現在「潮」什麼?台灣!

:::

2016 / 2月

文‧張瓊方


現在「潮」什麼?潮牌、潮T、潮鞋……,已經不夠時尚,時下最潮、最夯的是──用鏡頭、創意說台灣。


2016年開春,外交部熱鬧地為去年10~12月舉辦的「坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽」及去年底首度開辦的「全民潮台灣短片徵件競賽」舉行頒獎典禮及首映會。

前者是外交部贊助協辦,為今年6月代表台灣赴坎城參加「坎城創意青年競賽」而遴選人才;後者為外交部首次舉辦,為向全世界推介台灣徵選短片。兩者手法一樣「潮」,都是用創意、用鏡頭說一段台灣的故事。

全民3分鐘「潮」台灣

在人手一機、人人都可以攝影的現代社會,拍照、拍片都非難事。兩項競賽共吸引了一百五十多組專業人士、熱愛影像的民眾,及大專院校新聞傳播、資訊系所學生參與。

「坎城青年創意競賽代表隊選拔」從87部短片從遴選出前3名,分別是Find Taiwan團隊的〈Find Taiwan運動〉,及台灣博報堂團隊的〈身懷絕技的台灣人〉、〈鬼島台灣〉;「全民潮台灣」則從64件參賽作品中評選出金獎〈遇見好市〉、銀獎〈北港瘋媽祖〉、銅獎〈掌中萬象〉、〈我心中的台灣〉,以及佳作獎〈小島心情〉、〈台東ㄟ腳步聲〉、〈沒來台灣黏過,別說你談過戀愛!〉……等共計16部短片。

別看片長只有短短3分鐘,都是向國際社會介紹台灣的有力推手。

外交部次長史亞平頒獎致辭時以「草船借箭」為喻:「外交部要網羅民間豐沛的創意與熱情,將台灣的美景、美食與美好的人情推介給全世界。」

外交部國際傳播司司長彭滂沱表示,同樣是推介台灣,外交部與觀光局走不同路線。「觀光局以美麗的風景,吸引外國人來台灣觀光;外交部則致力於傳播台灣人美麗的故事,」彭司長進一步指出:「『潮台灣』跳脫過去以文字為主的傳播,改以影像來傳達台灣的故事。」

一個「潮」字,各自表述

什麼是「潮」?又要如何「潮台灣」?每個人有不同想法與手法。

潮台灣評審團主委、政大廣電系副教授關尚仁表示:所謂的「潮」,就是入時、貼近時代。「有台灣人的身影、精彩合宜的故事架構、陽光向上的主旨、外國人一看就懂這些元素,就是適合向國際社會推介的潮台灣。」

1954年創立的「坎城國際創意節」,是廣告界非常看重的廣告影片展,每年總能吸引超過85個國家、四萬多件作品參賽。坎城國際創意節台灣官方代表賴治怡指出,其中的青年創意競賽項目限制年齡30歲以下的青年參加,台灣自2010年起,每年均選拔代表團隊參賽。

今年由范日奎、劉思慧兩人組成的「Find Taiwan」團隊拔得頭籌,獲得代表台灣赴坎城的參賽權。而他們以大家童年的共同記憶、至今仍印象深刻的「國民健康操」為主軸,拍攝〈Find Taiwan運動〉短片,也是「潮台灣」的經典之作。

范日奎說明一開始的發想理念:「我們要發起一個發現台灣運動,體操本身既是運動,又有暖身的意味。」

兩人寫完歌詞後,分段環島找景,走過台中彩虹眷村、東海大學、台南花園夜市、南投日月潭、淡水、桃園大溪、花蓮清水斷崖……,採隨機找演員的方式。「一聽說是要拍宣傳台灣的影片,人人都欣然參與,其中還包括老外,」劉思慧說,短短3分鐘共動員了108位路人,邊唱歌、邊做操,「台灣就在這裡你看見了沒?台灣就在這裡她真正的美,台灣的珍珠奶茶喝過了沒?台灣的臭豆腐你吃過了沒……。」

最潮的台灣味

所謂山川美、風景美,人情更美。首屆「潮台灣」金、銀獎短片,無獨有偶地,拍的皆是台灣的人情味。

亞庫影像導演林煥文以〈遇見好市〉奪金,他說:「傳統市場裡殺魚、切肉、剁雞等等處理食材的精彩過程,在現代超市已不復見;買賣交易間人與人的對話、互動,基層小人物的故事,都充滿了生命力與人情味。」

林煥文在台中6個傳統市場裡長期蹲點,攤商從一開始的排拒到漸漸信任、建立起情誼。他在傳統市場裡捕捉到的美味人生,是最道地、最潮的台灣味。

潮台灣銀獎得主八藝傳播製作人王藝逢,以〈北港瘋媽祖〉一片將「台灣最古老的媽祖、最古意的匠心」傳達得淋漓盡致。

王藝逢表示,自己在雲林出生長大,與北港媽祖的淵源深厚,不僅長期記錄廟會活動,對於傳統工藝師的精神更是感佩。「藝師們不是為錢工作,他們在意的是要將東西做好,這份古典、古法的誠心,是值得學習與看重的。」

短片中的陣頭、家將、家傳5代的竹燈籠匠師、藝閣匠師、神像匠師「潮」嗎?在王藝逢眼中,台灣最「潮」的非海神媽祖莫屬。「媽祖是海神,而台灣地理位置位於洋流的交會處,也是多元文化融合之地。這樣還不夠『潮』嗎?」

影像秀台灣

潮台灣的優秀作品,未來都將加上外文字幕,在「潮台灣」頻道透過網路無遠弗屆地傳播,讓全世界各個角落都能看到、聽到這些美麗動人的台灣故事。

第一次「潮台灣」成果豐碩,外交部將繼續引領風潮,計畫未來每隔半年舉辦一次潮台灣短片徵選活動。

而就在潮台灣頒獎典禮的同時,另一項「一秒秀台灣」短片徵選競賽也正式起跑。

「剎那即是永恆!」史亞平表示,蒐羅「一秒秀台灣」的精華影像後,要將台灣之美編織成動人的歌曲,持續以各種別具心裁的方式向國際社會述說台灣美麗的故事。

你喝過珍珠奶茶、吃過小籠湯包,但「潮」過台灣嗎?一起發揮創意,加入「潮台灣」行列吧!

 

競賽別                                                      作品名稱                      製作團隊

坎城青年創意競賽台灣選拔賽第一名  Find Taiwan運動        Find Taiwan

潮台灣 金獎                                            遇見好市_                    亞庫影像

潮台灣 銀獎                                            北港瘋媽祖                  王藝逢

潮台灣 銅獎                                            掌中萬象                      偶是國寶

潮台灣 銅獎                                            我心中的台灣              邱新達

日文 英文

映像で見る台湾のトレンド

文・張瓊方

今のトレンドは何だろう。現在台湾で最も人気があり、トレンドと言えるのは、ブランドや服飾などのファッションではなく、映像によって個性的に台湾を語ることだ。


昨年1012月に行われた「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル、ヤングライオンズコンペティション」台湾代表チーム選抜と、昨年末開催の第1回「全民潮台湾」ショートフィルムコンテスト、この二つのコンテストの授賞式と上映会が中華民国外交部によって2016年の年明け早々に行われた。

前者は、今年6月にフランスカンヌで行われる同フェスティバルへの台湾代表を選抜するために外交部協賛で行われたのもので、後者は台湾を世界へと発信するショートフィルムを選ぶため、やはり外交部によって初めて開催された。両者の共通点は「トレンド」、創意ある映像で台湾を語ろうというものだ。

3分で台湾のトレンドを

今や誰もが端末を手にし、動画や写真で社会を写すことが容易になった。上記二つのコンテストにも150件以上の応募があり、プロだけでなく、映像好きのアマチュアや、大学でメディアや情報を学ぶ学生などが参加した。

「カンヌライオンズ」代表選抜では、短編計87作から、Find Taiwanチームの「Find Taiwan運動」、台湾博報堂チームの「身懐絶技的台湾人(凄腕の台湾人)」と「鬼島台湾」の3作が選ばれた。一方「全民潮台湾」では、計64作から金賞が「遇見好市(市場を見よう)」、銀賞が「北港瘋媽祖」、銅賞が「掌中万象」と「我心中的台湾(私にとっての台湾)」、佳作が「小島心情」「台東ㄟ脚歩声(台東の足音)」「没来台湾黏過,別説你談過恋愛!(ベタベタしなきゃ恋愛じゃない)」など、短編16作が受賞した。

いずれも、たった3分の短さとはいえ、世界に向けた台湾のPRになっている。

外交部の史亜平常務次官は授賞式の挨拶で「民間の豊かな創意や熱意を集めることで、台湾の風景や料理、人々の温かさといったものを世界に紹介したい」と語った。

外交部国際伝播司の彭滂沱司長は、台湾紹介と言っても外交部と観光局では方法が異なると言う。「観光局は、外国から観光客を誘致するために美しい景観を用いますが、外交部は台湾人の美しい物語に重点を置きます。かつては文章で宣伝していましたが、『潮台湾』は映像によって台湾を伝えようというものです」

さまざまな「トレンド」

トレンドとは何か。どうやってそれを見せるのか、人それぞれに考えや方法がある。

潮台湾審査団の主任委員で、政治大学放送学科の関尚仁准教授は、トレンドとは「その時代に合っている」ことだと言う。「台湾人が登場し、ポジティブで的確な物語の枠組みがあり、それを外国人が一目見て理解できれば、国際社会への台湾トレンド紹介となり得ます」

1954年に始まった「カンヌライオンズ」は、世界で最も重要な広告賞であり、毎年85を超える国から4万件以上の作品が寄せられる。カンヌライオンズ台湾オフィスの頼治怡代表によれば、ヤングライオンズは、30歳以下の人が応募でき、台湾は2010年以降毎年代表チームを送っている。

今年は范日奎さんと劉思慧さんのFind Taiwanチームが1位に輝き、カンヌへの出場資格を得た。彼らの作品「Find Taiwan運動」は、台湾人共通の記憶である「国民健康体操」を使って台湾を紹介したもので、まさにトレンディな作品となっている。

范日奎さんは作品の発想について「作品によって台湾発見運動を起こそうと考えました。体操は運動そのものだし、ウォーミングアップの意味もありますから」と説明する。

二人で歌詞を作ってから、台湾じゅうを回った。台中の彩虹眷村、東海大学、台南花園夜市、南投日月潭、淡水、桃園大渓、花蓮清水断崖などで出会った人々に演じてもらったのである。「台湾宣伝ビデオを撮ると言うと、みんな喜んで参加してくれました。外国人も出てくれました」と劉思慧さんは言う。たった3分の動画に108名が登場し、こう歌いながら体操を披露する。「台湾はここです、見えますか。台湾はここです、きれいでしょう。台湾のタピオカティー、飲みましたか。台湾の臭豆腐、食べましたか」

最もトレンディな台湾

第1回「潮台湾」の金銀各賞は期せずして、いずれも台湾人の心を扱ったものだった。

「遇見好市」で金賞に輝いた、亜庫影像チームの林煥文監督は「市場というところは、魚やニワトリ、肉を見事にさばく様子が見られるし、店主と客のやりとりにも庶民の物語があって、パワーと温かさに満ちています」と語る。

林監督は、台中の六つの市場に長期にわたってカメラを持ち込んだ。最初は店主たちの拒否に遭ったが、次第に信頼を得、心を交わすようになった。彼が市場でとらえたものは、最もローカルで、最もトレンディな台湾である。

潮台湾で銀賞を受賞した八藝伝播公司の王藝逢プロデューサは「北港瘋媽祖」で、「台湾で最も古い媽祖、最も古式豊かな匠の技」を伝えた。

北港媽祖のある雲林出身の王さんは、長い間、馬祖廟の催しを記録し、廟の伝統工芸を支える人々に深く敬服してきた。「職人さんたちはお金のためでなく、良いものを作り出すことに力を注ぎます。こうした古き良き精神は重んじられるべきで、学ぶ価値のあるものです」

同作品に登場する祭の伝統舞踊や、山車、ランタン、神像などを作る職人が果たしてトレンドなのか。王さんにとって台湾で最もドレンディなものは媽祖にほかならない。「台湾は海流が交わる地点にあり、多様な文化が融合する場所です。海神の媽祖こそトレンドでしょう」と言う。

映像で台湾を発信

潮台湾の優秀作品は、今後、外国語字幕を付けてネットで公開される。つまり世界各地の人がこれらの台湾の物語にふれることができる。

第1回潮台湾が成果を上げたので、外交部は今後半年ごとに潮台湾を催し、優れた台湾ショートフィルムを選ぶ計画だ。

潮台湾の授賞式と時機を同じくし、「一秒秀台湾(一秒で台湾を見せる)」ショートフィルムコンテストも開催された。

「瞬間すなわち永劫です」と史亜平常務次官も言う。110秒の優れた短編を集めれば、台湾の美で織りなしたミュージックビデオができ、個性あふれる方法によって、国際社会に向けて台湾を発信することができる。

タピオカティーを飲んだり、ショーロンポーを食べたことがあれば、今度は台湾の「トレンド」を試してみてはいかがだろう。オリジナリティを発揮して、いっしょにトレンド台湾を発見してみよう。

Trending in Taiwan!

Chang Chiung-fang /tr. by Geoff Hegarty and Sophia Chen

What’s hot on the island right now? Since trendy brands, fashionable clothes and stylish shoes have become passé, just about the hottest thing to do is to show Taiwan to the world using nothing but your camera and a bit of creativity.


At the beginning of 2016, the Ministry of Foreign Affairs (MOFA) hosted a ceremony honoring the winners and premiering works from twin contests run between October and December 2015: the Taiwan Young Lions Competition and Trending Taiwan.

The Young Lions winner will represent Taiwan at the Young Lions Competition in Cannes, France in June 2016. The Trending Taiwan event was run with the goal of selecting a number of short films to showcase Taiwan, raising the profile of the nation abroad. The two events are both at the vanguard of the trend—using the creative talents of the competitors to portray visually some of the stories that make up modern Taiwan.

Taiwan in 180 seconds

In the local 2015 Young Lions Competition, the best three short films were selected from the 87 entries. The winners were To Know About Taiwan (Roughly) in 2.5 Mins produced by Find Taiwan, and Essential Taiwanese Kung Fu and Ghost Island: Taiwan, both produced by Taiwan Ha­ku­hodo. In the Trending Taiwan competition, the top prize out of 64 entries went to Presenting Traditional Markets, with Ma­tsu Fan Bei­gang Fashion taking out second prize, and Taiwanese Glove Puppetry and Impressions of Taiwan running third. There were also 16 honorable mentions.    

Vanessa Shih, MOFA vice minister, spoke at the ceremony: “The Ministry of Foreign Affairs wants to encourage and draw together the boundless creativity and passion of our people, to bring the beauty, the magnificent cuisine and the warmth of our people to the eyes of world.”

Manfred Peng, director-general at MOFA’s Department of International Information Services, said that the ministry was committed to spreading the beautiful stories of the people of Taiwan. In place of words, the short films made for Trending Taiwan communicate the stories of the island’s people through moving images.   

What’s trending?

So what does “trending Taiwan” mean anyway? And how does one go about it? It seems that everyone has different ideas.

“The word ‘trending’ really means keeping ahead of the fashion,” says the chairman of the judging panel for Trending Taiwan, Michael Kwan. Kwan, who is a part-time associate professor in the Department of Radio and Television at National Cheng­chi University, says: “By introducing the people of our nation and telling their fascinating stories in an upbeat fashion while making it all easy to understand for an overseas audience, these short films will project an optimistic image of Taiwan on the international stage.”

Founded in 1954, the Cannes Lions International Festival of Creativity attracts more than 40,000 works from over 85 countries every year. Jacqueline Lai, Taiwan’s official representative at the festival, notes that among the range of events, the Young Lions competition limits entrants to those under 30 years of age. Taiwan has sent a representative team to the competition every year since 2010.

This year the team Find Taiwan, led by Fan Rih-kuei and Liu Sz-hui, has won the honor of representing Taiwan in Cannes. Their work To Know About Taiwan featurs shots of passers-by on the streets of Taiwan cities singing and working out to background music reminiscent of the morning exercise routines formerly practiced in Taiwan’s elementary schools.  

Fan discusses their inspiration for the film: “We wanted to create something that reflects the essence of Taiwan, perhaps creating a ‘movement’ to encapsulate the national passion for rhythmic exercise.”

Once they had the lyrics for the soundtrack, they traveled around Taiwan to film people at random, visiting places including Rainbow Village and Tung­hai University in Tai­chung, Garden Night Market in Tai­nan, Sun Moon Lake in Nan­tou, Tam­sui in New Tai­pei City, Daxi in Tao­yuan, and Hua­lien’s Qing­shui Cliff. “People were more than happy to participate once they knew that the team was working on a film to promote Taiwan—and that included foreigners,” says Liu. The film runs only three minutes, but captures images of 108 people singing and doing exercises. The lyrics feature lines like: “Taiwan is here. Have you seen her? Taiwan is here, have you seen her beauty? Have you tried Taiwan’s bubble milk tea yet? Have you tried Taiwan’s stinky tofu?”

Trending flavor

While the spectacular mountains, rivers, and scenery of Taiwan are renowned, the warmth of its people holds even greater beauty. In fact, the films that took the first and second prizes at the Trending Taiwan Competition both featured (purely coincidentally) the same theme—the warmth and friendliness of the people of Taiwan.

The short film Presenting Traditional Markets, produced by Ya­cool Studio, won top prize. Director Lin Huan-wen: “I love watching the interactions between shoppers and vendors at traditional markets. The lives of ordinary people are so full of vitality and the warmth of community.”

Lin spent many long hours in six traditional markets in Tai­chung to capture the vivid images he chose to represent the people of Taiwan.

Wang Yi-feng of 8th Art Image Production produced Ma­tsu Fan Bei­gang Fashion, taking second prize in the Trending Taiwan competition. The film caringly depicts one of Taiwan’s oldest Mazu temples (the goddess Mazu is the guardian of seafarers) and the skills of traditional craftspeople.

Wang, born and raised in Yun­lin County with deep ties to the Bei­gang Mazu (also in Yun­lin), believes the goddess Mazu is probably the most timeless icon in Taiwan today. He admires the spirit of traditional craftspeople who make Mazu sculptures. “They’re not just working for money—they’re more concerned about perfecting their artworks. Such sincerity in maintaining the old skills should be acknowledged and respected.”

Show Taiwan

The short films that were successful in the Trending Taiwan contest will have subtitles added so they can be viewed online from anywhere in the world. And MOFA is planning to hold the Trending Taiwan competition twice a year in the future. 

While the ceremony for the winners of Trending Taiwan was under way, another short film contest “Show Taiwan in One Second” was being officially launched.

“An instant can become forever!” says Vanessa Shih. Selected works from the Show Taiwan contest will be used as visuals for a music video—yet another conveyance to relate Taiwan’s fascinating stories to the international community.

You may have tasted Taiwan’s bubble milk tea and xiao­long­bao (steamed filled buns), but have you ever participated in Trending Taiwan? Let’s all use our creativity to join Trending Taiwan!        

 

Award

Film Title

Producer

 

Taiwan Young Lions Competition_ Winner

To Know About Taiwan (Roughly) in 2.5 Mins

Find Taiwan

 

Trending Taiwan First Prize

Presenting Traditional Markets_

Yacool Studio

 

Trending Taiwan Second Prize 

Matsu Fan Beigang Fashion_    

Wang Yi-feng_

 

Trending Taiwan Third Prize     

Taiwanese Glove Puppetry        

I’m National Treasure

 

Trending Taiwan Third Prize     

Impressions of Taiwan_    

Bruce Chiu_