傳統與潮流結合──農麗
2009年拿下台灣創意設計中心與英國文化協會主辦的「國際青年創意創業家獎」台灣區第3名,並受邀前往英國愛丁堡藝穗節、曼谷設計週展售的「農麗」,在台灣潮牌中屬於一眼即能辨識、風格最鮮明的。
創立於2008年7月的農麗,高舉「以農『麗』國」的口號,明明賣的是T恤、帽子、頭巾、背包…等休閒服飾,卻硬是要自稱「農產品」,暱稱農麗的愛好者為「農友」,甚至還把T恤裝進蜜餞的封口袋包裝,當成農產品販售。
民國64年次、長髮過肩、外型雅痞的農麗創意總監廖錦逢指出,封口袋的包裝除了符合農產品形象外,其實也是個方便旅人收納的貼心設計。
農麗的特色在於「傳統」加「潮流」。曾任職天下集團,廣告、設計出身的廖錦逢,轉行自創品牌,以精細工筆畫描繪鮮明的台灣主題,藉以傳達對土地濃厚的情感。廖錦逢認為,因為生活背景的差異,進口潮牌上的英文字或街頭主題較難引起台灣年輕人的共鳴,「台灣有幾個年輕人真的在國外唸過書?在紐約街頭開過槍?吸過毒?」他說,只有真正發生在周遭的事,才有感情,也才有文化。
然而,光是如此尚不足以為「潮」,還得加上所謂的「街頭」元素,像農麗的代表作──「亂耳」,就來自唐代詩人劉禹錫「絲竹亂耳」的聯想,廖錦逢讓媽祖身邊的順風耳當起了現代DJ。他說,順風耳既能察微毫之聲、聞千里之音,一隻手指著耳朵的動作又與現代DJ的習慣動作神似,因此可化身現代DJ之神。
為了找出最具代表性的「順風耳」造型,廖錦逢跑遍全台各大廟宇,研究文史資料,最後選定台南大天后宮較為「強壯」、「金剛法王型」的順風耳造型。
另一款名為「天團」的T恤,則是將代表正義、忠誠與勇氣的三國人物關公與部屬周倉、義子關平3人,KUSO(即惡搞、解構)成天上的搖滾樂團,關公手上的關刀換成鼓棒,關平手上的玉璽換成吉他,周倉則擔任主唱,歷史上忠肝義膽的戰將,成了新世代熱血搖滾天團。
「硬頸」T恤上的乙未台島戰圖,重現的則是1895乙未年間,六堆客家義民英勇反抗日軍、死傷慘重的「硬頸」精神,「步月樓之戰」、「火燒庄戰跡」,在廖錦逢的筆下活靈活現。
此外,千手觀音、台灣囍字紅盤,甚至國寶魚櫻花鉤吻鮭等,都是廖錦逢成功「弄潮」的元素。
跨界、聯名,潮牌與流行音樂、傳統產業合作,彼此拉抬,路也越走越寬廣。圖為Pizza Cut Five11月中在西門河岸舉辦「型氣、祛傷、解癒」的「18銅人潮流熱唱會」。