找回童心!體驗經濟正夯

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2020 / 1月

文‧陳亮君



不論你是生態旅遊、節慶旅遊、文學旅遊,還是來趟世界遺產之旅,很重要的是,你到底是為了什麼而旅遊。「旅」字有客居外地之意,「遊」字除玩耍、閒逛之外,亦有求學之意,也賦予了旅遊更深入的意涵。而歸納旅遊的目的,不外乎增長見聞、交際聯誼、放鬆自我、瘋狂購物、體驗異國、回味歷史……等,不同的心理需求,對應的旅遊活動與方式就會有所不同。

台灣近年來掀起了一股見學風潮,打著各種「體驗」名義的觀光工廠、手作坊,甚至觀光團如雨後春筍般出現,這種類似校外教學的「社會科見學」,成為大人們重拾童心的最愛。而這些體驗活動,也不僅限於觀光工廠,在先進科技、精湛工藝,以及職人精神的加持下,活動內容更是五花八門,不但豐富多元且饒富趣味。

本期《光華》從如何創造品牌價值及如何與消費者互動等角度,帶讀者走訪宜蘭的「勝洋水草休閒農場」及台南的「台灣金屬創意館」,看他們如何在面對產業困境時,透過體驗式經濟,開闢另一條嶄新的商機;還有23歲時就創立製片公司SELF PICK,拍攝過網路短劇《Mr. Bartender》、《私室》,累積超過百萬點擊率的徐嘉凱的專訪,看他如何善用網際網路、加密貨幣等區塊鏈的方式來操作,一步步打造從影視到五感空間體驗的築夢過程。

此外,編輯團隊還實地參與聚樂邦的「穿越照相館」與芒草心協會的「艋舺走撞街頭」體驗活動,第一手觀察並記錄遊戲設計如何勾起玩家的好奇心,以及如何讓參與民眾在過程中,認識整座城市的歷史脈絡與深層的社會議題。

每一趟旅程,都是對自身經驗的反思,透過不同的體驗活動,也逐漸勾勒出屬於自己的記憶點,這種感覺,不是在行前找了多少資料、看了多少圖片可比擬的,如「世界12強棒球賽」時擊敗韓國隊的集體記憶、「台鐵便當節」的熱鬧景象、走進「鳳嬌催化室」的美感悸動、「騎行台七甲線」的心領神會,相信不同需求的旅人,都能在本期中找到屬於自己的體驗方式。大家準備好了嗎?還不趕快跟著《光華》來一趟體驗台灣之旅。

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盛り上がる「経験経済」

文・陳亮君 翻訳・山口 雪菜


エコツーリズムにしろ、フェスティバルの旅にしろ、あるいは文学の旅や世界遺産を訪ねる旅にしろ、重要なのは何のために旅をするかだ。「旅」という言葉には遊びや散策のほかに学びの意味も込められており、それにより旅はより意義深いものとなる。旅の目的はと言えば、見聞を広めること、地域の人々と交流すること、ストレス解消、ショッピング、異国体験、歴史探訪などさまざまで、求めるものによって旅の形や手段も変わってくる。

台湾では昨今、見学がブームになっていて、各種「体験」を打ち出した観光工場や手作りワークショップ、それらを巡るツアーなどが人気を博している。学校の「社会科見学」のような感じで、大人が子供の心を取り戻せる機会としても愛されている。これらの体験活動は観光工場にとどまらず、ハイテクや精緻な工芸などにも広がり、さらに職人が加わることでより多様な展開を見せるようになった。

今月号の「光華」は、いかにブランドの価値を創出し、消費者とのつながりを生み出すかという角度から、宜蘭の「勝洋水草レジャー農場」と台南の「台湾金属創意館」を訪れた。産業の苦境に直面した彼らが、どのように「経験経済」を活かして新たなビジネスチャンスを切り開いてきたのか、お読みいただきたい。また、100万回以上再生された動画「Mr. Bartender」と「私室」を制作した徐嘉凱にもインタビューした。彼はネットと仮想通貨、ブロックチェーンなどを利用して、映像制作から開始し、没入型エンターテインメント空間構築という夢へ向かって一歩ずつ歩んでいる。

また、取材班は聚楽邦が作り出す「穿越写真館」と芒草心協会の「艋舺走撞街頭」という体感型ゲームを実地に取材した。これらのゲームはプレーヤーの好奇心を掻き立てながら、ゲームを通して都市の歴史や社会問題を考えさせるものだが、それをどのように実現しているのだろう。

旅は自身の経験を振り返らせ、さまざまな体験活動は人の記憶をよみがえらせる。このような感覚は、どれほど多くの資料や写真を見ても得られるものではない。例えば、野球のWBSC世界野球プレミア12で台湾が韓国に勝利した瞬間の記憶、「台鉄弁当フェスティバル」のにぎやかな情景、「鳳嬌催化室」での美の感動、「自転車で行く台七甲線」の開放感など、今月の「光華」をお読みいただければ、それぞれが求める旅や体験を見出すことができるだろう。準備はできただろうか。ぜひ「光華」とともに台湾を体験する旅をお楽しみいただきたい。

The Rise of the Experience Economy

Ivan Chen /tr. by Phil Newell


When we travel, be it for ecotourism, festivals, literary tourism, or to visit a World Heritage Site, what matters most is why we travel. Travel can help us expand our knowledge, make friends, relax, shop, experience foreign cultures, look back at history…. Travel activities and methods vary according to what people seek in their own hearts and minds.

In recent years “educational tourism” has grown increasingly popular in Taiwan, and tourist factories, craft workshops, and tours offering “experiences” of all kinds of have sprung up in large numbers. This kind of “social studies field trip” approach has become a favorite way for adults to recapture their childhood mindsets. And these experi­ential activities are by no means limited to tourist factories. With the aid of advanced tech­nology, meticulous craftsmanship, and professionalism, they have become extra­ordinarily diverse in content, but also rewarding and interesting.

As part of this month’s cover story, we visit Yilan’s Sheng Yuan Leisure Farm and Tainan’s Taiwan Metal Creation Museum to see how businesses that were facing difficulties worked to develop new commercial opportunities in the “experience economy,” building brand value through interaction with consumers. We also talk with Jack Hsu, who founded the production company Self Pick at age 23, and shot the Internet mini­series Mr. Bartender and The Bar, which have amassed over a million views online. We learn how he is deftly using the Internet as well as crypto­currencies and other block­chain technologies in his opera­tions, moving step by step from video to his dream of “immersive experiences.”

In addition, we observe at first hand the playing of the games “Through the Photo Studio,” by Clubon, and “Hitting the Streets of Bangka,” by Homeless Taiwan, to see how games can be designed to pique players’ curiosity, and how game playing can help people learn about urban history and gain insights into profound social issues.

Every journey provides an opportunity to reflect on past experience, and through experiential activities we can create memories that are ours alone. The feeling that this brings is quite different from that of collecting information and looking at images before we travel. Among this month’s reports on such things as the shared memory of Taiwan’s defeat of South Korea in the 2019 Premier12 baseball tournament, the bustling scenes at the Formosa Railroad Bento Festival, the aesthetic stimulation to be found in the Fenko Catalysis Chamber, and the challenge of ­cycling Provincial Highway 7A, I’m sure that travelers with different needs can find experiences to suit their tastes in this month’s Taiwan Panorama. Are you ready? Come with us on an experiential journey through Taiwan!

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