模式2:躍獅、頑石創意用新科技點燃老靈魂
法藍瓷成功搭起東西文化之橋,而閑熟數位科技的新一批創意團隊則靈活運用科技,趁著中國崛起,在過去5年申辦奧運、世博盛會、廣開大門招商時,把古老、遙不可及的傳統文化拉到現代人身邊,為文創開了一扇新窗。
2012年上海世博期間「清明上河圖」以多媒體形式再造宋京汴梁的城市生活樣態,榮登中國館最受歡迎的參觀項目,世博結束後移師台北、香港,也引起轟動,原始創意就來自台灣的躍獅影像公司。
這個創意是利用電腦科技將只有24公分大小的原作放大30倍,投影在6公尺高、110公尺長的大螢幕上,多達千人的庶民百姓因此「活生生的動了起來」,畫面由郊野進入都市,各國遊客都嘆為觀止。
拍廣告影片出身的姚開陽和吳菊夫婦,1994年抱著品牌夢創辦了躍獅影像,以動畫起家,但因台灣市場太小,10年前轉而聚焦於主題樂園的3D立體電影,可說是台灣立體電影的開山祖師;隨著技術演進,躍獅又進入4D影像世界,製作的數十部科學教育、科幻立體動畫影片,廣受台灣、日、韓各國博物館歡迎。
躍獅累積多年的多媒體創作及後端硬體設備的能量在世博時達到高峰,拿下了「中國館」創意總監和多媒體大劇院工程;而「台灣館」炫目懾人的山水天燈,以及720度全天域球幕影院的設計和工程也出自其手。光環加持後讓躍獅大步跨入中國博物館、主題樂園的市場。
另一家規模較小、創立十多年的頑石創意,也在此時進軍大陸。頑石創意以5人公司起家,擅長以數位技術賦予傳統文化「科技感」,曾幫台北故宮製作多媒體影片,代表作品如故宮201 展區的「書畫多媒體」。
頑石也活躍於會展設計,今年9月台北國際文創博覽會裡的「科技文化館」即由其規劃執行:由大型影像「桃花源」意象引領民眾進入「若水」、「桃夭」等5個古意幽然的展區,結合無垢舞團,人、聲、光合鳴互動裝置等,演出一場奇幻桃花源之旅。
頑石董事長郭正雄表示,5年前他們嗅到大陸博物館商機,參加北京文博會探路,發現大陸近年積極開發文化遺址,但許多遺址如代表良渚文化的周口店、北京圓明園等,僅剩下零落的草木石頭,參觀內容乏善可陳,於是建議以數位方式來重建遺址。
頑石向圓明園管理單位提案,經過4年溝通,「數位圓明園」的構想終於在今年拍版定案。
頑石將根據清代宮廷繪畫、史料和西方人繪製的版畫來拍攝《圓明園說故事》一系列動畫片,也會以3D虛擬方式,透過望遠鏡觀賞圓明園被焚燬前精緻輝煌的園林景觀,例如「大水法」景點是乾隆皇和香妃觀賞水舞表演的舞台;「方外觀」是香妃做禮拜的西式石頭建築;「五竹亭」則是乾隆皇的休憩涼亭。
此外,還規劃導覽課程,提供校外教學。整個計畫目前已拍完2集動畫片及重建一個景點,預計在明年大陸春假正式開辦。動畫和數位內容的版權均為頑石所有,未來將以巡迴各地展覽的授權金和導覽服務來獲利。
近年上海經濟快速成長,文化創意蓬勃。圖為由上海鋼鐵廠改建的「紅坊」創意產業園區一景。