呉俊星はジャカルタ出身の華僑四世である。1996年に父の夢をかなえるために台湾に進学し、卒業後はここで働き、家庭をもって子供も授かった。兄弟も彼を追って台湾に進学し、この地で働いている。ラジオのパーソナリティとして台湾在住のインドネシア人労働者の間で広く知られるようになった。ここ数年は、台湾政府による新南向政策もあってビジネスにも進出した。台湾に暮らして22年になるが、インドネシアの故郷を忘れたことはなく、近い将来、故郷に錦を飾りたいと考えている。

呉俊星は5人兄弟の長男。台湾に憧憬の念を抱く父親は、5人の子供全員を台湾の大学に送り出した。（呉俊星提供）

父の夢をかなえるために台湾へ

呉俊星の祖父は中国大陸広東省の出身で、インドネシア移住後は代々現地に暮らしてきた。呉俊星は子供の頃から両親とは広東語や潮州語、福建語などで話し、インドネシア語の発音を先生に直されることもあったという。父親は子供の頃に中華民国政府がインドネシアに開いた学校で読み書きを習い、そのことから台湾に強い思いを抱くようになり、何とかして子供たちを台湾に留学させたいと考えていた。そのため呉俊星は高校を卒業すると、台湾の師範大学華僑学生先修班への留学を申請し、1996年に台湾へ渡った。

「最初は漢字も読めず、1ヶ月チャーハンばかり食べていました。それしか注文できなかったからです」と笑う。先修班での日々、彼は東南アジアから来た多くの華僑学生と知り合い、現在の奥さんもその一人だった。皆で一緒に中国語を学び、台湾の風土や習慣に親しむうちに深い友情が育まれ、台湾のことも好きになっていった。先修班での学習を経て、呉俊星は無事に中原大学経営学科に合格し、中أcに根を下ろすこととなる。それから20数年、今では家も買い、自分の会社を持つまでになった。

「台湾に来て2年目にインドネシアで華人排斥事件が起こり、父は失業して家族を養えなくなり、私の学費どころではなくなりました」と呉俊星は言う。休学して帰国し、実家の家計を助けたいと思ったが、子供を台湾に留学させることが父の願いでもあった。長男である彼は、父の夢をかなえようと決意し、生活がどんなに苦しくても大学卒業まで頑張ることにした。「学費を払うためにセメント工事や資源回収など、お金を稼げる仕事なら何でもしました」と言う。こうしてアルバイトをしながら大学を卒業した。

卒業後は人材仲介業の通訳になり、続いて駐台北インドネシア経済貿易代表処のアシスタントとして通訳や接待の仕事をしたが、これが彼の視野を大きく開くこととなる。台湾政府や企業の会議に参加してインドネシアからの来賓を接待し、会議やパーティの司会を務めることもあり、国際感覚を磨くとともにキャリアを積むこともでき、次の一歩の選択肢の幅も広がった。

呉俊星は5人兄弟の長男。台湾に憧憬の念を抱く父親は、5人の子供全員を台湾の大学に送り出した。（呉俊星提供）

番組司会で夢をかなえる

呉俊星は明るく活発で、パフォーマンスや表情などで人を笑わせる才能も持ち合わせている。学生時代にはバンドを組んだこともあり、ステージに立ち、レコードを出す夢も見た。そんな彼は後にラジオ局の中央広播電台（RTI）で番組のパーソナリティを務めることとなり、水を得た魚のように活躍し始める。「大学の先輩が、RTIがインドネシア語番組の司会者を探しているのを知り、私なら表現力が豊かで経済貿易代表処で働いているので、両方の仕事を合わせて移住労働者に情報を提供できるのではないかと言ってくれました」と言う。先輩の勧めで思い切って応募してみたところ、順調に採用されることとなった。「ずっとステージに立ちたいと思っていました。バンドの歌手としてではありませんが、番組を持てるというのは夢がかなったのも同然です」と言う。

呉俊星の司会はユーモラスで、生活の些細な物語や異郷での暮らしの難しさ、言葉が通じないことによる笑い話などを語り、多くのファンを獲得してきた。また、毎週リスナーからの応援の手紙も十数通受け取った。

「自分の物語や問題を書いてくれたり、スナップ写真を送ってくれたりする人もいて、番組でも紹介し、質問に答えました」

番組中に手紙をくれたリスナーに電話をかけることもあり、突然電話を受けた人は驚いて大喜びする。「ある時、私からの電話を受けて突然泣き出した人がいました。後から手紙をもらって知ったのですが、彼はその頃、仕事に適応できず、生活面でもうまくいかず、帰ってしまおうかと思っていたそうです。そんなところへ私から電話がかかり、気持ちを発散することができて、その後は精神的にも安定し、もとの職場で働き続けているそうです」

呉俊星は、もう一つの印象的な出来事を話してくれた。RTIでは、優秀な移住労働者の家族を台湾に招くイベントを行なったことがある。その対象に選ばれた人の勤務先は雲林県にあったが、雇用主は、本人を信用できず、一人で台北に行かせられないと拒んだ。だがイベントの前日になっても呉俊星はあきらめず、最後には自分が本人を迎えに行き、イベント終了後は勤務先に送り届けると保証してようやく同意を取り付けた。「そしてついに、その人が子供と再会して抱き合うのを見て、私も涙があふれました」と言う。

9年にわたってRTIでラジオ番組を放送してきたことから、呉俊星の温かい心は台湾在住インドネシア人の心に浸透してきた。異郷で暮らしていても、ラジオ番組が心をいやしてくれ、単調な労働の日々を潤してくれるのである。

呉俊星は早くからスマホでのライブ配信を開始し、そのブームを牽引してきた。

慣れ親しんだ職場を後に

中壢の服飾店の外に多くの見物人が集まっていた。パソコンを用意し、衣料品に照明を当てると、呉俊星がインドネシア語で、店主が中国語で商品を紹介する。二人は台湾に暮らすインドネシア人労働者に向けてライブ配信をしていた。

ライブ配信でショッピングというのは移住労働者の生活の一部となっており、呉俊星は2015年からインドネシアとマレーシアで人気のBIGO LIVEに加わっていた。後に、フェイスブックでも同じサービスを始めたことで、呉俊星は本格的にやりたいと考え始めた。

ラジオ番組の司会という仕事は時間的に自由で待遇もよいのだが、呉俊星はここには新たな挑戦はないと感じ、まだ若いうちに別の分野にチャレンジしたいと考えるようになっていたのである。「大学での選考は経営学だったので、そこに立ち返って専門を活かしたいと思ったのです」と言う。ちょうど台湾政府が「新南向政策」を打ち出したところでもあり、彼はビジネスの分野に参入する絶好の機会だと考えた。

2016年、彼は退社後の時間を利用して、友人の化粧品販売を手伝い始めたところ、大きな手ごたえを感じた。「私のフォロワーは3万人から2倍に増え、他の国から来た人も大勢加わり、さらにインドネシアに帰国してからも私の情報をフォローしてくれている人も大勢いるのです」と言う。その影響力が極めて大きいことから、彼はむしろ商品の品質を重視するようになった。「友人の手伝いをしていた時は、試しにやってみる、という感じでしたが、その後、自分で販売する商品を選ぶようになってからは必ず自分で試してみて品質を確認しています」。こうしてビジネスモデルを確認してから奥さんと弟と一緒に起業し、会社を立ち上げたのである。

まだスタートしたばかりだが、すでに呉俊星の会社で扱ってほしいと、50以上の商品が集まっている。近所の韓国スタイルの衣料品店も、彼の発信力でインドネシア人の消費者に販売したいと言ってくる。「インドネシア人は、不実の広告手法ではなく、真実の心のこもった商品推薦を望んでいるのです」と話す呉俊星は、リアルタイム動画配信の形で商品をじっくりと紹介し、聞きたいことのある人はオンラインで質問を出せば、その場で回答するという形を採ることで、消費者との間に信頼関係を築いている。まだ知名度の低いブランドにとって、これは良好なスタートと言えるだろう。「次の一歩は、インドネシア最大の電子商取引プラットフォームと提携し、商品を紹介販売することです」と言う。そこからさらには商品をインドネシアの一般の商店や百貨店にも広めていきたいのである。

「インドネシア市場は、十年前の中国大陸のように、どんどん開放が進んでいます。それに加えてキャッシュレス化が台湾よりもスピーディに進んでいるので、誰もが起業して稼ぎたいと考えており、強いエネルギーが湧き起っています」と言う。インドネシアの実家に帰るたびに、呉俊星は、成功を追求する現地の人々の積極性を強く感じるという。インドネシア人であり華人でもあるという有利な立場にある彼は、インドネシアと台湾の貿易ビジネスにおける大きな成功に向けて邁進している。

呉俊星は早くからスマホでのライブ配信を開始し、そのブームを牽引してきた。

政府による新南向政策もあり、呉俊星はいかに自分の強みを活かしてインドネシア市場に参入するかを考えてきた。

会社創設から間もないが、呉俊星は近い将来故郷に錦を飾り、家族と成功を分かち合いたいと考えている。

会社創設から間もないが、呉俊星は近い将来故郷に錦を飾り、家族と成功を分かち合いたいと考えている。