注意企業化的經營
在發行方面,天下先確定主要讀者群是工商業界主管級人士、知識份子及政府財經官員,然後積極地開發訂戶。另外,天下也把大學生視為重要的推銷對象,因為大學生是國家未來的中堅份子,為了鼓勵年輕人看書,給學生很大的折扣。天下也隨時和零售代理商保持密切聯繫,視各書報店及攤位銷售的情況,靈活調度雜誌的份數,多退少補,使雜誌零售達到最佳效果。
在廣告方面,王力行說:「我們相信實力最重要,拉廣告時要使客戶相信在我們的雜誌登廣告,的確有助於產品的銷售;而且我們希望天下刊登的廣告,無論產品本身,或是廣告的內容和設計,也是高格調的。」
天下廣告副理安邦指出,天下剛創刊時,信譽尚未建立,招攬廣告很辛苦,但天下對廣告仍採寧缺勿濫的原則,終於樹立了高品質的廣告風格。
談起得獎,殷允芃謙虛地表示,這只不過是雜誌方向得到肯定而已,目前天下仍在起步階段,要走的路還很長遠。她說:「我們希望能繼續證明,一本態度嚴肅、非娛樂性的雜誌,在國內能夠受到歡迎;也希望天下能不斷成長、進步。我們有充分的信心與毅力,要持續朝理想的方向努力。」
為高級知識份子而辦的雜誌
時報雜誌是國內發行量極廣的中國時報和時報週刊的姊妹刊物,是專門為關心國事的高級知識份子辦的,這次首度獲得優良雜誌金鼎獎。
中國時報董事長余紀忠,在經營報業有成後,有心回報社會,決心不計盈虧,辦一本知識性的雜誌。他有鑑於海外的知識份子,因時空的隔閡,對國內現況常有誤解;為了讓這些關心國事的海外學人多一道瞭解祖國的管道,創辦了時報雜誌。剛開始這本刊物只是時報週刊的海外版。
海外版發行兩年後,時報雜誌又有感於國內多數政論雜誌多難超脫黨派色彩,言論立場多有偏頗,因此開始在國內發行。由於經常探討一些政治問題,而且為文客觀、持平,深受海內外知識份子的重視。
由於時報雜誌每期皆有有關國際及國內政情的文章,因此被許多人視為政論雜誌。發行人兼總編輯鄭淑敏說:「其實時報雜誌內容的範圍極廣,政論只不過是其中一部份;但是因政治話題比較敏感,讀者較感興趣,所以才會產生時報雜誌是政論雜誌的誤解。其實它是一本綜合評論性的新聞週刊。」
一本理性、溫和的新聞性週刊
時報雜誌走新聞性路線,是經過一番摸索才確定的。剛開始,它刊登的文章並不強調時宜性,後來發現美國時代和新聞週刊能歷久不衰的原因之一,是因它們很注重報導的新聞性,而時報雜誌是週刊,應可在時效上好好發揮,因此開始走新聞週刊的路線;並將版本由原來的八開改為十六開,版面大小減半,厚度增加,便於讀者閱讀,改變後反應果然很好。
目前時報雜誌的作業方式是採取主編制,也就是將編輯內容分為國內政論、國際政情、藝文、社會、科技等幾組,各由一位主編負責寫稿、邀稿和改稿。主編下還有數位編輯,則只負責採訪寫稿,稿件交由主編審核發稿,若遇較易引起爭議的題材,則大家再進一步斟酌討論。發行人兼總編輯鄭淑敏則扮演最後審核及指示原則的角色。
鄭淑敏說:「時報雜誌的編輯都很優秀,且皆具獨立作業的能力,所以我盡量少干預,放手讓他們發揮。但是所有文章的立場必須一致,應以國家民族的最高利益為目標,以理性為依歸。總括來說,我們是本著愛國家、愛社會的立場,集合全民的心聲和願望,希望藉著時報雜誌的報導,不僅求得臺灣灣的安定與發展,更能以建設臺灣灣的經驗,為整個中國創造更合理、公平、健康而富足的社會。」
園地公開,兼容並蓄
目前時報雜誌的內容是內、外稿各半,而且文稿由各組主編分別審核,文字風格不大統一。關於這點,鄭淑敏說:「我們也希望由一人統一去順文字,但是時報雜誌是週刊,時效壓力很大,在文體方面較難兼顧。」
為了維持雜誌的品質,時報雜誌必須網羅一流的人才,付予好的待遇,並給外稿高的稿酬;而時報雜誌的讀者群又限於海內外少數高級知識份子,因此創辦以來,一直在虧損當中。所幸有時報企業其他賺錢刊物的支持,財務才能不虞匱乏。而最令所有工作人員感到欣慰的是,他們的工作,經常能得到海內外讀者的迴響。
鄭淑敏說:「我們經常接到海內外讀者的來信,為我們打氣。有海外讀者告訴我們,時報雜誌的客觀報導,使他們在對祖國的離心力與向心力之間,找到一個平衡點。這樣的回饋,給予我們很大的鼓舞,也證明我們的努力沒有白費。」
何政廣開辦美術雜誌之先風
藝術家能成為國內一本高水準的美術專業刊物,連續三年奪得優良雜誌獎,發行人何政廣厥功至偉。
藝術家是何政廣一手創辦起來的,他畢業於當年的臺灣北師範藝術科,曾做過多年的小學老師。他並沒有很高的學歷,或出眾的才情,他今天之所以能在雜誌界有一席之地,全靠對辦美術刊物那份堅持不易的興趣、耐心與毅力,以及「天時、地利、人和」。
何政廣平時沉默寡言,但在他平實樸素的外表下,有縝密的心思與刻苦耐勞的個性。十多年前,他從師範學校畢業後,便經常在報紙上寫藝術介紹及評論性的文章,得到已故雄獅鉛筆公司老闆李阿目的賞識,出資請他創辦了國內第一本美術雜誌——雄獅美術。五年後,他因故離開雄獅美術,而後創辦了藝術家雜誌。
何政廣並不富裕,也沒有財團支持,他之所以能獨力把藝術家辦起來,多少有其機緣與獨到之處:
藝術家不斷隨著社會進步
第一,這十多年來,國內經濟快速成長,國人在物質不虞匱乏之餘,也開始講求精神生活的提昇。而美術欣賞及繪畫是最省錢的怡情養性方式之一,因此近年來學畫、買畫的風氣日盛,而介紹世界美術思潮及國內藝術現況的藝術家雜誌,就成為畫壇及喜好美術人士必讀的一本刊物。
第二,何政廣是個很實際的人,他懂得循序漸進,不好高騖遠。他辦雜誌一定考慮當時國內的藝術環境及自己的財務狀況,而自己的程度和雜誌的內容都隨社會的進步而成長。剛開始,藝術家只有一百卅多頁,目前已增至二百六十多頁,而且無論印刷或文章內容的深度與廣度,都有長足的進步。
第三,十多年來,何政廣對辦美術刊物付出的心血,使他結識了許多海內外藝術界的朋友,他們主動投稿,使得藝術家的稿源不缺;尤其是旅居海外的藝術家,他們有心把自己在國外的見聞及所學告訴國內同胞,藝術家便成為最好的橋樑。因此,何政廣常說:「藝術家能辦起來,全靠朋友。」
的確,翻開藝術家,可以發現幾乎全是外稿,寄自國外的文稿又佔了五分之三,何政廣說明瞭其中的道理。
迅速引進美術新知
他指出,藝術家曾分析過世界各國重要美術雜誌的內容,其中紐約的藝術新聞,偏重新聞性的報導;而藝術評論,則介紹紐約剛崛起的前衛藝術家。但是這兩種路線都不適用於藝術家,主要原因是目前國內的市場太小,藝術活動太少,水準不夠高,真正傑出的藝術家也不多,值得報導的有限。因此不如多刊登藝術先進國家的發展現況,一方面可以拓展國人的視界,也可刺激國內藝壇的進步。
由於藝術家的口碑愈來愈好,目前旅居海外的中國藝術家,無論認不認識何政廣,都樂意主動投稿,使得藝術家經常能擁有第一手資料,而且消息靈通。
何政廣說:「我們在二月號刊載林風眠寫的藝術評論,就是國內以前從未發表過的。另外,以前我們刊登的國外藝術活動文章,都是從外國雜誌翻譯來的,時效較差,現在則由國外各地的朋友直接供稿,很快就能刊載出來。例如我們在去年十月號介紹過八○年代的新自由形象繪畫,而日本有名的美術雜誌——美術方帖,直到今年元月號才刊載這方面的文章。」
對藝術家未來的方向,何政廣早在心中勾好藍圖。他說:「我希望把頁數加厚,增加圖片的版面,因為美的欣賞對一個美術雜誌相當重要。另外,我希望隨著國內藝術環境的進步,使介紹國內美術現況的文章也能隨之增加。」
至於藝術家的外稿是否也會逐漸減少,改由內稿代替呢?雖然有人主張為了維持雜誌精神與文體的一致性,有多採內稿的必要,但到目前為止,何政廣未有這方面的打算。他認為藝術方面的文章,還是由藝術家執筆比較深入、有價值,尤其是評論性的文章,更不能假手他人,否則可能「失之毫釐,差之千里」,而且味道全失。
在財務方面,何政廣也很懂得精打細算、開源節流。所謂節流,是他以十數年辦雜誌的經驗,憑著對國內印刷行情的瞭解,和建立的關係,既能省錢,又能兼顧品質,每期雜誌的印刷成本要比外行人來辦節省三分之二。在開源方面,藝術家除了靠零售、訂戶、廣告的收入,也發行叢書,並幫畫家印畫展邀請卡及畫冊,同時也介紹海外畫家在國內開畫展,從中賺取利潤。多管齊下的結果,使藝術家的財源不絕。
從一個小學教師,到一本一流雜誌的發行人,何政廣的成就,再度證明事在人為與成功不是偶然的道理。
同樣的,我們也不難發現,只要肯用心、誠誠懇懇地辦雜誌,一本態度嚴肅、報導平實、非娛樂性、不走煽情路線的雜誌,在國內一樣能受到賞識,讀者的水準不應再被低估。但是相對地,在這競爭激烈的社會,要想辦好一本雜誌,除了內容品質的紮實外,還要懂得經營與管理,否則巧婦難為無米之炊,縱然有再高的理想,恐怕也難以實現。