仿品年賺2億台幣
1975年,故宮成立「故宮文物圖錄印製作業基金」,當時還不常見器物的實體仿製,頂多就是拍攝器物的圖像,再印刷成書卡、月曆、明信片等紀念品,販售於故宮一樓的禮品部。
日本的書畫出版公司「二玄社」,於1979年成為故宮重要的合作伙伴。為了複製故宮委託的373件書畫,二玄社特製機身寬5公尺、高2公尺、能夠拍出和原作相同大小底片的大型相機,進入故宮翻拍,之後再以8種及12種噴墨色彩套印。
1981年,二玄社交出第一幅作品──「書聖」王羲之《快雪時晴帖》的複製品。二玄社美術總編輯高島義彥前年接受大陸媒體訪問時表示,當他迫不及待地把熱騰騰的作品拿給蔣復璁過目,沒料到蔣當下竟然把放大鏡往桌上一扔,怒斥道:「你是在嘲弄我嗎?這是從本院藏庫提出的真跡,我要看的是二玄社的複製品!」
初試啼聲的仿作竟然「真」到就連故宮館長也看走眼,讓二玄社的故宮複製畫一時紅遍國內,被認為是美術系學生臨摹的最佳選擇,當時每幅作品要價至少都是萬元起跳。
近年來,二玄社栩栩如生的故宮複製畫也風靡大陸,例如今年6月在江蘇省展出米芾《蜀素帖》、范寬《谿山行旅圖》等近百幅複製畫。透過眼前與原作大小相同的複製畫,沒來過台灣的對岸民眾,也有機會想像台北故宮的文物風采。
2000年國內政權首度移轉,而在文創產業風潮下,故宮基金的方向也有所改變。金士先表示,不只是圖錄、文物的複製與仿製,故宮也開始多元發展商品開發、品牌授權及合作產製,同時也把基金名稱改為「故宮文物藝術發展基金」。
經過數年的運作,至2008年底,故宮基金提存了5,246萬元的公積金,各年度仿製文物的銷售收入約占該年基金收入(含政府撥款、授權仿製及紀念品販賣、孳息)的9成。2007年的銷售收入是1億6,000萬元台幣,2008年再飆至2億1,000萬,而今年截至5月底的額度已達1億2,300萬元。
套句時下流行語,「山寨版」故宮國寶從第一桶金2萬元台幣起家,至今每年狂漲1萬倍,儼然成了故宮的金雞母。
「現今世界各大博物館,大抵都把文物的創意加值,視為在展覽、教育之外的一個重要功能。」金士先指出,上海博物館及紐約大都會博物館都成立了專屬的禮品公司,法國羅浮宮藝品部門的收益也很可觀。雖然大都會博物館衍生性商品的收入一年逼近2億美金(70億台幣),是台灣的45倍以上,但故宮無疑已是國內朝此方向轉型最成功的公立博物館。
故宮文物的「古」,也能變身為「新」的流行商品。(由左至右)義大利名廠Alessi挪用清朝人物造型設計的「清先生」、寫有王羲之《蘭亭集序》的iPhone手機護套、顯影唐朝仕女體態豐腴的「妃妃杯」,以及Q版古人「時尚公仔」。