隨經濟板塊推移、資訊數位化與多元化的時代趨勢,全球焦點逐漸從歐美轉移至亞洲,近年來亞洲地區舉辦多項國際大型賽事,台灣也在積極爭取下,今年將有兩場盛會──7月的「2009高雄世界運動會」和9月的「台北聽障奧運會」。緊接著,2010年「台北國際花卉博覽會」、2011年「世界設計大會」,也將陸續登場。
主辦國際賽會,除展現地主國的籌辦能力外,同時也是提升國家形象與展現行銷文化創意的絕佳舞台。面對這麼多場要裡子又要面子的賽會,台灣準備好了嗎?
1999年即應邀擔任北京「申奧」顧問、也是台灣唯一擁有參與規劃奧運會經驗的林磐聳表示:每場賽會都有兩個共通點,就是視覺形象和創意產業;主辦國際賽事牽涉到國家形象,資源必須整合提早規劃。只是他坦言,日、韓及中國早已習慣藉大型國際賽會做結構性整合,然而檢視即將登場的高雄世運會和台北聽奧會,「台灣顯然準備不足!」
自1988年漢城奧運開始,每場賽事都到現場觀摩、蒐集資料的林磐聳強調,國際賽會的籌辦,絕非單一構成,而是一個系統性的總體設計,融合原創、文化、藝術與歷史特性,繼而發展出方向一致的運動項目符號和設計介面,並擬訂階段性的策略計畫,然後依照不同時程,呈現不同的主題和商品。
日本自1964年舉辦東京奧運開始,便由評論家勝見勝主導,結合全國頂尖設計師,首開奧運視覺形象系統化設計,其後再經過1970年大阪世界博覽會和1972年札幌冬季奧運的深化強化,國家整體形象的結構性組織自此完全定位。
南韓也在1986年舉辦漢城亞運時,由藝術家趙英濟、白金男主導,整合全國頂尖設計師,之後在1988年漢城奧運和1993年大田科技博覽會上,成功地向世人展現韓國之美與大韓民族的特色。
相較之下,台灣各級政府面對國際賽會,至今仍採取公開徵稿方式,設計團隊因每次得獎者不同、被迫經常重組,經驗無法傳承,國家形象也沒有一致性,加上主辦城市沒有預先做好整體規劃,徒惹爭議。
例如,高雄世運會的吉祥物,原本民眾票選出「台灣獼猴」和民間神祇「三太子李哪吒」,後因考慮其他參賽國的宗教信仰,才委由林磐聳以高雄市的兩大特色──「陽光城市」與「海洋之都」──的意象結合為構思,主設計師林宗青以水滴造型,設計出兩隻水精靈「高妹」和「雄哥」;而2010年台北花博會logo得獎者的設計,居然和1998年日本長野冬季奧運雷同,另以季節精靈為概念的吉祥物多達5個(如春天的紅兒、夏天的綠兒等),民眾辨識度恐怕不高。
林磐聳強調,主辦國際賽會應以國家的高度看待,不能由主辦城市各說各話。他建議應設置常態性的組織,做縝密規劃設計,藉著難得的國際盛會,從視覺形象、產業開發、創意產業多管齊下,才能強力打造出屬於台灣鮮明的國家形象與國際識別。