原因很簡單——如果建築師不趕緊拍照留念，只怕隔天醒來，但見一樓「保證生鮮超級市場」燈火流轉、二樓「南北各式小吃街應有盡有」、三樓「超美英語——兒童班、婦女班、會話班、寫作班、密集班」，四、五、六、七樓……，各色市招一排比一排搶眼，一樓比一樓「突」出，其間還不時夾雜著「鋼琴家教、保證速成」、「命理命相、紫微斗數」之類強行橫出的小招牌。至於耗時數載、精心設計的那個心血結晶，已然無緣再見啦！

台北的市招出現頻率之高、所佔空間之廣，足可傲然成為都市景觀重要特色之一。（鄭元慶）

繁華有餘，典雅不足

台北市招種類廣泛、式樣龐雜，出現頻率之高、所佔空間之廣，足可「傲然」成為台北都市景觀重要特色之一。

身揹相機的觀光客，不時對著這些在國外中國城似曾相識、琳琅滿目的招牌，猛按快門；看在台北人的眼裡，對這些張牙舞爪、爬滿台北街頭的市招，卻頗有繁華有餘、典雅不足的遺憾。

廣告招牌泛濫成災，影響市容，算起來竟還是「台灣錢淹腳目」的後遺症。

光復以來，台灣經濟快速起飛，商家在傳統「金字招牌」的觀念下，市招的形式、材料自然風風光光地日新月異，且有愈演愈烈之勢。

「清明上河圖」中，開封城商家各色小幡臨風搖曳之景，固是往者已矣，鄉間老街、狹長街屋立面上石]「誠信商號」、「美珍齋」之類四平八穩、不忮不求的昭告，卻也多慘遭滅頂，成了保守落後的老古董；傳統的木製牌匾已不多見，就連曾經盛極一時的鐵皮、三夾板招牌，在飽嘗風霜之後，也早就功成身退。

講求創意、設計的市招，具有美化街景、襯托市容的功能。（鄭元慶）

招牌本無罪

廿年前流行的玻璃燈和塑膠布看板，多因保全不易，慨然淘汰；此後自國外引進的壓克力招牌，集商家寵愛於一身，仍然當道；至於跳燈、電腦顯示幕招牌和燈箱則正各據山頭，在台北街頭爭奇鬥艷。

儘管招牌形式、材料多所不同，但商家對招牌的「比大」心理，卻如出一轍。

「有客戶甚至以招牌做得比隔壁小為由，拒絕付錢呢！」一家廣告公司負責人魏先生說。

很顯然地，招牌本無罪，一心比大強出頭的心態，恐怕才是造成市容紊亂、建築物不見天日的隱形殺手。尤其可憂的是，巨型看板擋住火災逃生窗口、颱風時市招墜落傷人的消息時有所聞，足見妨礙觀瞻猶在其次，安全問題才更值得關切。

講求創意、設計的市招，具有美化街景、襯托市容的功能。（鄭元慶）

「砸人招牌」的事，誰幹？

「在國外市招的管制很嚴格，舉凡尺寸、顏色、懸掛高度、字體大小，都列有明文規定」，曾經旅居歐洲多年的建築師張世左磳隉A規定嚴格、執行徹底，加上較普遍的審美共識，市招的存在也就理所當然，不致成為惱人的話題。

國內雖訂有廣告物管理辦法及施行細則，但目前取締範圍僅限於人行道上妨礙交通的招牌。然而，由於管理辦法中缺乏罰則，被取締的商家多半置之不理。

按照規定，商家在製作招牌前，得先到當地警察機關申請核發廣告物許可證，不過，由於執行不力，此項規定也似乎形同虛設。

台北市警察局行政科鍾玉高股長則表示，取締工作原本委由工務局拆除大隊擔任，但近來拆除大隊聲稱人手、設備不足，遂改由市警局以發包方式拆除；又由於市警局沒有這筆預算，因此，還是落得取締乏人。

「取締工作有其實際困難」，鍾股長進一步分析，拆商家招牌，無異「砸人招牌」，阻力之大可想而知。

儘管招牌形式、材料不同，但商家的「比大」心理，卻如出一轍。（鄭元慶）

招牌以大為美？

而一般商家的態度，卻也和「以大為美」的觀念一樣——「要拆大家拆，否則就算我一家拆，台北市容也不會因此改善……」，說得「理」直氣壯。

從理論上來說，招牌的管理與都市計畫密切相關。台北市政府工務局都市計畫處規畫師林欽榮舉例說，像某些國家住宅區、商業區的明確劃分，就有利招牌管理。此外，如果建築師在作整體規畫時，就與業主溝通，將招牌的位置納入考量範圍，使招牌與建築融為一體，也是改善都市景觀的一途。至於目前政府將招牌管理的責任歸於警察機關，林欽榮認為「並非長久之計」。

日前，台北市議會已於議會中建議，將廣告物管理權責交由工務局接手。目前工務局都市計畫處已令專人研擬辦法，透過幾條示範道路招牌的設立形式，循序漸進，希望不但能藉此解決市招紊亂的現況，且更進一步達到美化街景、襯托市容的正面效果。都計處並初步決定以重慶南路、衡陽路一帶早期發展具有城市記憶的街道，作為第一階段規畫區。

藉由管理，市招可達「整齊畫一」的效果。（鄭元慶）

並非追求「整齊畫一」

林欽榮解釋，所謂的市招規畫示範區，絕不是雷厲風行、強加取締，只是為了「整齊畫一」；相反的，是要藉專家的經驗，以市招來強調區域印象。第一階段規畫區選擇重慶南路衡陽路一帶，正是因為該地區在城市發展中扮演重要的角色，也有明顯的區域形象，因此保存「歷史記憶」的工作，顯然會比「創造風格」來得重要。

第一階段示範道路的規畫，目前尚處於醞釀期，台北市民自是樂見其成。不過，台北建築密度高、商家多，是既成事實，要真正使紛然雜陳的市招出現「亂中有序」，甚至「錦上添花」的景象，除了政府使力之外，商家的自我約束和市民對景觀權力的覺醒、要求，恐怕才是不二法門。

舊時街屋立面上之石招牌，有著新式招牌難以比擬的沈穩、厚實。（鄭元慶）

牌不在大，有名則靈

「牌不在大，有名則靈」，這是建築學者漢寶德對台北「市招文化」所興之嘆。他表示，一味搶流行，造成此一時，大批紫色壓克力招牌強佔街頭；彼一時，彩色霓虹電動招牌大軍壓境，非但不能形成特色，反而造成市容的俗不可耐和商家本身「大而無當，罔顧觀瞻」的形象。

他並且說了一個耐人尋味的故事。

多年前，紐約聯合國大廈對面一棟大樓，突然懸掛起一塊偌大的廣告招牌，引起鄰近住戶聯名抗議，控告其影響景觀。法院後來以「好廣告有助景觀」為由，判決大樓屋主勝訴。出乎意料的是，聰明的大樓屋主為了尊重鄰里，自願拆除招牌，反而因此做了一個廣為傳頌的「活廣告」。

大樓和市招的戰爭，能演進到如此境界，的確令人欣羨。什麼時候，台北的高樓才能從層層市招的熱情擁抱下，探出頭來，吸一口不算太新鮮的台北空氣，唱一曲「我的未來不是夢」？

〔圖片說明〕

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爬滿台北街頭、張牙舞爪的市招，予人繁華有餘、典雅不足之感。

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台北的市招出現頻率之高、所佔空間之廣，足可傲然成為都市景觀重要特色之一。

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講求創意、設計的市招，具有美化街景、襯托市容的功能。

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儘管招牌型式、材料不同，但商家的「比大」心理，卻如出一轍。

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藉由管理，市招可達「整齊畫一」的效果。

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舊時街屋立面上之石]招牌，有著新式招牌難以比擬的沈穩、厚實。