新年伊始,光華以「流行音樂大未來」為題推出封面故事。面對10年來重挫至原有規模四分之一的唱片市場,這個報導寫來沈重。所幸在主流大幅萎縮之際,我們看到非主流獨立音樂紛紛崛起、百花齊放,又覺得這應該是個轉機。
記得某次聽一位音樂電台負責人演講,他直言,面對桌上琳瑯滿目、由各大唱片公司「孝敬」來的新片,他通常連拆開試聽的興趣都沒有,因為流行歌曲中糟粕太多。他反倒稱許解嚴前後的1985到1995年,是台灣流行音樂的「黃金10年」。當時除了「抗議歌手」羅大佑以一身黑衣出現,標示著一個時代的轉型外,在「校園民歌」流風所及下,創作型音樂人開始出現,他們寫歌、唱歌不為賣錢,而是為了抒發自我;歌曲是「作品」而非「商品」,加上景氣大好,唱片界的士氣高昂。
當然,美好時光已經過去,近年台灣乃至全球唱片市場一片慘澹,原因很多,網路非法下載當然被視為罪魁禍首。不過,自從蘋果iPod掀起合法付費下載的熱潮後,根據英國倫敦IFPI的統計,2005年全球音樂下載市場規模已達到11億美元,較2004年大幅成長了近3倍,佔唱片業銷售的6%。可以想見,這個比例還會急速上升,「下載時代」已全面來臨。
除了付費下載機制日益成熟,造就唱片公司、消費者與音樂網站的多贏外,另一種新趨勢則是「獨立音樂」的興起,讓流行音樂不再被少數跨國唱片集團寡頭壟斷,也讓消費者有更多、更好的音樂選擇,這也是光華此次報導的重心所在。
再向前看,在跨國唱片公司還苦苦和盜版者纏鬥不休之際,沒有太大營利包袱的創作人則反其道而行,採取一種更激進的作法。例如在版權不受重視的中國大陸,創作人乾脆直接把作品丟到網上,讓大家免費點閱、免費下載,靠著威力驚人的網路口碑來決定自己的成敗。如果成功,自然會有唱片公司會上門來談發片、談手機鈴聲下載或是舉辦演唱會,像前一陣子紅極一時的「老鼠愛大米」就是一個例子。
畢竟,這是個民主時代,更是個分眾時代,消費者千百種,不可能一首曲子取悅所有人。而有了網路這個現成的篩選機制,唱片公司可以坐待「人氣作品」自動浮現,然後再以單簽一個作品或簽下一整個人的方式去做加值運用。這樣或許不能席捲市場、賺取鉅額利益,但產品多樣化,收入也多樣化,根基可以扎得更穩固。這也和「主流瓦解,非主流螞蟻雄兵力量大」的「長尾理論」若合符節。
流行歌曲的大未來,講的是一個主流模式受到挑戰、新模式在混沌中呼之欲出的新變局。同樣的,職場上的類似情況也日益明顯。這期光華有兩個專題便是針對職場變局做探討,一是搶救瀕危的中產階級,二是原屬非主流的「灰領新貴」快速崛起。變局無所不在,認清變局,迎戰變局,將是大家在新的一年中最艱鉅的挑戰。
附帶一提,最近光華喜事連連:副總編輯滕淑芬以「台灣人上海尋醫記」專題榮獲中華發展基金會主辦的「兩岸關係暨大陸新聞報導」雜誌類佳作,文稿副主編張瓊方以「逃家──青少年失蹤檔案」獲得台灣少年權益與福利促進聯盟舉辦的「兒少新聞獎」第二名(唯一雜誌類獲獎者),資深攝影薛繼光則獲得行政院退輔會、文建會等單位合辦的榮民與外省族群「返鄉故事」照片徵集首獎。新的一年,光華仍將持續就台灣各個面向做更誠懇深入的報導,希望您會喜歡。