亞太強鄰,競爭起跑
除了本地市場的「內憂」未除之外,台灣漫畫產業目前還得面臨亞洲鄰國的強勢「外患」。
擁有3億人口龐大市場及漫畫傳統悠遠的日本,不僅漫畫一年產值超過60億美元,還挾強大威力征服各國青少年,是全球公認的「漫畫王國」;「紐約郵報」就曾報導,全美平均一年3億3,000萬美元的圖畫小說市場裡,日本漫畫就占了2億500萬美元!
在已臻極致的技術層面之外,日本更進一步從正統學院教育著手,最具規模者,當屬日本京都精華大學於2001年設立的漫畫學院,讓已發展50年之久的日本漫畫,正式躋身學術殿堂中的文化研究領域,除了有志成為漫畫家者可選讀的漫畫系以外,更有專門培育編劇與漫畫編輯的漫畫製作系,還邀來漫畫家竹宮惠子出任學院院長,從實務經驗與學術思考雙管齊下,加速漫畫文化資產的積累與提升。
再以文創結合觀光的「漫畫造鎮」為例,日本已有多處成功個案,如以《原子小金鋼》、《怪醫黑傑克》等代表作被封為「漫畫之神」的手塚治虫,在大阪即有專屬紀念館,1994年開幕以來,至今平均每日仍有800人次前來「朝聖」,一走進入口,就可看見手塚筆下的漫畫角色們,仿傚好萊塢明星般在地上留下手印簽名,令人會心一笑。
另一個漫畫造鎮的例子則是鳥取縣的境港市,此處原也只是個偏僻的小鄉鎮,但由於是名作《鬼太郎》作者水木茂的故鄉,成了最佳觀光資源,從小鎮的派出所、店家招牌,甚至地上的人孔蓋,處處可見漫畫蹤影,更有「眼珠老爹」、「鼠男」、「貓女」等上百座的角色雕像盛大迎接遊客,每年都有超過千萬人搭著從鄰近的米子市開出的「鬼太郎列車」前來拜訪,也帶動地方旅遊經濟。
另外,包括中國大陸、韓國、馬來西亞等地政府,近年來都十分重視動漫產業發展,集結各部門全力動員並投入龐大預算,展示其高度企圖心。
以大陸為例,自2004年起,不僅文化部每年投資新台幣9億元扶植動漫產業、在各大學院校廣設相關科系,更將杭州打造為動漫首都,高度禮遇創意人才。例如邀請蔡志忠、朱德庸等台灣人氣漫畫家進駐,免費提供西湖旁的獨棟工作室以供專心創作。
此外,杭州市政府2009年更大舉宣布投入相當於新台幣13億元的資金,於白馬湖區興建朱德庸幽默博物館、中國動漫博物館、漫畫工作室、觀光旅館等,欲建造一座廣達15平方公里的創意園區。
韓國政府也大手筆投資相當於新台幣220億元的金額,扶植動畫製作、漫畫出版等企業,更提供減稅優惠,而年輕漫畫家可免服兵役,以延續職業生涯。
面對各國野心勃勃,台灣市場的優勢為何?又該如何因應?
奪下首屆金漫獎雙料大獎的林珉萱。圖為林珉萱作品《年上年下》(右),及個人自畫像(左)。