選戰主軸:兩岸政策
回顧選戰過程,民進黨主攻貧富差距、社會公平正義和施政成績不佳,國民黨則強調兩岸和平、安定現狀,以及清廉政治,雙方更多次在「九二議題」上交鋒;此次大選最重要的主軸之一,就在兩岸政策的主張,也就是「九二共識」對「台灣共識」的抉擇。
馬總統在政見發表會上不斷強調,九二共識就是「一中各表」,是根據憲法而來,不是從天下掉下來的,政府跟大陸簽了許多協議,並沒有用主權交換任何條件。
蔡英文則否定九二共識,認為這是國民黨將台灣主權與人民的選擇當作籌碼犧牲換來,反而應先建立台灣共識,凝聚內部團結。
她的「否認九二共識卻又想延續ECFA」的矛盾路線,為民進黨選情留下一個沒有具體內容、兩岸政策綁手綁腳的難題,使中間選民難以相信民進黨能夠維持兩岸經貿穩定,也讓企業界深感不安,憂慮之心逐漸發酵,包括張榮發、郭台銘、王雪紅等企業主紛紛表態力挺九二共識。
民進黨敗選後,黨內雖出現檢討兩岸路線的呼聲,但蔡英文以學者理性形象帶領民進黨走過低迷的3年,功不可沒。她在敗選演說中,鼓勵支持者,「台灣不能沒有反對的聲音」,「可以哭泣但不要洩氣」,表現不卑不亢。
國際媒體也認為,兩岸關係是此次勝選的關鍵之一。美聯社指出,馬總統藉由推動兩岸經貿談判,讓兩岸關係緩和到六十多年來的最佳狀況。美國白宮除了祝賀馬總統連任,更讚揚台灣再次舉行一次自由公平的選舉,「證明自己是亞洲偉大的成功故事之一」。
總統選舉當晚,台北大雨傾盆,馬總統以過半票數連任成功。馬總統與夫人、蕭副總統、前副總統連戰、行政院長吳敦義等人高舉雙手,並向支持者深深一鞠躬,此時汗水、淚水、雨水已分不清了。