧陳頴青は、誠品オープンの当初、優雅なインテリアとともに印象的だったのが、本の陳列だったという。それまでの機能（出版社や分野）別の配置ではなく、テーマごとの配列とした。顕著な例が「ライフスタイル」である。

「今でこそ普通の分類ですが、実は誠品が始めたのです」生活水準が上がり、生活の質を求め出した頃だったという。誠品は社会の趨勢を見て「ライフスタイル」というジャンルを作り、園芸、バードウォッチング、山歩き等の書籍を一緒に置き、読者のレジャーへの想像を拡大した。

「テーマコーナー」は時代の要求に応えつつ、読者には日々の経験以外の選択を提供し、出版社には新たなマーケットを開発して、書籍市場の川上と川下に新しいつながりを生み出した。だからこそ、誠品に独特の分類方法が出現すると、ほかの書店も追随したのである。

誠品は、シリーズ本でも、自社のジャンル体系に分散して配置する。誠品と取引のあった陳頴青は「店員の歩く距離もたいへんなものです」と感嘆する。きめ細かな陳列に、誠品が本を「もてなす」精神が現れる。呉清友の言葉通り、本を商品としてではなく、知恵の結晶として扱っているのである。

「読者が、目当ての本の隣の本はもっとすごいと気づけば、目標達成です」敦南店店長‧周業陞は笑う。本を書架に並べ終わると退社時間ということもある。時間のコストをかけるのは、読者に思わぬ本を多く見つけてほしいからである。

敦南店と客の間の暗黙の了解

誠品は支店ごとに本のセレクトが異なる。駅店舗は人の動きが速いから、大衆小説が中心である。敦南店は初心を貫き、人文‧藝術‧社会科学を中心にする。芸術書の市場が縮小傾向にあっても、店内はアートコーナーが最大の比率のままであり、市場の縮小には追従していない。

もう一つ変わらないのが「良い本を見せる」ことである。敦南店は売れ筋中心ではない。入口に並ぶのは著名作家の人気作品ではなく、ノーベル文学賞受賞作など「敷居の高い」セレクト本である。「とっつきにくいですが、読み終えたときの『手応え』があります」周業陞は敦南店で働いて8年になる。馴染み客の好みを知っている。

読者との暗黙の了解があるから、敦南店が売り出す新ジャンルの書籍は、薦める価値のある内容である。『生きるための選択』はその最たる例である。北朝鮮の少女が専制統治を逃れるも、中国の人身売買業者の手に落ち、ゴビ砂漠を越えて生き延びる物語である。出版された時、誠品の他の店舗では薦めておらず、敦南店で大ヒットしてから後に続いた。「作品は増刷を重ね、出版社にも想定外でした」周業陞は興奮を隠せない。出版社さえ有望視しない作品が、敦南店の選書の目によって、ヒットしたのだった。

「誠品は実験的なスタンスなので、出版社は新進作家やジャンルを売り出すチャンスを得やすいと言えます。それに比べ従来の書籍流通は保守的です」陳頴青によると、従来の書店は経験に基づいて本を選び、人気の作家とジャンルを引き続き売っていくが、誠品はトライしていくという。

誠品敦南店2階のコーヒーショップ。ここは創設者･呉清友の「幸福のガソリンスタンド」で、彼はしばしばここで消費者の表情を観察していた。

不滅の光、希望を灯す

台北市東区エリアに暮らす人にとって、敦南店は夜の灯台のように、繁華な街のナイトライフに、違った道を照らし出してきた。夜が更けると、様々な職業の人が仕事を終えて敦南店に心を満たしに来る。タレントでは、これまで周杰倫(ジェイ‧チョウ)‧張鈞甯(チャン‧チュンニン)‧蔡康永(ケビン‧ツァイ)が店内で本を読んでいる。仕事を終えたシェフがクロックスを履いて、厨房からそのままやってきて、多彩な海外のレシピ本のページをめくる。メディアのクリエイターも雑誌コーナーで最新ファッションを眺める。

敦南店は夜、人々の充電ステーションになるだけではない。願いをかなえるストーリーハウスでもある。ある看護師が夜勤の時、看護していた子供が急にある本を読みたいと言い出した。状況が思わしくない患児が思い残すことのないようにと、看護師は敦南店に走り、本を探し出し、その子の願いをかなえることができた。看護師はのちに回想している。台湾に眠らない誠品書店があって本当に良かった、と。

敦南店が輝くのは夜だけではない。人々が仕事に行く前の早朝にも、人生の様々な場面が繰り広げられる。白髪交じりの管理職らしきビジネスマンが、出勤前にビジネス書や雑誌をめくっていく。続いてベビーカーを押した母親が現れる。ベビーカーを揺らしつつ、うつむいて本を読み、静かな満ち足りた時間に浸っている。

呉清友は信義店をオープンする前、よく敦南店2階のコーヒーショップで、人の行き来を眺め、表情を観察していた。読者の夢中な目は、呉が「人をもてなし、本をもてなす」心遣いへの最高の返事だった。

（光華資料写真）

書籍と非書籍の間

誠品が新時代に直面するのは、蔦屋書店のような新形態の書店の進出も、オンライン書店の競争もある。誠品傘下にはオンライン書店もあるが、あまり強くない。陳頴青は笑う。「店舗経営が成功しすぎたんでしょう」

確かに、誠品は陳列とともに、店内イベントにも心を尽くす。誠品講堂（The Eslite Forum）は1997年にスタートし、専門家を招き、芸術‧建築‧映画から歴史‧文学‧趨勢まで、年間数百回から今日では年間数千回のセミナーを開催し、知識を求める社会の風潮を牽引している。

誠品講堂の「レギュラーメンバー」である作家‧楊照は、自らの「奇妙な」講座を振り返る。ボードレールの詩とデリダの脱構築など、何の実用性もなく、事前に読書まで要求したにもかかわらず、毎回百人以上が集まり、毎期定員を超え、途切れることはなかった。「不可能なことが誠品では可能になります」楊照は、誠品は知識を魅力的にするという。

また、誠品は多彩なイベントを展開していった。展示‧パフォーマンス‧画廊など、読者は「書籍と非書籍の間」を遊走した。そして敦南店では数多くのイベントの第一回が行われた。1995年、敦南店の移転に際して、18時間のノンストップコンサートを開催した。1996年の室外コンサートは、クラシック、ロック、エレクトリック、フォークを融合し、13週続けて週末の夜に開催した。

二十余年、読者と敦南店との対話は数えきれない想い出を作ってきた。2020年5月31日に閉店の消息が伝えられると、多くの人が驚愕し、名残を惜しみ、各地から別れを告げに来た。ある男性が車いすの父を押してきた。呼吸器をつけた老人は、若い頃に通った敦南店に、力が残っているうちに昔を懐かしみに来たのだという。

誠品は、24時間営業の書店は継続するというが、敦南店は記憶の中の存在になる。昔、報道記者が呉清友に、誠品の1号店‧敦南店に未練はないかと尋ねた。呉は心静かに答えた。大切なのは敦南店が読者に何を残せたか。印象や記憶を残せたなら、それで十分なのだと。

屋外コンサート、読書フェスティバル、閉館カウントダウンなど、誠品は数々のイベントを催してきた。

屋外コンサート、読書フェスティバル、閉館カウントダウンなど、誠品は数々のイベントを催してきた。

屋外コンサート、読書フェスティバル、閉館カウントダウンなど、誠品は数々のイベントを催してきた。

誠品敦南店は2020年5月31日に幕を閉じるが、その記憶は永遠に人々の胸に刻まれている。