如果問二十世紀末的台灣最大的特色是什麼，你會如何回答？

不管從哪一個角度來檢視，我想很多人會同意：

這是一個資訊的時代──而且是普及的資訊。

這是一個變動的時代──而且是迅速的變動。

這是一個行銷的時代──而且是誇張的行銷。

這三者的關係密切，在在都影響著小市民的生活，而它所帶來的新鮮、方便、多采多姿之中，我們其實常有一份惶恐與質疑。

我們常會莫名地擔心：有什麼大事發生了而我不知道？有什麼好玩好看好吃的而我錯過了？我會不會成了LKK，被日行千里的社會遠遠拋下？

另一方面，我們又常常質疑，我是不是一窩蜂地盲目跟隨流行？我是不是被商人牽著鼻子走？我是不是那個幫忙付龐大的電視廣告費的傻瓜？

就以行銷來說，道理在哪裡呢？價值兩百五怳葵熔ㄚ~賣四十九元是促銷，像新雜誌上市；而價值四十九元的賣五百元更是行銷，像熱門電影週邊產品，炒得人心癢難耐，你遲早會在它佈下的天羅地網中被捉住，或到戲院去擠一回、或等錄影帶出來租一支，再買一個星際公主娃娃或一把極光劍……

這就是今天工商社會的型態，商品創造話題、話題帶動流行、流行再創造更多產品，周而復始地，讓每個都市族人在五光怞滫漸肮﹞中擗l填得滿滿的，也讓這個社會更為繁榮。

好萊塢大概要算是最能抓住人們這種心理機制的了，看看深諳個中三味的盧卡斯，重塑二十年前的星際大戰傳奇，今天《星際大戰首部曲》未演先轟動，週邊的玩具、遊戲光碟、書籍、茶杯、牙刷等等一波波地在我們身邊現身；電視新聞、娛樂新聞、報紙、雜誌同時或輪流「爆」出，即使是再遲鈍的人也不能無動於衷──結果預估的全球進帳便是：門票十二至怳香鶠B錄影帶五億、電視版權一億五千萬、玩具、用品等造型權利金抳鶿金！

問題是，每個人都看到這樣令人豔羨的成績，可是它不是一種簡單的行銷公式可以隨意複製成功，事實上，從產品尚未進廠製作，這個商業機器便開始運作了，好萊塢的年度大片、中級片和小成本製作，本來就有所區隔，以年度大片事前選材、籌備、佈局、精算的嚴謹，難怪所向披靡，一出手就帶動風潮，真是已到了地球村世界同步的境界。

相對的，我們曾經風光一時的電影工業（見本期「鐵漢柔情：李行為了電影愛一生」）卻在社會越來越繁榮時逐漸沒落，三年來國片年產量連三抭○ㄓㄗ魽A好萊塢的魅力我們無法抵擋，好萊塢的機制我們也無力學習，那麼台灣電影該怎麼辦呢？做為一個愛電影、愛台灣的個人又該怎麼去想？如何去做？

這期，我們以好萊塢這一波的「向東方取經」為主題，再看它如何「向世界行銷」，看它如何大量吸收外來文化，不斷注入新血，從早年的歐洲、到澳洲，再到最近的亞洲，尤其是香港的動作片元素。我們想看看，在它不斷擴張的全球工業中，有沒有台灣的利基點，又有哪些是台灣能夠借境之處。

做為現代社會中的小小個人，一波波的流行風潮，不管是像星際大戰熱或是哈日風，都會或多或少地影響著我們的生活或思想。但追根結底，深入的討論往往會將我們導入東西文化的衝突與融合這個主題當中，那麼，五四的啟蒙呼聲和其後八十年的東西論戰，似乎仍是一個未竟的議題。

全心渴望繁榮、進步、成功的二十世紀末現代台灣人，擁有什麼？追求什麼？欠缺什麼？本期的光華，輕鬆中有著深刻的反省，希望和大家一塊兒來探討。