研發為品牌之本
今年,受國際原物料漲價影響,正新成本大增,但營業額卻持續成長20%以上。
「因為輪胎是民生必需品,加上我們的體質不斷進步,所以影響較小。」雖然MAXXIS因積極拓展海外市場,而較去年獲利下滑了20%,品牌價值也衰退了8%,但付出還是值得的,如今MAXXIS已成為福特、豐田、通用等全球汽車大廠的輪胎供應商。
作為MAXXIS國際品牌的推手,陳榮華看得很清楚,「品牌只是門面,『研發』才是企業成功的不二法門。」
為了提升品質,正新企業每年投注新台幣十億元以上進行研發,約占集團營收的3%;他們引進許多先進的設備,如3D模擬分析、車輛高速動態測試系統等;研究組員則超過200人,並分為3組,分別研究材料配方、結構與紋路,以及室內外測試。
目前正新彰化總部正打造一棟擁有240萬美元設備的研發中心,預計年底前啟用,這是繼去年中國昆山研發中心及今年的美國研發中心後,又一項大手筆投資;而即將在上海完工的研發中心,更期望能創下亞洲最大研發中心的規模,這些才是正新永保競爭力的利器。
「我們很努力地默默在做,也希望得到政府的支持。」陳榮華說,輪胎是必需品、消耗品,是每位現代人終其一生都會使用的商品。這就是為什麼,瑪吉斯願意花錢製作精美的反光貼紙,贈送給每位騎腳踏車的小朋友,也願意長年巡迴大學校園,做輪胎品質鑑定和安全推廣教育,還成立電腦遊戲公司,讓喜歡飆車的孩子有一個擬真的宣洩管道,「不必為了一時的刺激,拿自己的生命做賭注!」MAXXIS賽車電玩網站上如此寫著。
恰如其名的正新,老產業、新品牌,誠篤踏實與創新求變,讓它的路越走越寬,也為台灣品牌創下另類奇蹟。
為了拓展歐美市場,MAXXIS除了贊助專業賽車,也必須迎合各地消費者的嗜好,如贊助NBA美國職籃(左一)與德國足球隊(左二)。
被Dodge Tour de Georgia賽事大會選為指定用胎,不僅證明了MAXXIS在全球自行車胎界的龍頭地位,所贊助的Health Net車隊也在比賽中獲得不錯的佳績。圖為其紀念T恤。
MAXXIS名號響亮,連向來不外借標籤的日本清酒,也抵擋不了「瑪迷」的請求而製作出限量商品。
吉普車攀岩賽是刺激卻安全的比賽,最能挑戰輪胎性能,一直是正新喜歡贊助的賽事之一。
為了讓自家的越野車胎發揮極致效能,12年前開始,MAXXIS每年赴歐美贊助各類車種賽車,並扶植自己的賽車隊,果然成功躍登全球越野車胎王的寶座。
在每場大型賽事場上,都會看到印著MAXXIS標誌的卡車,內有提供車輛修復、零件替換等各種完善服務的裝備。
為了讓自家的越野車胎發揮極致效能,12年前開始,MAXXIS每年赴歐美贊助各類車種賽車,並扶植自己的賽車隊,果然成功躍登全球越野車胎王的寶座。
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