看廣告兼學方言
就在這套方言系列廣告為義美冰棒迅速攻佔市場，成為第一品牌後，其他商品廣告也紛紛效尤，從方言堥V取素材。像一支水餃廣告，不但讓影片主角爭論「餡卡好」、「痋]「餡」的閩南音）卡多」，連水餃品牌都用閩南語彙「卡好」（較好）為名。而周潤發操著廣東國語向台灣朋友介紹飲料，結尾更不忘吊句台語，再強調「福氣」。
方言廣告越來越多，有的觀眾樂得看廣告兼學方言，跟著每日一辭、台語溯源一番；卻也有人憂心忡忡。「台灣正值統獨之爭、省籍問題敏感之際，方言廣告無異火上加油」，一位高中國文老師投書報社指出，突出方言，豈不容易使人以語言區隔外省、本省、漳州、泉州、福州……人，更強化省籍分化意識嗎？
廣告人自己看廣告卻「在商言商」得多。
「這種表現手法只不過是利用不同語言的轉換或對照產生趣味，吸引觀眾注意，以達到促銷商品的目的」，奧美廣告創意總監孫大偉認為。
古小兔之後
不過他指出，在激烈競爭下，廣告業者必須快速而準確地捕捉社會的流行現象、敏感話題或時髦語彙，才能抓住消費者的焦點。「廣告也會傳遞若干社會趨勢變遷的訊息」，孫大偉解釋，例如大陸探親剛開放時，講究咬字和捲舌音的北平話就蔚為風尚，一時之間，電視廣告出現不少「古小兔」式的腔調。「像去年我們作的一系列東元冷氣『經兒』廣告。」
這一波廣告方言化的浪潮也與政策開放有關。
以往依電視廣告製作規範規定，國語和方言電視節目涇渭分明，兩種語言不能雜用，方言廣告也只能在方言節目的時段播放。去年十月新聞局修訂規範，取消了這項限制。
限制去除，再加上去年底，中華電視台推出以台灣光復初期為背景的八點檔連續劇「愛」，為了更生動活潑地描述那段本省與外省人的融合過程，首開節目同時使用兩種語言之例。不少方言廣告就在這個高收視率節目的餘波震盪下產生。
像被選中拍攝義美土豆仁冰棒廣告的馬如風，就是「愛」劇的主要演員之一。他憨厚、實在的莊稼形象，配上一口土味十足的台灣國語和道地的閩南語，充分發揮了鄉土趣味，加強了廣告說服力。
「剪貼」後現代主義
「愛」劇另一位女主角金素梅最近則以溫柔嬌嗲語氣，國語、閩南語並用地推薦台灣的嬌妻口味。
「除了製造趣味外，方言其實更適於塑造產品形象，區隔消費對象」，華商廣告公司主任郭勝男認為，「像枝仔冰、土豆花蹄都是傳統食品，運用方言更能貼切地傳達訊息。」
有趣的是，方言不但被用在本土商品的廣告上，一些進口商品廣告同樣有擷取方言為素材的情形。
以丹麥進口的司迪麥口香糖「換包裝」系列廣告為例，第一支口白雖為國語，卻是帶有廣東腔的「港仔」口音，末了還加上一句閩南語「正港仔」（正牌）。第二支則索性全用閩南語。
「基本上，我們運用的是一種剪貼、拼湊的『後現代主義』表現手法，來強化消費者對廣告的印象」，負責司迪麥廣告的意識型態公司創意總監許舜英解釋；而選擇閩南語做為拼湊元素，只是希望以時下年輕人流行的語言方式獲得認同，「現在的年輕人不都是國台語雙聲帶嗎？」
扣緊時麾玩意
曾任國華廣告公司創意指導的鄉土文學作家黃春明也認為，「連以創作國語歌曲成名的羅大佑都改作閩南語歌曲，廣告自然要扣緊社會的時髦玩意兒。」
所以，不少閩南語歌曲也被用來搭配國語旁白廣告。像新生代台語歌手林強的「什麼都不怕，向前走」，替年輕人的機車做了詮釋；鳳飛飛新專輯中的一首閩南語歌「心肝寶貝」成了奶粉廣告配樂，雖然最後的口白仍用閩南語，但產品名稱卻是國語。
如果不論創意及表現手法好壞，純就現象本身而言，「台灣的廣告已越來越能反應社會流行趨勢，及更自由靈活擷取創意素材」，孫大偉說。
〔圖片說明〕
P.98
目前流行國、台、客語等方言併用廣告，除製造趣味，吸引觀眾注意外，還傳遞了那些社會訊息？
P.100
夾雜方言的廣告，不僅想吸引觀眾的目光，還要他們拉長耳朵注意聽。
@List.jpg?w=522&h=410&mode=crop&format=webp&quality=80)
