實踐大學創品牌

決戰時裝伸展台

文‧劉嫈楓　圖‧金宏澔

2014 12月

2013年2月，由實踐大學服裝設計所師生一手建立的服裝品牌「PRAXES」，正式成為時尚圈的生力軍。

沒有雄厚資金、沒有明星光環加持，這群來自校園的學生經理人憑著創意與行動，勇闖時尚國際舞台。

實踐大學服裝設計系中心滿是凌亂的布料樣衣、最新款的外套、洋裝。負責「PRAXES」品牌營運的實踐大學服裝設計所同學，搬來人形模特兒，仔細清點布展樣品。

從品牌型錄的模特兒，色調、服飾到視覺展示，全由實踐大學服裝設計所10位學生一手打點。具備國際專業架式的校園服飾品牌，正企圖顛覆傳統，結合教育領域與服飾產業，創造台灣時尚圈的新典範。

學生吳東育、黃雅筠、王思豪（由左至右）身兼品牌經理人，表現不輸專業團隊。

台美師生聯手，自創品牌

2013年，為了打造全方位的服裝人才，實踐大學服裝設計所一改過去產學合作模式，自創品牌，讓學生從設計、生產到行銷，一條龍掌握服飾產業的全面樣貌。

實踐大學服裝設計系主任許鳳玉表示，催生品牌的構想，早在十多年前就已萌生。與台灣服飾產業脈動緊密扣連的實踐大學服裝設計系，在1950～60年代，專注在打版等技術的養成，隨著1970～80年代成衣外銷市場蓬勃，課程也隨之著重生產製程。直到近年代工設計產業成形，又添入了研發設計。

近5年來，台灣服飾產業出現變化，朝氣蓬勃的新一代開始出現創業潮。以實踐大學服裝設計學系為例，每屆200名的畢業生中，約有3成投入創業。然而，由於缺乏資金、實務經驗，使得個人創業過程艱辛。而服飾業界也由傳統代工逐漸轉向品牌經營，兩者都亟需平台累積實務與養成人才。

2011年，適逢實踐大學服裝設計系所合一，只錄取10名學生的服裝設計所實務組，規模適合推動品牌。因此，2012年底一次所務會議上，許鳳玉提出自創品牌的構想，隨即獲得多數老師贊同，而台灣第一位站上紐約時裝周的旅美設計師賈雯蘭當時恰巧來訪，她不但大力贊同，且願意擔任客座教授，計畫終於有了眉目。

2013年2月，所方向各界募資加上老師自掏腰包，終於籌足新台幣80萬元，第一個由師生創辦的服飾品牌PRAXES，正式亮相。

品牌成立不久，即放眼全球時尚之都紐約，參加每年2回的紐約服飾展會。首回參展，為了趕製樣衣，學生們時常窩在設計中心發想討論，直到半夜學校警衛來趕人，才不得不返家繼續趕工。

幸運的是，原抱持測試心態參展的PRAXES，2013年第一季初登場，就獲得美國買家青睞，下訂500件、26款服飾。許鳳玉表示，按照國際服飾採購慣例，新銳品牌必須經過3～6季觀察期，確定設計穩定，才會獲得買家下訂。實踐初試啼聲就獲肯定，令師生興奮不已。但緊接而來，按期交貨、量產的難題卻才剛開始。

許鳳玉表示，接獲訂單只是第一步；接下來，團隊必須標準化單一設計，拆解服裝款式，並再三與客戶確認布料套色、花樣、尺碼等細節，才能交付廠家生產。「稍有一點錯誤，影響甚鉅，學生不能如同繳交作業，任意變更反悔，」她說。

除了不容許犯錯，以往學生不免仗著學習心態，遲交作業，但在真實的商場世界，分秒的延遲，都將換來鉅額賠款。過去一年來，PRAXES就曾幾次面臨差點逾期交貨的驚險狀況。

去年，PRAXES準備出貨給日本客戶前，代工廠商卻在交期前二周，臨時反悔拒絕出貨。驚愕不已的他們，無暇思索賠款數額，緊急衝去工廠搬回布料，並全體動員找尋廠商，最後才在老師的協助下找到工廠。

偶發的延宕，已讓同學膽顫心驚；因為製件量少，遍尋不著工廠的事更是家常便飯。負責設計、生產業務的研二學生王思豪表示，廠家接單量最少以百件起跳，PRAXES的少量訂單，根本沒有廠商願意承接。為了說服工廠，成員時常得登門造訪四、五次，或分攤原本應由代工廠負責的打樣分版工作，才可能換得對方配合生產。

師生聯手參與PRAXES品牌營運，今年4月進駐松菸誠品，打造前衛創新的時尚實驗室。

課堂學不到，設計變務實

親自向客戶爭取訂單、與上游廠商交涉都是課堂中無所學起的寶貴經驗。

1990年次，台北藝術大學劇場設計系畢業的黃雅筠表示，大學時期，專為劇場演員設計劇服的她，為了呈現最好的效果，時常不顧成本、時間，做出華麗衣裳。如今面對大眾商業化品牌，得開始學習在有限的時間與成本內，「讓設計變務實」。

畢業於實踐大學工業設計系的王思豪，畢業後並未進入工業設計領域，反而在母親的服飾店幫忙，縫製客製訂單；作品幾次受到好評後，決定走向服裝領域。現在，負責品牌設計與製造的他，期許未來能專注在少有年輕世代願意投入的製程技術。過去一年多的經驗，讓他一改過去以設計為核心的思考，「以前設計能夠天馬行空、盡情揮灑，現在畫下的每條曲線，背後代表的都是成本，」王思豪說。

每一位學生經理人透過PRAXES，理解品牌不是個人專屬的創意展現，必須透過每件設計承接原初的風格與價值。黃雅筠表示，以往的設計只要根據主題、絞盡腦汁推出最完美的個人作品；但品牌經營逼使團員必須不斷推陳出新，延續品牌生命。

因此，為了激發靈感，生活周遭中的展覽、音樂會，甚至五光十色的夜店CLUB都是團隊汲取創意的來源。就算繳出作品，成員還得經過許鳳玉拋出的提問挑戰：「你自己會穿嗎？」不斷提醒團隊，設計必須回歸顧客需求。

同時，展示最新布料，被設計師、買家視為流行風向球的專業展會，PRAXES也沒有缺席。今年10月，負責財務管理與設計的吳東育，在上海紡織布料展觀察到最新三面貼合布料，打算運用在新一季款式上，設計出運動風的服飾。

立足台灣的PRAXES，除了創立之初即鎖定美國市場，團隊也因有了旅美設計師賈雯蘭的加入，與紐約時尚界同步接軌。以個人品牌Twinkle by Wenlan站穩紐約的她，不僅零時差回饋專業意見，還以自己的人脈邀來知名時尚品牌Marc Jacobs 打版師Hiroyuki Aihara等國際講師為學生授課，拓展團隊的國際視野。

陸續獲得美國採購商BLAIR、日本服飾網站GILT.Japan採購後；去年，PRAXES也與北京服裝學院合作，以雙品牌方式，進駐北京的法國頂級百貨拉法葉。