公益VS.商機!
公益內部化的最長久之計,應是能和「商機」、「經營策略」做整合。
例如可口可樂在印度結合家電公司和銀行,提供小額貸款給社區居民購買手提式保溫箱,讓居民背著小冰箱在炎熱的天候下販賣包括可口可樂在內的飲料。這樣的創意不但提供當地個體戶就業機會,對企業而言更為新商機開了一扇窗。
美商惠普在印度協助婦女開設「行動照相館」的經驗,透過《世界是平的》書中報導,也令人印象深刻。
為了找尋「窮人最需要什麼?我們可以賣什麼?」的答案,印度惠普和當地政府合作展開一項實驗計劃,他們到某農村展開訪談,發現鄉民對照相的需求很大,比如辦身分證、執照,以及家庭活動的紀念,於是惠普便提供自家生產的數位相機和手提式印表機給村民。由於當地供電不穩定,惠普又把太陽能板裝在有輪子的背包上,「行動照相館」於是開幕,耗材由惠普提供,但和村民分享利潤。結果「行動照相館」大受歡迎,攝影班婦女讓家中收入增加一倍。
當結束實驗,惠普要收回相機、印表機時,村民當然不願意,結果村民以付租金的方法繼續使用器材,而且還到外村開了許多分館。之後,惠普也與非政府組織合作,培訓更多婦女操作行動式照相館,也順便銷售惠普的油墨和耗材,雙方各蒙其利。
公益也須「國際化」
「面對貧窮問題,不是給他們錢就能解決,」已故的英業達副董事長溫世仁曾說,解決貧窮必須找到一個「方程式」。溫世仁花了3年時間找尋這個方程式,在中國河西走廊上的一個山村「黃羊川」,他協助黃羊川職校建立網站及電子商務系統,村莊農產品透過學校師生上網銷售而走出貧窮。
「一個冬天賣出3萬美元,這些錢是他們自己賺的,比我們給他們有意義得多,」溫世仁說。他原來計畫在中國大西北複製1000個「黃羊川」,以消滅黃土地上的累世貧窮,可惜這個抱負隨著2003年底溫世仁的突然逝世而無以為繼。
相較於溫世仁在中國的作為,台商似乎未再見到類似的遠大關懷,才使得近來長榮集團董事長張榮發發願做「國際級的公益」聽來這麼與眾不同。黃正忠卻問,難道財經實力堅強、被列入「賺進全球80%財富的20%國家」的台灣,不應該參與國際上熱烈討論的貧窮、人權議題嗎,不須對禽流感、愛滋伸出援手嗎?
以中國為例,近年因為社會貧富差距懸殊,人心浮動,許多地區瀰漫憤世嫉俗的反資本主義情緒,台商有沒有思考可以回饋些什麼,以減輕基層員工和當地社會的相對剝奪感?黃正忠認為,雖然台商在中國面臨激烈競爭,處境也非優裕,但這正是一個對經營策略的挑戰。
另一個危機則涉及台商競爭力,據調查,大陸一等高校畢業生就業的期望,多以外商公司為主,台商遠遠落在10名以外。
「不能總是等歐美品牌商要求了才做,」黃正忠認為,台商應有更主動的想法,多投入社會公益,才能扭轉負面形象,從積極面看,「品牌差異化」也可因此而生。
全球化的挑戰方興未艾,企業不僅要獨善其身,更應兼善天下,並且將芸芸眾生的福祉和自己緊密結合,才能在新時代展翅高飛。