風雲際會的國際雜誌業界大會師──「一九九九台北國際雜誌研討會」，四月十二到十四日，吸引多位跨國出版集團領導人來台共襄盛舉，研討內容舉凡雜誌行銷、網路出版、華文市場的未來，都是雜誌業界最熱門的話題。

全球文化交流日益蓬勃，華文市場的未來已成為下一個世紀，最令出版人關心的一塊市場大餅。新聞局和台北雜誌商業公會，著眼於國內業者面對市場競爭時對於專業知識的需求，舉辦了「台北國際雜誌研討會──二十一世紀雜誌市場的轉變與新機」。

台北雜誌公會理事長簡志信認為，近年來台灣雜誌蓬勃發展，上市的大小雜誌將近六千家，競爭日熾，因而希望能藉此開擴雜誌同業視野。

此次邀請來台與會人士，包括美國雜誌協會理事長Donald D. Kummerfeld、德國最大雜誌集團之一Burda Media市場調查總監Dieter Filipp、英文亞洲週刊總裁Jack Maisano、國際廣告協會總裁Joe Cappo、法國最大雜誌集團樺榭文化亞太地區總裁Christine Debiais-Brendle、日本角川書店總裁角川歷彥等國際知名的業界人士，都在會上提出精采報告。

開幕典禮上，Kummerfeld發表「未來雜誌出版的轉變、挑戰與機會」時提到，受到媒體全球化影響，跨國出版業者像是：Elle、Business Week等，已如雨後春筍般發展。這股風潮雖然是由歐美公司帶領，不過其他地方的出版公司不久之後也會有同樣成功的表現，尤其華文市場更是提供許多機會。

他特別提出，若要成為下一世紀成功媒體，將不能忽視六大趨勢：媒體整合、與讀者的互動、提供可供讀者選擇的質量、取得容易快速、合理的成本、保持可信度。

如何成為賺錢的媒體，對業者來說無非是最實際的問題。日本角川書店總裁角川歷彥以角川發行城市情報的walker系列為例，提出成功創辦雜誌的步驟和方法。曾為新聞週刊、讀者文摘等雜誌成功改版的Roger Black Inc.總裁Roger Black則是暢談建立雜誌品牌對編輯與創意人的意義，以及如何以具吸引力的版面──讀者的第一印象，來增加雜誌魅力。

關於市場行銷方面的問題，英文亞洲週刊總裁Maisano，提出包括時代華納、國際先鋒論壇報等公司關於廣告和市場調查的實例，為國內業者帶來抓住消費者的智慧行銷方法。

Burda Media市調總監Filipp、國際廣告協會總裁Cappo、IDG集團網路出版公司總裁Michael "Mac" McCarthy，也分別在演講中，提出關於市調、廣告和網路方面的專業知識。雖然網路的普及化，似乎威脅到雜誌市場，不過Roger Black認為，就像報紙並未因廣電媒體出現而沒落，雜誌和網路也將互補互惠、共同成長。

華文市場的未來是研討會的壓軸座談，雖然未開發的市場廣大，代表著巨大商業利益，不過德國Burda集團亞洲區總裁Peter Kennedy指出，區域市場目前均由諸如華爾街日報、時代雜誌、商業週刊等重要刊物所壟斷，但由於亞洲廣告收益不佳，他並不看好這些刊物的營收，同時面對大陸市場時，就算是這些重要刊物，仍因困阻重重，尚無法立足。因此他認為，華文市場未來的發展重點，仍將以地方報章為主，而非以區域性的雜誌為主。其他三位座談者，包括台灣國際角川書店總經理Susumu Tsukamoto、IDG亞太地區副總裁Gary Fung，以及樺榭文化亞太地區總裁Brendle，則表示審慎樂觀的基本態度。不過由於四位討論人都是擁有龐大資金的國際集團高層主管，現場聽眾所提的一個問題道出台灣雜誌界的惶恐：「沒有如此龐大的資金，我們如何生存？」

以亞太地區的中文市場而言，台灣還是小眾，眼看限制重重的龐大大陸市場，出版業界都在極力尋求突破。

另一方面，和大陸市場比較起來，新聞局長程建人指出，我國登記有案的雜誌達五千八百多種，經常在市面上流通的也有四百五抮裡。如同總統李登輝接見與會人士時所說，在資訊的傳遞交流以及言論和新聞自由方面，兩岸還有很大的落差，這將是使我國成為重要國際雜誌市場的前提。